来看看今日跨境圈又发生了什么吧~【2026.06.25】

【今日核心内容】

极简速览:今天是2026年6月25日，亚马逊Prime Day折扣疲软（消费端）+ SHEIN涨价冲击（成本端）+ 欧盟关税倒计时（政策端），跨境电商行业正经历“大促去库存”与“成本结构重构”的双重考验。亚马逊涉税报送四轮闭环完成，合规从“加分项”变为“入场券”；黄河流域博览会开幕，产业带抱团出海成为破局新方向。

1.亚马逊Prime Day进入第三日，开局表现疲软

2026年亚马逊Prime Day已进入第三日（6月23日-26日），但今年开局明显逊于去年。

关键数据：

家庭消费下降16%：据市场研究机构Numerator数据，截至本周二纽约时间下午4时，其追踪的家庭平均消费约89美元，较去年同期下降约16%。首日线上支出83亿美元：Adobe Analytics数据显示，Prime Day首日美国线上支出达83亿美元，同比增长5.3%。Adobe预计本次Prime Day及同期促销活动期间，美国线上总支出将达263亿美元，较去年增长约9%。折扣力度收窄：全球营销公司PMG分析显示，Prime Day折扣力度今年进一步收窄。第三方卖家反映，今年平均折扣幅度仅在15%至20% 区间。消费者抱怨热门商品折扣多停留在5%至15%。

疲软原因：

高油价压缩消费预算：油价高企推升物流、包材与石油基塑胶制品成本，消费者预算被压缩，对大幅折扣的期待随之上升。逾70% 的购物者表示商品至少须打七折才算是“划算”，20%认为折扣应至少达五折。关税不确定性制约卖家：品牌商与第三方卖家受到成本上升及关税持续不确定性的制约，难以提供深度折扣。部分卖家表示去年仍有低关税或关税前进口库存支撑促销，今年处境更加困难。消费者转向低价替代品：消费者正主动转向低价替代品，例如选择售价500美元的游泳池而非1000美元的款式。消费者主要在囤积垃圾袋、猫零食、卸妆产品等日用品，并在亚马逊、沃尔玛、Target与好市多之间比价。

亚马逊发言人Maxine Tagay回应称，第三方数据“往往并不准确”，公司对早期消费者反应“感到满意”，目前逾100万件商品正以今年最低价出售，超过10万笔交易折扣不低于40%

2. 第五届黄河流域跨境电商博览会今日开幕

2026黄河流域跨境电商博览会于今日（6月25日）至27日在青岛西海岸新区中铁青岛世界博览城正式启幕。本届博览会主题为“黄河启新程 出海新引擎”，由商务部外贸发展事务局、山东省商务厅、青岛市人民政府联合主办。

展会总展览面积达2.3万平方米，吸引国内18个省（区）市超60个产业集群、近800家企业报名参展，近40个跨境电商平台到场设点，预计观展人数超过5万人次。博览会规划设置8大专业展区和8大特色展区，涵盖家居日用消费品、玩具电子母婴美妆、户外园艺宠物、黄河流域特色产业带等传统板块，同时新增AI工坊、文化出海、单身经济、跨境门诊等特色展区。

博览会首创 “前展后厂”联动模式，整合青岛西海岸新区及胶州、即墨等地的认证源头工厂，采购商在展馆完成初步选品后可乘坐专属班车前往工厂实地验厂、现场议价并当场签约。期间将举办20余场行业配套活动，包括AI深度应用分享会、传统外贸转型论坛、全球POD趋势发展大会、跨境服务全生态暨海外仓模式分享会、亚马逊全球开店高质量产业带出海专场论坛等

3. SHEIN今日起大范围涨价，部分商品涨幅超3倍

受美国取消中国和香港小额包裹免税待遇影响，中国快时尚电商巨头SHEIN已于今日（6月25日）起大规模上调旗下各品类价格，部分商品涨幅逾3倍。美国此前宣布取消来自中国和香港的小额包裹免税待遇，导致SHEIN和Temu等面临高达120%的关税。

此外，SHEIN美区半托管和自运营商家 “导出地址发货”限制将于6月30日生效，届时仅支持使用平台物流“在线下单”发货。

【各大平台今日动态】

【行业动态及趋势】

1. 欧盟7月1日关税新政进入最后6天倒计时

2026年7月1日，欧盟将正式取消实施多年的150欧元以下低值进口包裹关税豁免政策，并对来自欧盟以外的低值寄售商品统一征收3欧元临时固定关税，适用至2028年7月1日。

关键数据：据欧盟委员会公告，目前进入欧盟的小额包裹中91%来自中国。欧盟2024年小额进口包裹达46亿件，此次新政将对中国跨境电商卖家产生深远影响。

物流端已开始调整：

DHL已于6月24日起临时暂停收寄发往欧盟国家的含商品包裹DHLink（敦煌网旗下物流平台）宣布：2026年6月25日00:00前完成仓库入库的欧盟方向包裹继续执行现有运费计费标准；之后入库的包裹，平台提供两类渠道供卖家自主选择

