TikTok全新举措！GMV Max独家推广计划即将于7月15日启动

AMZ123获悉，TikTok将于7月15日起强制所有卖家切换至GMV Max，使其成为唯一推广路径。这一变革标志着TikTok电商广告投放进入全新阶段，将深刻影响卖家的运营策略。

自6月起，TikTok就已逐阶段淘汰传统Ads广告模式。6月1日起，新店无法创建传统广告；6月25日，传统Ads全面淘汰；到了7月15日，老店也需完成向GMV Max的切换。

GMV Max作为官方主推的AI自动化投放工具，以最大化带货GMV为目标。它通过AI算法自动选择投放位置、优化人群及时段，聚焦ROI，适配电商投产需求。该工具能自动筛选高效果素材，覆盖多购物广告位，优化整体ROI，还能减少运营成本。投放时，卖家需绑定TikTok Shop账户，它将适用于新品测款、冲销量等场景，随后卖家可在后台查看GMV、ROAS等指标。

此次政策调整主要是为了提升广告投放效率，简化卖家的运营流程，使之更契合TikTok全球战略升级。

对卖家来说，使用GMV Max虽能降低操作门槛、提升投放效率、压缩运营成本，但也面临着广告优化主导权降低、老店铺冷启动等挑战。若素材质量欠佳或产品的表现力不足，将很可能导致投放效果难以达到预期。

因而卖家有必要尽快熟悉GMV Max的投放逻辑。建议提前进行投放测试，积累数据，缩短冷启动周期；同时，优化商品和素材质量，提升产品竞争力，以适应这一变革，在新的广告模式下获取更多流量与销售转化。