亚马逊Q1护肤品热销，价格普遍下滑

根据美容品牌服务商Market Defense与美容市场研究咨询机构Beauty Matter联合推出的榜单指出，2025年第一季度，护肤品类在亚马逊Top25美容个护产品榜单上独占鳌头：

榜单中44%的产品为护肤品，英雄化妆品公司的经典痘痘贴连续5个季度位居榜首。

施凯Hydro Silk修容多用脱毛工具排名第二，净肤俱乐部加大号洁面巾位列第三，亚马逊自有品牌的棉签产品排名第四，eos乳木果美肌身体乳跻身前五。

本季度Top25产品的平均价格与上一季度基本持平，为15.39美元。

2025年第一季度与上一季度对比，在美容个护大类中，护肤品仍为亚马逊平台首要热销垂直品类，占比分别为44%与32%。

本季度，有三款新产品闯入前25名：Mrs. Meyers液体洗手液（第8名）、Medicube Zero Pore Pads 2.0（第16名）和The Ordinary 7%乙醇酸去角质爽肤水（第18名）。

与前几个季度的表现类似，该榜单主要由露得清、Essence、理肤泉、PanOxyl、美宝莲、多芬和CeraVe等大众品牌霸榜。

值得注意的例外是：Nutrafol Women's Balance生发补充剂（第22名），价格为88.00美元。Nutrafol Women's Balance自2024年第三季度首次上榜以来，已连续三个季度上榜。本季度有多个产品上榜的品牌有露得清、CeraVe和亚马逊的自有品牌。

2025年第一季度上榜的美容个护品类垂类产品主要有如下：

1、护肤品Top 10的平均价格为13.78美元，比上一季度下降6.6%。本季度上榜的产品类型主要有身体乳、面霜、面膜、精华等。

2、护发产品前10名的平均价格为19.44美元，比上一季度下降10.0%。本季度上榜的产品类型主要有生发剂、洗发水、发帽、护发精油等。

3、彩妆Top 10的平均价格为8.90美元，较上一季度下降16.4%。本季度上榜的产品类型主要有睫毛膏、唇笔、卸妆巾、遮瑕棒、口红等。