越南电商洗牌：超8万家网店面临无订单危机

据外媒报道，2025年上半年，越南电商市场竞争愈发激烈，行业正经历深度洗牌。据统计，同期有超过8万家网店没有产生订单。

相关数据表明，2025年上半年有订单成交的网店数量，较2024年上半年减少超8万家，较2024年下半年减少5.5万余家，与这两个时期相比均大幅下降。这一趋势体现出电商市场集中度不断提高，市场资源正更多地向能维持稳定订单流的大型电商平台倾斜。

从电商平台市场表现来看，智能数据平台发布的《2025年上半年越南在线零售平台市场报告》显示，2025年上半年越南电商市场总收入达202.3万亿越南盾（约合774万美元），同比增长近42%；总销售量达19.23亿件，增长25.44%。

报告同时揭示，市场份额结构出现明显变化，这体现出消费者越来越青睐集娱乐与购物功能于一体的平台。其中，某平台增长势头最为迅猛，收入同比激增69%，市场份额从29%提升至39%。

虽然另一平台仍以58%的市场份额保持领先，但较去年同期63%的占比有所下降，可见其面临的竞争压力正不断加大。

相比之下，其他两家平台持续面临挑战，销售额分别下降48%和63%，市场份额进一步萎缩。这一情况既反映出消费者行为发生转变，也意味着这些平台亟需调整战略，尤其要在内容驱动和互动式购物体验方面加大投入。

此外，报告指出，官方品牌店（即商城店铺）日益受到消费者青睐，如今已成为各大电商平台收入增长的主要推动力。尽管这类店铺仅占总店铺数量的3.4%，却为主要平台贡献了28.7%的总收入。这主要是因为消费者更倾向于选择正规店铺，以保障所购产品的质量和服务的可靠性。

同时，数据还显示，中档价格区间的市场份额持续扩大，而高端价格区间则略有收缩。2025上半年，价格在10万至20万越南盾（约合7.65美元）的商品在收入和销量上均位居前列，其收入占比从24.2%大幅升至26.3%；20万至35万越南盾价格区间的市场份额也小幅上升，从15.7%增至16.5%。

与之相反，100万越南盾（约合38.25美元）以上价格区间的市场份额从16.3%降至15.1%。这一现象说明消费者仍优先考虑价格合理的产品，高端市场虽然收入保持稳定，但已显现出购买力减弱的迹象。

这也反映出消费者的消费行为更为谨慎，更看重性价比高的必需品，尤其是在时尚、家居用品和母婴用品等品类上。