看看今日跨境又发生了什么吧~跨境电商每日简报【2026.06.24】

【今日核心内容】

极简速览:今天是2026年6月24日，2026年亚马逊Prime Day已进入第二日；海外仓已成唯一出路（欧洲海外仓发货占比首破50%，但仓位排到8月以后、租金涨30%以上）；AI从“加分项”变为“必选项”（Prime Day AI购物助手引流同比翻番）；国内海关通关效率持续优化（上海浦东机场5月单月创历史新高、多地推出一企一策精准帮扶）为卖家应对变局提供支撑。

1. 亚马逊Prime Day激战正酣

2026年亚马逊Prime Day已进入第二日，大促于6月23日凌晨12:01 PDT正式上线，将持续至6月26日，覆盖全球22个核心消费市场。

销售预测：Adobe最新分析预计，2026年美区Prime Day在线销售额将达到263亿美元，同比增长9%，创历史新高，超过去年“黑五”与“网一”总和。移动端预计贡献54.2%的销售额，约142亿美元；AI购物助手引流同比翻番。整体折扣幅度维持在12%-23%之间，服装和电子品类最高可达23%。

高级曝光规则：今年平台设置专属加权曝光资源位Buzzworthy Deals，商品秒杀折扣达到30%及以上即可自动解锁该高级展示位，位于大促活动首页核心区域，曝光量和点击率远高于普通秒杀入口。未达门槛的商品仅能获得基础活动曝光，流量差距明显。

消费意愿旺盛：前期调研数据显示，88%的受访Prime会员明确表示会参与本次Prime Day购物。

风控升级：Prime Day期间，亚马逊针对评论操纵开启高强度合规稽查，包裹小卡片监管标准全面收紧。与此同时，亚马逊全面升级风控系统，上线账户健康评级2.0，满分200分，分数低于100分系统自动封号，今年封号总量同比大涨37%，中国卖家占比超四成。

2. DHL紧急暂停欧盟含商品包裹服务（今日起执行）

DHL Globalmail宣布自今日（6月24日）起临时暂停收寄发往欧盟国家的含商品包裹，6月23日为最后收件日。此后创建的欧盟商品运单将直接退回发件地，文件及印刷品邮件不受影响。

此次调整源于欧盟7月1日取消150欧元以下进口商品免税门槛，并要求邮政渠道包裹关税由发件人承担（DDP模式），而DHL Globalmail目前尚不具备DDP能力。DHL Express国际快递产品正常承运欧盟货物，相关DDP解决方案正在加紧开发。业内提示，欧盟或于11月拟对包裹征收约2欧元/件处理费。

3. 2026长三角跨境电商交易会开幕

今日（6月24日），以 “AI赋能全链路，技术驱动新增长” 为主题的长三角跨境电商交易会开幕，汇聚近20家全球主流跨境电商平台、400余家优质制造企业。开幕式发布了 《江苏省跨境电商提质发展行动计划（2026—2028年）》 ，明确提出深化 “产业带+跨境电商+海外仓” 协同机制。

【各大平台今日动态】

【亚马逊官方快讯】

1.Prime Day首日销量数据出炉

家居、户外、观赛小家电、零食类目销量同比暴涨 40%-90%；低价小件铺货卖家受关税、竞品分流影响增长乏力。美西、美东热门 FBA 仓局部爆仓，入库预约排期延长 3-5 天，断货链接流量大幅衰减。

2.Prime Day期间广告成本暴涨

SP/SB 单次点击竞价平均上浮 60%-120%，低转化关键词投产比跌破 1:1，卖家集中关停低效广告单元。

3.多重折扣叠加亏损事故高发

同一 ASIN 同时开启秒杀 + 专享折扣 + 店铺券导致超低价成交，平台无自动止损机制，后台批量提醒拆分促销工具，单链接仅保留 1 种核心活动。

4.消费者法案合规提醒

7月7日消费者告知法案核验将进入集中抽查阶段，随机视频连线法人核验身份、库存、回款账户，信息不符直接冻结店铺回款。

【行业动态及趋势】

1. 欧盟小包免税取消倒计时：仅剩7天

2026年7月1日，欧盟将正式取消实施35年的150欧元以下小包裹关税豁免政策。中国跨境电商正站在历史性的转折点上。

新政分阶段实施：

成本冲击：叠加原有IOSS增值税后，单件跨境直邮包裹综合成本将增加5-8欧元。行业测算显示，单价20欧元以下商品将面临利润归零，而目前欧洲站65%的中国卖家SKU都在此区间。一个包含手机壳、数据线和耳机的三件商品包裹，仅关税就高达9欧元。

中国卖家首当其冲：数据显示，2024年进入欧盟的46亿个跨境小包中91%来自中国。义乌、深圳等地已有近三成中小卖家开始缩减欧洲站运营，部分直接关停店铺。

海外仓成唯一出路：速卖通“618”大促数据显示，欧洲核心市场海外仓发货订单占比首次超过50%，一年前还不到30%。以10欧元商品为例，直邮税费5-8欧元，批量清关入海外仓仅0.5-1欧元。但德国、波兰主流海外仓基本排到8月以后，租金同比上涨30%以上。

