不少店铺栽在 35 类商标上！哪些生意一定要申请 35 类商标

最近总是收到很多客户咨询，问自己的业务是否也要注册第35类商标。大家呼声很高，叫我插播一篇关于这个的文章让他们可以了解学习一下。所以还是应大家要求，插播这篇，把第35类商标注册的必要性一次讲清楚。

有人说这是"万能类别"，不管经营什么都必须申请；也有人说不注册就会被投诉、被关店。到底哪种说法准确？

本文依据国家知识产权局2022年官方《关于第35类服务商标申请注册与使用指引》、《中华人民共和国商标法（2026年修订）》及全国知识产权法院生效判例，从官方视角逐条分析第35类商标注册的必要性，帮你根据自身业态做出判断。

官方来源：

国家知识产权局《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》（2022年12月7日发布）：国知局官网《中华人民共和国商标法（2026年修订）》（2026年6月26日修订通过，自2027年1月1日起施行）：国知局官网

一、官方核心定论（国知局原文依据）

1. 法律无强制注册35类要求

《商标法（2026年修订）》第五条规定：自然人、法人或者非法人组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得注册商标专用权的，应当向国务院商标管理部门申请商标注册。

第八条规定：法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品，应当申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。

注意：新法第八条将旧法"必须申请"改为"应当申请"，语气进一步缓和。现行法规仅规定卷烟、雪茄烟、包装烟丝必须注册商标，所有服务类别（含第35类）无强制注册条文。

法律依据来源： 《商标法（2026年修订）》国知局官网

2. 判定核心：35类只保护"为他人提供服务"

国知局《指引》原文明确：

"本类服务最重要的特点在于相关服务是为他人提供的，而非为权利人自身业务需求从事的有关行为。一般类型的商品生产企业，仅以制造或者销售自己的商品为经营范围，不从事向其他市场主体提供广告、商业管理辅助等服务的，无需在第35类申请注册商标。"

官方来源： 国家知识产权局《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》

3. 新法新增：互联网使用行为明确属于商标使用

《商标法（2026年修订）》第二条第三款（全新条款）规定：

"本法所称商标的使用，包括通过互联网等信息网络实施的使用行为。"

