跨境电商简报【2026.06.29】

【今日核心内容】

极简速览:今天是2026年6月29日（周一）

亚马逊Prime Day“量增质降” ：264亿美元销售额创新高，但家庭消费同比下降8.3%，消费者从“冲动消费”转向“补货性购物”，关税与通胀压力持续重塑消费行为。

亚马逊平台全面抬升门槛：“拉美速通计划”释放新兴市场信号的同时，自配送新规今日正式生效（准时率93.5%+周度考核）、保证金大幅上调、共享混仓取消、FBA燃油附加费落地——轻资产铺货模式加速退场，品牌精品+海外仓备货成为唯一出路。

欧盟关税倒计时仅剩2天：7月1日起93%来自中国的入境小包将面临3欧元/件固定关税，65%欧洲站中国卖家SKU面临利润归零。叠加Temu遭2亿欧元罚款、京东收购遭深度调查、PPWR包装新规倒计时——欧盟对中国跨境电商的监管已全面进入“实质执行”阶段。

新兴市场监管同步收紧：马来西亚拟立电商平台问责新法、新加坡加强跨境网购电器监管——全球跨境电商合规化浪潮已从欧美蔓延至东南亚。

【资讯速览】（6月21日-29日）

1.亚马逊Prime Day收官数据出炉

为期四天的亚马逊Prime Day于6月26日正式收官。据Adobe数据显示，Prime Day期间美国所有零售商的在线消费总额达到264亿美元，略高于此前预计的263亿美元。首日消费达83亿美元，较2025年增长5.3%，创下2026年迄今为止最大的单日电商销售纪录。

消费者研究公司Numerator数据显示，截至当地时间周五下午4点的四天内，平均每户家庭在亚马逊上总共花费143美元，较去年同期下降8.3%。第二天的平均订单规模同比下降14% 至48.89美元，平均家庭支出下降17% 至104.86美元。

2. 亚马逊支持英国扩大VAT代征机制

6月26日消息，亚马逊公开表示支持英国政府启动增值税（VAT）改革磋商，并建议将目前仅适用于非欧盟海外卖家的“视同转售商”规则，进一步扩展至英国本土所有第三方卖家，以解决现行“双轨制”带来的监管漏洞。亚马逊指出，部分不法经营者通过注册英国公司、伪造资料等方式虚假申报或逃避缴纳VAT。据估算，每年约有32亿英镑的平台销售额借此实现避税。

3. 亚马逊自配送新规今日（6月29日）正式生效

今日（6月29日） ，亚马逊自配送（MFN）新规在全球所有站点同步生效。新规核心要求：

SKU处理时间必须与实际发货速度一致，不再允许虚设短时效承诺获取流量倾斜Premium Shipping准时送达率门槛下调至93.5% ，但考核频率改为按周计算连续三周不达标，卖家将被直接清退出该配送等级定制商品、大件商品等特殊品类被明确排除在处理时间新规约束范围之外从2026年9月1日起，若某SKU设置的备货时间比实际表现多出一天以上且持续超过30天，亚马逊将自动启用“自动备货时间”功能

4. 亚马逊“拉美速通计划”正式推出

6月26日，亚马逊全球开店在杭州正式宣布推出 “拉美速通计划” ，计划在2026年内面向3000个中国品牌提供一站式拉美拓展方案。该计划主要针对巴西和墨西哥两大拉美核心市场，协助中国品牌注册中方控股的巴西本土公司，并提供优化墨西哥RFC税号解决方案。

配套支持包括：最高12000美元注册补贴、亚马逊物流费用减免、佣金减免、广告补贴及客户经理全程陪跑。2026年亚马逊墨西哥站已下调FBA配送费，卖家平均每件商品成本降低约1美元。

市场增长数据：2026年第一季度，新上线亚马逊巴西和墨西哥站的中国卖家销售额是去年同期新卖家的2倍以上；墨西哥Hot Sale大促期间，新上线中国卖家销售额达去年同期的4倍以上。2025年，在亚马逊墨西哥站和巴西站销售额超过100万美元的中国卖家数量是2023年的近2倍。亚马逊在巴西累计投入超150亿美元，拥有超300个物流设施；在墨西哥累计投入超80亿美元，拥有14个运营中心和29个配送站。

此外，亚马逊还提供北美远程配送服务，卖家无需注册当地税号即可调用美国FBA库存向拉美发货，墨西哥配送时效缩短至1至7天，巴西平均约10天。

【各大平台今日动态】

1.FBM 自发货时效新规即将生效

6 月 29 日全球全站点同步生效 Handling Time 管控，今日为最后完整自查调整时间：标准现货 SKU 后台设置处理时间必须与真实发货速度差值＜1 天，禁止虚长时效保绩效；9 月 1 日启动自动接管机制：连续 30 天设置时长比实际发货慢 1 天以上，系统强制开启 AHT 自动时效，180 天内卖家无法手动修改；

豁免品类：手工定制、超大重型家具、预售调货链接，可后台提交豁免申请。

2.广告新渠道

亚马逊入驻 ChatGPT 广告生态，用户输入购物意图会弹出亚马逊赞助商品广告，点击直接跳转店铺成交，平台新增 AI 流量报表入口。

3.其他跨境电商平台分流

TikTok Shop 美区年中大促持续至 7.2，平价家居、美妆持续分流流量；Temu 加速欧洲本土仓布局，对冲 7 月小包关税成本。

【行业动态及趋势】

1. 欧盟7月1日关税新政进入最后48小时倒计时

2026年7月1日，欧盟将正式取消实施35年的150欧元以下小包裹关税豁免政策。新政分阶段实施：

关键数据：欧盟执委会资料显示，2025年进入欧盟的低价包裹达58.8亿件，高于2024年的46.7亿件，其中93%来自中国。行业测算显示，单价20欧元以下商品将面临利润归零，而目前欧洲站65%的中国卖家SKU都在此区间。一个包含手机壳、数据线和耳机的三件商品包裹，仅关税就高达9欧元。