对中国卖家的影响：以10欧元商品为例，直邮税费将增加5-8欧元，低客单价商品利润空间被大幅压缩。行业正加速从“小包裹出海”向“品牌出海+海外仓”转型。

2. 美国关税冲击持续发酵

美国取消中国小额包裹免税待遇后，SHEIN已从今日起大规模涨价，部分商品涨幅逾3倍。美国拟对60个经济体加征最高12.5%关税的政策预期持续压制市场情绪。

对中国卖家的影响：

成本全面上涨：关税成本直接转嫁至商品价格，SHEIN部分商品涨幅逾3倍，消费者购买力进一步承压平台模式被迫转型：Temu、SHEIN等平台加速从全托管向半托管转型，要求卖家具备更强的自主运营和成本管控能力低价竞争模式终结：跨境电商不再只是“谁供货更便宜”，而是进入“谁能自己运营、自己控货”的新阶段

3. 亚马逊对中国卖家的合规监管全面收紧

（1）Q2第四轮涉税报送正在进行中

2025年下半年依托国务院810号令正式落地的互联网平台涉税信息报送制度，经过连续三轮季度试运行，在2026年第二季度迎来亚马逊第四轮常态化涉税数据报送，标志着跨境电商行业“平台自发报送、税务自动比对、跨部门联合监管”的征管模式全面定型。

本轮报送统计周期为2026年4月1日至6月30日。亚马逊作为首批试点平台，自2025年Q3开启第一轮报送，依次完成Q4、2026Q1、Q2四轮完整周期运行，监管体系日趋成熟。

四轮报送核心治理目标：

破解跨境电商信息不对称难题，税务机关依托平台原始交易数据掌握卖家真实营收规模，根治隐匿收入、低申报乱象打通税务、海关、外汇管理、市场监管跨部门数据通道，构建订单、物流、资金、发票四流交叉校验体系引导跨境出口行业规范化发展，精准落实出口退税、出口免税等外贸扶持政策规范境外账户资金滞留、个人分拆结汇、关联主体拆分营收等乱象

截至2026年Q2第四轮报送节点，全国范围内已有大量亚马逊卖家因前三轮数据比对异常收到风险提醒，监管重心从事后稽查转向事前季度申报前置校验。

（2）账户健康评级2.0全面执行

2026年亚马逊全面升级风控系统，上线账户健康评级2.0，满分200分，分数低于100分系统自动封号，无需人工审核。今年封号总量同比大涨37%，中国卖家占比超四成。平台扣分规则大幅收紧，以往擦边操作如今全部判定严重违规。

（3）账号转让禁令即将生效

亚马逊更新协议，禁止转让回款和质押账号，新规核心是锁定卖家与店铺的绑定关系。8月24日起将全球更新《服务商业解决方案协议》，明确禁止账号转让。

4. 印尼禁Temu、欧盟罚Temu：新兴市场监管全面收紧

印尼禁Temu：印尼政府宣布禁止Temu平台运营，以保护当地中小微企业。欧盟罚Temu 2亿欧元：欧盟以“数字服务法”对Temu处以2亿欧元罚款，指控其向欧洲消费者销售非法产品（包括危险的婴儿玩具和有缺陷的充电器），第一阶段调查结束后即做出处罚决定，未来数月还可能有进一步处罚。

5. 世界杯经济带动跨境电商增长

世界杯在美区带来的商机持续释放。据高盛预测，6月美国零售销售额将因世界杯额外增长0.3个百分点。主营装饰与餐具类派对产品的卖家反馈，整体产品销量增长了20%，世界杯相关产品销售额已达上百万元，跨境电商客户主要来自亚马逊，主打欧美市场。

6. 中国外贸数据：前5个月出口增长11.8%

今年前5个月，尽管国际形势复杂严峻，中国外贸依然交出了一份超出预期的成绩单：货物贸易出口增长11.8%，出口结构持续优化。1-5月，机电产品出口增长18.4%，占整体出口比重超六成，是拉动出口增长的主力。

【国内海关物流及退税政策】

1. 跨境电商出口退运商品税收优惠政策持续执行

财政部、海关总署、税务总局联合发布的2026年第16号公告持续执行——对2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因、自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税；出口时已征收的出口关税准予退还。

对因退货退运的商品，企业应提供退货记录（含平台退货记录或拒收记录）、返货协议等作为退运原因说明材料。

2. 商务部：1-5月全国网上商品零售额增长5.0%

商务部今日发布数据，1-5月全国网上商品零售额增长5.0%。“丝路电商惠全球”主题活动走深走实，1-5月商务大数据重点监测跨境电商进口平台全球商品销售额增长2.9%。冰岛三文鱼、哈萨克斯坦菜籽油、肯尼亚咖啡豆网上零售额分别增长264.8%、98.3%和67.5%。

3. 黄河流域博览会搭建产业带出海新平台

今日开幕的黄河流域跨境电商博览会，整合了黄河流域18个省（区）市超60个产业集群资源。展会期间将举办亚马逊全球开店高质量产业带出海专场论坛，为产业带企业对接亚马逊平台资源提供直接通道。

总结：今日（6月25日）跨境电商领域三大核心事件——黄河流域跨境电商博览会开幕（2.3万平米、近800家企业、40+平台）、亚马逊Prime Day进入第三日（开局家庭消费同比下降16%、首日支出83亿美元）、SHEIN今日起大范围涨价（部分商品涨幅逾3倍）——共同勾勒出行业在“大促博弈”与“成本冲击”双重压力下的复杂图景。

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/223726