跨境电商简报【2026.07.23】

【今日核心内容】

📌 今日核心结论

中欧贸易摩擦升级。商务部就法国“反超快时尚”法发表严正回应，定性为对华贸易壁垒并警告“采取必要措施回击”——这是中国官方首次就跨境电商领域的单边监管措施发出如此强硬的信号。叠加速卖通5.5亿欧元创纪录罚款（中国公司海外第二大罚单），中欧在跨境电商领域的博弈正在从企业合规层面上升至政府间贸易争端层面。

美国关税窗口即将关闭。10%附加关税明日（7月24日）到期，12.5%新301关税或接棒——美线出口的不确定性将在24小时内揭晓。叠加美国司法部设立全球贸易执法部门（GTCES）、贸易欺诈升级刑事追责，美国市场正从“关税成本压力”升级为“全链条合规风险”。

中国官方政策对冲加速。海关总署发布“十五五”跨境电商支持举措——通关提速+畅通物流+规范管理三管齐下，探索海关与电商平台数据直联——国内政策正在为出海企业构建更高效的制度性支撑。

一、今日核心内容

1. 商务部就法国“反超快时尚”法严正回应：将采取必要措施回击

针对法国近期出台的“反超快时尚”法，中国商务部于7月22日发表严正回应。该法明确将SHEIN、Temu、速卖通等中国跨境电商平台列为首要管控对象。

法案核心内容：法国议会此前通过的法案规定，自2026年9月起，对认定为“超快时尚”的产品征收生态罚款；2027年元旦起，全面禁止超快时尚企业投放广告，包括网红营销，电商平台须标示产品环境影响信息。罚款从每件最高6欧元起步，逐年递增至2030年的20欧元，上限为售价的一半。

中方立场：商务部指出，该法以制定所谓“环保”和“可持续”标准为名，行排他性措施为实，涉嫌违反世贸组织非歧视原则，已构成对华贸易壁垒。商务部明确表示：“中方将密切关注相关立法实施细则制定与落地执行情况，一旦中国企业合法权益受到侵害，中方将采取必要措施予以回击。”

2. 速卖通5.5亿欧元罚款持续发酵：中国公司海外第二大罚款

7月20日，欧盟委员会宣布对速卖通处以5.5亿欧元（约合人民币42.5亿元）罚款。这是中国公司海外单笔第二大罚款，金额仅次于2018年中兴在美国的天价和解案。

违规事实：欧盟自2024年3月启动对速卖通的专项调查，认定平台存在人工审核人员配比严重不足、非法商品违规上架且下架不及时、商家可轻易规避合规检查、平台对商家处罚执行不到位等问题。

行业关注焦点：此次罚款的依据——《数字服务法》中的“系统性风险评估与缓解”义务——被指概念模糊、不能量化、没有统一执行标准，最终解释权在欧盟手中。这正是商务部点名批评的要点：“利用法律条文的模糊性滥用自由裁量权”。

罚款规模：按阿里2026财年国际数字商业集团总营收1441.7亿元计算，相当于整个板块一年总营收的3%左右。而该板块第四季度已接近盈亏平衡，盈利节点被这一重罚至少延后半年。

3. 美国10%附加关税明日到期，12.5%新关税或接棒

明日（7月24日） ，美国依据《1974年贸易法》第122条实施的10%全球进口附加关税将正式到期。

新关税信号：当地时间7月21日，美国贸易代表杰米森·格里尔在CNBC采访中释放信号——新一轮301关税很快落地。拟议方案中，中国大陆被划入12.5%最高一档征税范围。

覆盖范围：新关税将覆盖美国约99%的贸易往来。大部分家居、3C、纺织、日用百货等跨境电商主流品类无豁免安排。

长期化趋势：相较于此前被最高法院推翻的IEEPA关税，301条款关税履行完整法定调查流程，抵御司法挑战的韧性更强，高关税或将呈现长期常态化趋势。

4. 各大平台今日动态

1.现在必须在商品信息和 A+ 商品描述中为由 AI 生成的人物添加标签

现在，在将包含由 AI 生成的逼真人物的商品图片添加到我们全球任意商城中的商品信息和 A+ 商品描述之前，您必须先使用特定的元数据为这些图片添加标签。

近期法规要求，若广告中的图片或视频包含由 AI 生成的逼真人物，则必须进行相关披露。

为确保合规，您必须先使用与 IPTC 兼容的元数据编辑器在图片或视频文件的 dc:subject (XMP) 字段中添加关键词 ［ contains-synthetic-performer ］ ，然后才能将这些图片或视频添加到商品信息和 A+ 商品描述中。

