东南亚电商平台数据大揭秘：风险预警与市场分析！

昨日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2025 年 6 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：

01丨总量环比下降1%

就总量来看，6 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 5.856 亿，较上月的 5.917 亿下降 1%。其中，Lazada 各站点的网站总访问量为 8684 万，较上月下降 6.6%；Shopee 各站点网站总访问量为 4.988 亿，较上月保持不变。

值得注意的是，在马来西亚和越南市场，受近期平台各项费用费率调整影响，不少卖家开始表现出不满情绪，甚至进行集体请愿，或引发监管部门介入，相关市场卖家需及时关注变化。

02丨本土平台下降明显

6 月份，各本土/国际电商平台的数据下降明显，值得关注。印尼站点，本土电商平台 Tokopedia 访问量较 5 月份下降 7.8%，从 5 月份的 6215 万降至 6 月份的 5733 万；越南站点，本土电商平台 Tiki 访问量较 5 月份下降 12.3%，从 5 月份的 349 万降至 6 月份的 306 万；新加坡站点，Amazon 访问量较 5 月份上涨 0.7%，从 5 月份的 602 万增至 6 月份的 606 万。

另外，Shopee 台湾站访问量从 5 月份的 5642 万降至 6 月份的 5477 万，降幅为 2.9%；Shopee 巴西站的访问量从 5 月份的 14540 万降至 6 月份的 13960 万，降幅为 4%。

03丨其他数据

各平台平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下：

马来西亚

新加坡

泰国

菲律宾

印尼

越南