Meta推出新功能，广告主可通过市场营销API购买Threads广告

Meta官方认可代理商为各位广告主整理了近期Meta官方关于产品更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！

【新功能发布】Threads广告

【更新】Meta官方推出新的单次成效费用表现指标

【测试】Meta官方开始测试新的参数构建工具SDK

【更新】增量归因已扩展至100%的广告主

Threads广告功能发布

Meta将支持广告主通过市场营销API购买Threads广告。Threads是Meta官方最新推出且发展迅猛的一款社交应用，旨在促进公开讨论。在这里，人们可以围绕各种想法展开交流，目前Threads社群现有超过3.5亿月活用户。Meta正在“动态”版位选项下推出一个名为“Threads动态”的新广告版位。

借助新推出的“Threads动态”广告版位，广告主可以利用现有广告图片素材轻松扩大覆盖范围，且无需专门为此定制广告创意或投入额外资源。Threads动态版块广告将穿插显示在Threads首页动态中的自然内容之间。支持的目标包括覆盖人数、流量和网站转化量。

Meta官方从一开始就融入了品牌安全和适配性标准，包括“官方社群守则、内容变现政策、库存筛选方案”。广告主可以借助库存筛选方案控制Threads动态版块中与其广告相邻的自然内容的敏感程度。目前Threads广告还在测试过程中，因此Meta特意将广告量控制在较低水平且只能在选定市场投放，预计Threads版位的广告投放量也会较少。

常见问题Q&A

1、对于担忧Threads与品牌适配性的广告主，Meta提供了哪些工具？

答：Meta在Threads上执行社群守则和内容变现政策，广告主可以使用库存筛选方案，控制Threads中与其广告相邻的自然内容的敏感程度。

2、Threads广告是否提供第三方品牌安全和适配性验证？

答：目前不提供，Meta未来将分享更多关于第三方品牌安全和适配性验证解决方案的信息。

3、是否必须通过应用审核？

答：是的，广告主的应用必须在用户授权后才能读取相关信息。

4、Threads动态版位支持什么版本的图谱API？

答：支持所有版本的图谱API。

5、没有Threads主页可以投放Threads广告吗？

答：不可以。广告主必须拥有Threads主页才能在Threads上投放广告。

Meta官方推出新的单次成效费用表现指标

Meta在事件管理工具中新推出一个个性化的单次成效费用指标，可以帮助广告主了解在Meta Pixel像素代码的基础上结合使用转化API能带来多少业务成效。

这项单次成效费用指标的计算依据是对比结合使用转化API且具有相似属性的广告主与仅使用Meta Pixel像素代码的广告主的投放表现差异。

常见问题Q&A

1、此指标是否替代了“多报告的转化量”指标？

答：对于尚未集成转化API的广告主，该指标将替换“多报告的转化量”。

2、广告主应该如何解读这一数据？

答：广告主可以看到，集成转化API预计将提高单次成效费用的优化效果。

3、为何个性化指标的数据与之前数据不一样？

答：个性化指标考虑了广告主的区域、行业和规模，能够更准确估计潜在成效提升。

4、单次成效费用指标与机会分数有何关联？

答：机会分数是识别广告建议并确定优先级的工具，范围为0-100分。

Meta官方开始测试新的参数构建工具SDK

Meta正在测试一个新的参数构建工具SDK，旨在简化转化API事件参数的生成过程。该工具的目标是提高匹配键质量，并遵循最佳实践。

常见问题Q&A

1、谁适合使用参数构建工具？

答：直接集成了转化API的广告主和提供转化API解决方案的合作伙伴。

2、部署这款工具需要多少精力？

答：预计可在几小时或几天内完成。

3、参数构建工具如何运作？

答：该工具使用请求信息来构建标准的fbc和fbp参数，并遵循转化API最佳实践。

增量归因已扩展至100%的广告主

增量归因旨在帮助广告主优化因Meta广告带来的转化量，目前已扩展至100%的广告主。

常见问题Q&A

1、我的哪些广告与增量归因功能兼容？

答：兼容广告包括使用销量、互动或潜在客户目标的自动竞价广告。

2、市场营销API是否支持增量归因功能？

答：获得增量归因功能后，可以使用市场营销API创建和管理增量归因广告。

3、测试效果良好后，该采取什么行动？

答：确认效果稳定后，广告主可以选择为所有符合条件的新建广告系列应用该设置。

以上就是为各位广告主整理的Meta官方近期更新的具体内容。如果有关于广告投放的问题，可以咨询相关专业人士。

此外，Meta官方为了帮助广告主们获得更好的广告投放效果，将对Ads Manager最低广告预算进行上调，不再以$1为起点。新的最低预算门槛将依据广告目标和市场等因素设定。目前该功能处于随机抽测阶段，若广告主的账户被覆盖到，则会出现预算下限上调的情况。