对于跨境电商企业来说，要开拓南美市场，不能忽略的有三个国家，巴西、阿根廷和智利。而巴西就人口数量、市场规模、市场潜力来说，都是首选之地，也是进入南美市场的三大门户之一。
巴西的国土面积8,515,767平方公里，略多于中国的四川省、云南省和贵州省三个省份的总和；2021年总人口约2.13亿人；
巴西为南美洲人口最多国家，结构相对复杂，由于历史原因和地理差异，巴西的人口分布不均匀。主要的人口聚集在东南部地区，尤其是圣保罗和里约热内卢等大城市。此外，巴西也有大量的土著人口和少数民族。
根据国际货币基金组织（IMF）的数据，巴西2021年的人均购买力（PPP）约为1.5万美元（中国大陆同期为1.7万美元）。这意味着，平均每个巴西人在购买力方面，拥有约1.5万美元的能力。根据有关数据，巴西的电商市场规模在2020年已达到了千亿级美元。
电商市场现状和主要平台
巴西的电商市场正在迅速发展，成为南美洲最大的电商市场之一。
以下是巴西电商市场的主要特点和主要平台：
1. 市场规模：巴西的电商市场规模庞大，2021年的电子商务销售额约为1180亿美元。
2. 移动端渗透率：巴西的移动互联网普及率较高，移动电商在市场中占据重要地位。
3. 主要产品类别：巴西的电商市场以时尚、家居、电子产品、美容护理、食品饮料等产品类别为主。
4. 主要电商平台：巴西的主要电商平台包括：
Mercado Livre：巴西最大的电商平台，类似于亚马逊，提供各种商品和服务。
B2W Digital：运营着多个电商品牌，包括Americanas、Submarino 和 Shoptime 等。
Magazine Luiza：巴西知名的线上线下一体化零售商。
Amazon：亚马逊也在巴西市场开展业务，提供广泛的商品选择和快速配送服务。
AliExpress：阿里巴巴旗下的跨境电商平台，也在巴西市场有一定份额。
根据咨询公司 NielsenIQ|ebit 与 Bexs Pay 合作进行的研究指出：越来越多的巴西人在Shopee、Shein和Aliexpress等亚洲电商平台上网购；2021年，这些跨境国际网站的销售额猛增到60%占比。
这些平台提供多种支付方式、物流配送和客户支持服务，吸引了大量的消费者和商家参与电商交易。
市场特点
巴西电商市场具有以下特点：
1. 巨大的市场规模：巴西是南美洲最大的经济体之一，拥有庞大的人口和消费市场，这使得电商市场具有巨大的潜力和吸引力。
2. 移动互联网普及率高：巴西的移动互联网渗透率较高，手机智能化程度高，人们普遍使用移动设备进行在线购物，移动电商在市场中占据重要地位。
3. 跨境电商增长迅猛：巴西的消费者对海外商品和品牌有较高的兴趣，跨境电商呈现出快速增长的趋势，平台如亚马逊和阿里巴巴旗下的AliExpress等，在巴西市场也有一定份额。
4. 本地电商平台的竞争激烈：Mercado Livre 是巴西最大的电商平台，类似于亚马逊，但巴西也有其他本土电商平台，如 B2W Digital 和 Magazine Luiza 等，它们在本地市场上具有强大的竞争力。
5. 多样化的支付方式：巴西的电商市场提供多种支付方式，包括信用卡、借记卡、电子钱包和分期付款等，这有助于满足不同消费者的支付习惯和需求。
6. 物流挑战：巴西地域广阔，物流网络不够完善，这给电商物流带来一定的挑战；然而，随着物流基础设施的改善和快速配送服务的发展，物流问题正在逐渐得到解决。
巴西电商市场具有巨大的潜力和竞争力，吸引了国内外企业的关注和投资；随着数字技术的进步和消费者在线购物习惯的普及，巴西的电商市场将继续保持快速增长。
下篇将介绍巴西的物流快递和线上购物支付方式。
（未完待续）
本文作者：易税通首席经济师 Mr. Mark
