凭借一个爆火的“娃”，竟然直接造就了新的河南首富？6月8日，福布斯实时富豪榜数据显示，泡泡玛特的创始人王宁以203亿美元身家，成为河南新首富。而泡泡玛特的核心IP之一的 LABUBU ，今年则在全球范围内掀起抢购热潮。
6月10日，全球唯一一只薄荷色 LABUBU 在永乐 2025 春季拍卖会上亮相，最终以 108 万元的价格成交。不止如此，LABUBU商场专柜“一娃难求”只剩展示品，二手市场上部分溢价超30倍。
LABUBU爆火的底层逻辑
让LABUBU火遍全球的是它对当代年轻人情绪的精准捕捉（当然其中肯定存在资本的运作）。
中消协发布的年度报告指出，除了追求性价比之外，情绪释放仍将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期新的消费热点。 而LABUBU在视觉饱和的潮玩市场中，选择了一条不同寻常的路径：它拒绝 “讨喜”，用一种“龇牙”的反抗者形态，向世界展示着个性，这也契合着“Z时代”人群的意识形态。
从全球范围来看，泡泡玛特的出海之路堪称奇迹。据泡泡玛特2024年财报，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收突破30亿元，同比增长726.6%，成为公司最赚钱的IP。在北美市场，LABUBU 3.0系列上线即售罄，TikTok直播间单场销售额达150万美元，带动泡泡玛特登顶美国App Store购物榜。摩根大通更将其誉为“下一个Hello Kitty”，预测其销售额将在2027年突破140亿元。
随着 LABUBU 爆火，越来越多的潮玩品牌也想分一杯羹，将市场拓展到海外。然而，出海之路并非一帆风顺，合规问题至关重要。接下来，为大家详细讲讲潮玩品牌出海需要注意的合规事项。
知识产权合规
在潮玩行业，知识产权是核心资产，也是抵御竞争的第一道防线。以 LABUBU 为例，泡泡玛特早在产品推向市场前，就在全球主要市场进行了商标注册。这种 “商标先行” 的策略值得所有潮玩出海企业借鉴，尤其是在知识产权保护意识较强的欧美市场，没有注册商标的产品极易遭遇侵权投诉甚至法律诉讼。
潮玩 IP 的知识产权保护是一个系统工程，需要覆盖商标权、著作权、外观设计专利等多个维度。泡泡玛特为 LABUBU 构建了全方位的 IP 防护网，使其能够对各类侵权行为进行精准打击 —— 无论是直接复制形象的山寨产品，还是在描述中使用 “LABUBU 同款” 等误导性词汇的擦边球行为。
2.跨境电商平台对知识产权保护采取越来越严格的立场
亚马逊、速卖通等平台都建立了便捷的侵权投诉机制，一旦确认侵权，轻则下架商品，重则关闭店铺。
对于潮玩卖家而言，这意味着两条路径：要么像泡泡玛特一样建立自己的 IP 护城河，要么获取正规授权 —— 试图打擦边球的 “仿款” 策略风险极高且不可持续。
3.潮玩 IP 的跨境保护策略需要因地制宜
不同国家对知识产权的认定标准、保护力度存在显著差异。例如，美国实行 “使用在先” 的商标原则，而中国则是 “注册在先”；欧盟的外观设计保护需要单独注册，而美国则可能通过版权或商业外观 (trade dress) 进行保护。LABUBU 的案例表明，成功的潮玩品牌往往会针对主要目标市场制定差异化的 IP 保护方案，而非简单套用国内经验。泡泡玛特就曾专门打击海外冒牌官网和侵权域名，显示出其对全球品牌保护的高度重视。
随着 NFT、数字潮玩等新形态的兴起，潮玩 IP 保护面临全新挑战。元宇宙中的虚拟形象侵权、区块链上的数字作品抄袭等问题已经出现，这对传统知识产权保护体系提出了新要求。在这一趋势下，合规不再只是被动防守，更成为品牌增值和差异化竞争的主动策略。
税务合规
在潮玩品牌扬帆出海的航程中，税务合规如同暗礁险滩，看似平常却暗藏危机，稍有不慎就可能让企业陷入困境。潮玩行业的税务问题复杂多样，涉及多个国家和地区的政策法规，不仅关系到企业的运营成本，更影响着品牌在国际市场的长远发展。
在欧洲，不同国家的 VAT 税率和申报要求各不相同。潮玩品牌出海欧洲，需要根据销售目的地国家的规定，注册并缴纳 VAT。例如，英国的标准 VAT 税率为 20%，德国为 19%，法国为 20% 等。
如果企业通过亚马逊等电商平台销售，平台可能会根据当地法规，对 VAT 进行代扣代缴，但企业仍需确保自身税务登记和申报的合规性。同时，要注意 VAT 的申报周期，有些国家是月度申报，有些是季度申报，错过申报期限可能会面临罚款。
2.进口关税
潮玩产品在进口到目标国家时，需要缴纳进口关税。关税税率根据产品的材质、用途、价值等因素而定。例如，毛绒玩具和塑料玩具的关税税率可能不同。
企业需要准确申报产品信息，避免因低报或错报价值而导致海关查验、罚款甚至货物扣押。此外，一些国家可能会提供关税优惠政策，如自由贸易协定下的原产地证明可享受较低关税，企业应充分了解并利用这些政策，降低进口成本。
3.其他税务问题
除了 VAT 和进口关税，潮玩品牌出海还可能涉及其他税务问题，如销售税、消费税等。在美国，不同州的销售税政策差异较大，企业需要了解并遵守当地的规定。
同时，对于一些高价值或特殊材质的潮玩产品，可能还需要缴纳消费税。另外，企业在海外设立子公司或分支机构时，还需考虑企业所得税的问题，合理规划税务架构，避免双重征税。
资金合规
当潮玩品牌计划在海外设立子公司、开展生产基地建设、进行品牌收购等大规模投资活动时，就会涉及到资金出境的合规问题，此时 ODI 境外投资备案显得尤为关键。办理 ODI 境外投资备案有以下必要性：
1.确保资金合法出境
若潮玩企业未办理 ODI 备案，银行将无法为其办理资金汇出业务。例如，某潮玩企业计划在海外建设一家大型旗舰店，需要向境外汇款用于场地租赁、装修以及设备采购等，如果没有完成 ODI 备案，这笔大额资金将无法顺利出境，导致项目推进受阻 。
2.保障境外投资收益合法回流
完成 ODI 备案后，企业在境外投资所获得的利润、分红等收益才能合法汇回国内。这对于潮玩品牌未来在海外市场盈利后，将资金转回国内进一步发展壮大至关重要。比如，一家已完成 ODI 备案的潮玩企业，在海外市场运营多年后获得了丰厚利润，通过正规流程将资金汇回国内，用于新品研发和国内市场拓展，形成良性循环 。
3.符合政策监管要求
国家通过 ODI 备案对企业境外投资行为进行监管，引导企业合理投资，避免盲目投资带来的风险。对于潮玩行业而言，规范的境外投资有助于行业整体健康发展，也能让企业在国际市场上树立良好形象 。