如果您添加了该元数据，我们会在适用情况下添加相应的标示符，告知买家该图片包含由 AI 生成的人物。

仅当您的图片或视频包含由 AI 生成的逼真人物时，此要求才适用。

如果您的图片或视频符合以下任一情况，则无需提供该元数据：

l 仅包含真实人物（即使曾使用 AI 工具进行过修改）

l 仅包含电影、电视节目、流媒体内容、纪录片、视频游戏或其他表现性作品中的角色（例如，电影海报或视频游戏封面）

l 不包含任何人物

l 不包含逼真人物

2.探索用于管理商品、货件和库存的新工具

作为卖家平台持续更新的一部分，我们推出了一种让您在管理商品、库存和货件时执行最常见操作的全新方式。

您现在可以执行以下操作：

自定义您的视图： 掌控您的页面 – 选择您想查看或隐藏的数据点，并保存您的视图。

获取 AI 驱动的洞察信息： 直接在管理商品中向卖家助手咨询，以获取有关您业务的洞察信息或让其代表您执行所选操作。

查看整合后的工作流程： 在管理商品的一个页面中执行以下所有操作：编辑商品信息、修复被禁止显示的 ASIN、管理库存和追踪商品状况。在一个整合视图中查看您的货件追踪信息和状态。无需在管理货件的不同页面之间来回切换，即可访问货件详情和差异提醒。在管理亚马逊物流库存中查看您的库存状况并管理库存水平。

每个工具都可以从更新版卖家平台的左侧导航栏中访问。您的现有数据和工作流程保持不变。这些工具只是将所有功能整合到一起，让您能够更快地完成任务。

在更新版卖家平台中，探索管理商品、管理货件和管理亚马逊物流库存。

二、行业动态及趋势

1. 欧盟“小包裹税”新规倒逼中国电商运营策略全面调整

7月1日起，欧盟正式取消150欧元以下小额包裹关税豁免，按商品类别每类征收3欧元固定关税。

冲击规模：2024年约有46亿件价值150欧元以下的小额包裹进入欧盟，其中九成来自中国，平均每天超过1200万件。

平台应对策略：据德媒分析，Temu、SHEIN等中国电商平台已加速在欧洲设立物流中心及仓储据点，将过去中国直寄模式转为欧洲在地配送。其中，SHEIN已在波兰运营大型物流中心，Temu也逐步扩大由欧洲当地出货的商品比例。

后续加码：欧盟还规划最迟自11月起，对直寄给消费者的小额包裹加收每件2欧元处理费。

行业判断：新机制提高了市场门槛——资金及物流能力较强的大型平台可望持续扩张，规模较小的跨境卖家则将面临更大的经营压力。

2. 海关总署：“十五五”期间持续优化跨境电商监管服务

7月22日，国新办举行新闻发布会，海关总署介绍“十五五”期间支持跨境电商等新业态发展的重点工作。

三大重点方向：

关键举措：海关将优化跨境电商退货监管流程，完善海外仓退运便利措施；常态化开展出口目的国技术标准和政策法规研究，提升企业境外合规能力。

3. 美国贸易执法同步升级：关税之外的新风险

美国司法部于7月14日宣布设立全球贸易与商务执法部门（GTCES），负责调查和起诉涉及进口贸易、海关欺诈等相关犯罪。贸易欺诈从行政罚款升级为刑事追责，最高可判20年监禁。

对中国卖家的影响：在提高进口成本之外，美国同步加强贸易执法力度。过去依靠简单转口规避成本的风险急剧升高，第三国组装的“避风港效应”持续弱化。卖家需准备完整的采购链路证明、产地证明等文件，合规成本显著上升。

4. 深圳跨境电商洗牌持续：头部品牌逆势扩张

深圳跨境电商行业洗牌仍在持续。行业数据显示，一年内深圳约6.7万家卖家退出。然而，头部品牌受影响较小——绿联、影石Insta360、大疆、华凯易佰等通过品牌建设进一步扩大市场份额。

头部品牌策略：致欧科技适度上调北美区域产品售价，同时调整产品结构、减少低毛利平价家具、主推功能性高客单价产品；安克创新持续加大欧洲、日本市场投入，分散单一美国市场风险。

三、国内海关物流及退税政策

1. 跨境电商出口退运商品税收优惠政策持续执行

财政部、海关总署、税务总局联合发布的2026年第16号公告持续执行——对2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因、自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税。

2. 离境退税2.0版政策持续优化

7月1日起，对退税销售额1万元以下的申请单不再100%验核，全面推行无纸化办理。离境退税2.0版将“即买即退”离境期限统一延长至28天，并推动异地退税代理机构互认。

📊 资讯速览（7月23日）

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/227807