2. 美国关税重锤：60国加征、中国列入12.5%名单

2026年6月，美国关税政策接连释放重磅信号。美国贸易代表办公室依据301调查结果发布公告，拟以“未禁止进口强迫劳动产品”为由，对60个经济体的输美产品加征10%或12.5%的额外关税，中国被列入拟加征12.5%的经济体之一。

对中国卖家的三重影响：

直接成本压力：面向美国市场的卖家面临直接成本冲击，涉及钢铝铜材质的家居、五金、电子配件等品类关税税率可能再叠加10%至50%不等第三国产能转移策略失效：此次拟加征对象覆盖60个经济体，而非单一国家，过去通过将产能转移至第三国规避美国关税的策略同样面临被围堵的风险海关执行收紧：美东时间6月5日，美国海关对进口铝、钢和铜及衍生制品的关税制度进行重大调整，废止以金属含量为计征依据的方式，改为按商品价值征收的分级关税制度

外交部回应：发言人毛宁明确表示，中方一贯反对各种形式的单边关税措施，关税战、贸易战不符合任何一方利益。

3. 欧盟对中国电商监管动作频频

除关税新政外，欧盟对中国电商平台的监管力度持续加码：

Temu被罚2亿欧元：欧盟以“数字服务法”对Temu展开的调查已持续近两年，指控其向欧洲消费者销售非法产品（包括危险的婴儿玩具和有缺陷的充电器），第一阶段调查结束后做出2亿欧元罚款决定，未来数月还可能有进一步处罚京东收购案遭欧盟调查：京东拟以25亿美元收购德国消费电子零售商Ceconomy，欧盟首次依据 “外国补贴条例” 对中国交易进行深入调查，认为该交易可能涉及中国政府补贴。京东回应称交易不会由中国政府补贴融资，而是通过外部私人银行债务及日常经营现金流提供资金

4. AI驱动行业变革持续深化

本届Prime Day的一大亮点是AI购物助手的深度介入。Alexa for Shopping今年扮演了更大角色，通过个性化优惠指南、产品提醒、目标价格通知和自动购买等功能深度参与大促。

亚马逊CEO安迪·贾西此前透露，其AI业务年收入运转率已达150亿美元，芯片业务年收入运转率从100亿美元翻倍至200亿美元。全球AI电商市场规模已突破100亿美元，预计到2030年将攀升至191.2亿美元。

5. 新兴市场与区域动态

巴西市场爆发：速卖通巴西大盘GMV环比暴涨超50%，国货品牌成交占比突破半数。巴西高端美妆Q1电商销售额同比增长21%，近三分之一收入来自线上印尼合规收紧：依据印尼2026年第19号贸易部长条例，自6月8日起，Shopee、TikTok Shop等平台商家必须持有企业注册号（NIB）方可入驻经营，存量商户18个月整改过渡期，新入驻商户6个月宽限期Temu加入澳大利亚产品安全承诺：今日（6月24日），Temu正式加入“澳大利亚产品安全承诺”倡议

【国内海关物流及退税政策】

1. 出口退运商品税收优惠政策持续执行

财政部、海关总署、税务总局联合发布的2026年第16号公告持续执行——对2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因、自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税。

对因退货退运的商品，企业应提供退货记录（含平台退货记录或拒收记录）、返货协议等作为退运原因说明材料；因滞销退运的商品，企业可提供“自我声明”作为退运原因说明材料。

2. 海关通关效率持续优化

冰城海关推出 “一企一策” 精准帮扶，商品申报税号由10位简化至4位，搭配 “提前申报、一次查验、一次放行” 模式天津东疆保税仓超95%的合规包裹实现 “当日申报、当日放行、当日配送” ，部分京津冀订单做到“朝下单、暮收货”深圳口岸自5月6日大促预热以来，日均处理跨境电商包裹已超170万票上海浦东机场口岸前5个月进出口跨境电商申报量达3.45亿票、364.15亿元，同比分别增长44.8%、10.6%；5月单月达8137万票、85.92亿元，均创历史新高

3. 江苏发布跨境电商三年行动计划

今日（6月24日）长三角跨境电商交易会开幕式上，《江苏省跨境电商提质发展行动计划（2026—2028年）》 正式发布，明确提出深化 “产业带+跨境电商+海外仓” 协同机制。

总结：今日（6月24日）跨境电商领域三大核心事件——亚马逊Prime Day进入第二日（预计美区销售额263亿美元创历史新高）、DHL紧急暂停欧盟含商品包裹服务（今日起执行）、长三角跨境电商交易会开幕——共同勾勒出行业在“大促狂欢”与“合规巨变”之间剧烈震荡的图景。

外部压力层面：欧盟7月1日小包免税取消倒计时仅剩7天（91%入境小包来自中国，65%欧洲站中国卖家SKU面临利润归零）、美国拟对60个经济体加征10%-12.5%关税（中国列入12.5%名单）、Temu被欧盟罚款2亿欧元——三重外部压力正在深刻重塑中国卖家的成本结构与生存逻辑。

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/223572