对中国卖家的冲击：义乌、深圳等地已有近三成中小卖家开始缩减欧洲站运营，部分直接关停店铺。海外仓成为唯一出路——速卖通大促数据显示，欧洲核心市场海外仓发货订单占比首次超过50%，一年前还不到30%。但德国、波兰主流海外仓基本排到8月以后，租金同比上涨30%以上。

合规门槛同步提升：2026年3月欧盟新规将Temu、SHEIN、速卖通等平台定性为 “视为进口商” ，承担关税、产品安全全部法律责任，违规最高罚年销售额6%。Temu欧洲站2026年4月启动全面合规排查，一个月内超2万家店铺因无法提供CE认证、税务合规证明被强制下架。

2. 美国关税冲击持续发酵

美国已正式取消800美元以下小额包裹免税政策。受此影响：

SHEIN已于6月25日起大规模上调各品类价格，部分商品涨幅逾3倍Temu、SHEIN等平台卖家被要求向物流代理商支付额外30%的附加费亚马逊近千种商品跟涨

物流模式被迫转型：直邮比例下降，更多卖家转向“海运+海外仓”模式，但中小卖家面临囤货风险与资金压力。

3. 欧盟对中国电商监管持续加码

（1）Temu遭欧盟2亿欧元罚款

欧盟委员会依据《数字服务法》对Temu处以2亿欧元罚款。这是DSA生效以来针对超大型在线平台的首次重大行政处罚。Temu需在2026年8月28日前向欧盟委员会提交整改方案。若整改效果未达标，违规企业最高可被处以全球年营业额6%的罚款。

（2）京东收购案遭欧盟深度调查

欧盟首次依据《外国补贴条例》对中资并购项目启动深度调查——京东拟以约22亿欧元收购德国消费电子巨头Ceconomy。调查将持续至今年10月，期间并购交易全面暂停。

（3）欧盟PPWR包装新规倒计时

欧盟PPWR包装新规进入最后冲刺期：8月12日起，任何销往欧盟的带包装商品都必须完成生产者责任延伸（EPR）注册并提供有效注册号，否则将面临商品下架、海关扣押乃至罚款。新规严格限定电商包裹空隙率不得超过50% 。

4. 马来西亚拟立电商平台问责新法

6月26日消息，马来西亚国内贸易及生活成本部正起草全新的 《电商平台问责法案》 ，计划于2026年7月首次内阁会议提交备忘录并启动立法程序。新监管框架不强制外资跨境卖家在马来西亚设立本地实体，但正在研究要求平台对外国商户的售假及违规经营行为承担连带责任。建议Shopee、Lazada、TikTok Shop马来西亚站跨境卖家提前梳理在售商品的知识产权合规情况。

5. 新加坡加强跨境网购电器监管

新加坡国家环境局公告，自2026年7月1日起，个人及企业进口受管制家用电器（如空调、冰箱、洗衣机、LED灯具等）须符合最低能效性能标准。

6. 亚马逊多重门槛全面抬升，轻资产铺货模式加速退场

2026年亚马逊欧美站点接连落地资金、仓储、履约、合规多重收紧政策：

资金门槛：美国、欧洲核心站点统一将基础保证金由39.99美元上调至500美元，多类目叠加最高需缴纳1000美元保证金；新增关联店铺连带保证金规则。

佣金与附加费：美国站4月17日起所有FBA订单加收3.5%燃油附加费。

库存与仓储：3月31日六大站点全面取消共享混仓库存模式，无品牌备案的铺货商家每件商品必须粘贴专属FNSKU条码，平台代贴单件成本0.3-0.55美元。平台开启多轮超龄库存强制清理，存储超270天滞销SKU、60天无出单链接、14天不可售库存分批强制移除或销毁。

合规与税务：欧洲6月30日强制商品后台填写原产国COO信息，漏填直接下架。税务端平台向欧美税局全量同步销售数据。

平台导向清晰转向品牌精品、稳定FBA海外仓备货商家，大量中小铺货店群持续退场。

7. AI驱动行业变革持续深化

2026年1-5月我国AI相关产品进出口同比增长52.4%，规模达4.12万亿元。亚马逊已进入OpenAI广告体系。AI技术已深度渗透跨境电商全链路。日本超半数消费者会因AI推荐下单。欧洲AI代理电商未来十年规模预计达3100亿欧元。

【国内海关物流及退税政策】

1. 跨境电商出口退运商品税收优惠政策持续执行

财政部、海关总署、税务总局联合发布的2026年第16号公告持续执行——对2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因、自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税。对符合规定的商品，已办理出口退税的，企业应当按现行规定补缴已退的税款。

2. 2026年出口退税政策调整

2026年出口退税方面出台了两项重要政策：

退税申报时限从90天调整为60天跨境电商等国家鼓励类出口商品退税率从13%提升至16%17%退税率商品抽查比例不低于15% ，重点核查境外最终用户真实性、交易价格公允性、物流轨迹完整性

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/224173