这一规定直接支持核心论点：线上销售自有产品属于商品商标的正常使用行为，不需要第35类服务商标。

4. 类别边界区分

二、第35类保护什么——四大核心群组边界

（一）3501 广告服务（误区高发区）

保护范围： 替别人做广告——广告代理、为第三方品牌制作宣传片、MCN代运营、媒介投放，收取广告服务费。

误区纠正： 企业为自有产品拍短视频、发朋友圈、投信息流宣传自有商品，属于商品商标的正常使用，不需要3501。只有对外接单帮别的品牌做广告，才需要注册。

（二）3502 工商管理辅助（加盟刚需）

保护范围： 特许经营的商业管理、招商加盟托管、品牌授权管理、连锁门店统一运营管理。

边界区分： 只要开放加盟、招收加盟商、统一管理线下门店，属于"为加盟商提供商业管理服务"，必须注册。仅自有直营门店、不招商，不涉及该群组。

（三）3503 替他人推销（电商争议最大群组）

保护范围： 为他人汇集各类商品供顾客选购，包含线上商城平台、超市卖场、代销、进出口代理、通过网站为第三方商家提供交易市场。

关键区分：

平台入驻多商家（淘宝、京东、多品牌小程序商城）属于3503，必须注册自建官网/小程序只卖自家产品、无第三方商家入驻，官方认定不属于35类服务

国知局指引原文： "为商品和服务的买卖双方提供在线市场"才属于35类；单纯开设线上自营店铺销售自有产品，不属于该服务。

（四）3504-3509 配套商业服务

猎头招聘、会计审计、文秘办公、药店零售、自动售货机租赁等，对应财税、人力、药房行业。

三、哪些企业需要注册35类（刚需场景）

以下三类企业，35类属于经营刚需，不注册会直接阻碍主营业务：

四、卖家高频场景权威解答

场景1：仅亚马逊自营店铺，售卖自有产品

结论： 无需35类，对应商品类别商标即可完整保护店铺销售、产品宣传。

依据： 店铺无第三方入驻、只上架自有品牌货品，线上销售属于商品商标正常使用。

场景2：亚马逊+线下实体门店，全渠道纯自营

结论： 无需35类，门店门头、线上链接使用品牌，均属于商品商标合法使用。

场景3：自有产品批发给客户分销，顺带给经销商统一做推广

经营拆解： 盈利来源是产品批发差价，推广素材只宣传自有品牌，推广是供货配套增值服务，不单独收取推广费。

结论： 不属于广告代理，不需要35类。

关键区分： 只有独立接单、收费帮别的品牌推广，才属于35类广告业务。

场景4：满足以下任意一条，才需要注册35类

开放品牌加盟，收取加盟管理费线上商城允许第三方卖家入驻、抽取佣金主业承接外部品牌广告投放、代运营并单独收费

场景5：直播带货——自播卖货 vs 帮别人带货

直播带货是近年最热门的销售模式之一，但不同角色对应完全不同的商标需求：

简单来说，直播间里卖的是自有商品就不需要35类，帮别人卖货并收费的才需要。

来源：国家知识产权局《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》明确指出：为他人推销服务不包括通过零售或者批发等方式直接向消费者出售自己的商品或者服务。参见国知局官网指引

场景6：网络销售——自营网店 vs 平台型电商

简单来说，自己开店卖自己的货不需要，开店让别人来卖货才需要。

国知局指引原文："为商品和服务的买卖双方提供在线市场"是指相关商业主体为买卖双方提供一个线上平台，聚集在该平台上的卖家所提供的商品及服务形成了一个集合性的市场，买家可通过登录平台选购所需商品或者服务。不包括商家自行开设线上店铺从事销售自己商品的活动。

来源：国家知识产权局《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》

场景7：进出口业务——自营进出口 vs 代理进出口

国知局指引原文： "进出口代理服务——是指相关商业主体通过提供专业代理服务为他人的商品办理进出口贸易等事项。不包括以买卖方式交易自身商品的情形，也不包括自行办理自己产品的进出口业务等。"

来源：国家知识产权局《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》

五、他人持有35类商标，能投诉我吗？

答案：不能。平台和法院均驳回此类投诉

权利边界法定： 对方35类保护第三方商业服务；你销售自有商品属于商品经营，二者业态不相同、不类似，不构成商标侵权。

司法判例支撑

判例1：百果园案（31类商品商标 vs 35类服务商标）

原告东方祥麟菜果基地有限公司注册了第31类"百果园"商标（鲜水果等），被告深圳百果园公司注册了第35类"百果园"商标（用于水果门店招牌、小程序、饿了么等）。

法院认定： 深圳百果园公司不是种植水果的农业企业，而是在商品流通领域以提供水果销售、加工及配套服务为主的服务型企业。其提供的服务属于为销售商品提供的综合便利服务行为，未构成对原告商标权的侵犯。

法院核心裁判逻辑： 商品销售行为依附商品商标，不落入35类服务范畴。

来源：最高人民法院生效判决（百果园商标侵权案）

判例2：中山彩蝶轩案（门店招牌不属于35类服务）

法院认定：安徽彩蝶轩在店铺门头上使用商标不属于为企业经营和管理提供帮助的服务，并不是为他人提供某种服务，而是自身经营该店铺、销售自身生产的产品。

来源：人民法院生效判决书（中山彩蝶轩商标侵权案）

判例3：8-MART商标撤销案（自营销售不构成"替他人推销"）

法院在"8-MART"商标撤销复审案中认定：从其他公司买入商品并在自己的卖场进行线上、线下销售的方式，不能构成"替他人推销"。赚取商品差价（自营）不等于替他人推销；收取第三方推广服务费才属于35类服务使用。

来源：北京市高级人民法院（2023）京行终8318号行政判决书

仅2种例外，对方35类投诉会生效

你的平台允许第三方商家入驻、收取佣金你对外招商加盟、独立承接第三方广告推广服务

六、不注册35类的真实风险与撤三风险

1. 不注册35类——不存在封店风险

全国多起司法判例、亚马逊知识产权审核规则统一认定：仅凭35类商标投诉自营卖自有货品商家，投诉不成立，不会下架链接、封店。

2. 真实风险：渠道抢注

同行抢注你的品牌35类，开设同名加盟店、集合卖场，分流客户、造成市场混淆；后期想拓展加盟、多商户商城、广告代运营业务时，35类已被抢注，购标、维权成本高昂。

3. 防御注册35类的撤三风险

注册了35类但未实际使用的，面临被他人申请撤销的风险（俗称"撤三"）。

法律依据： 《商标法（2026年修订）》第五十七条第二款规定：注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向国务院商标管理部门申请撤销该注册商标。

注意：新法第五十七条第三款新增"依职权撤销"——国务院商标管理部门可以主动撤销有上述情形的注册商标。

撤三的举证标准： 仅持有注册证不算使用，需要提供实际经营35类服务的证据。根据国知局《指引》，一般生产企业即便注册了35类服务商标，一旦被提出不使用撤销申请，仅凭对自己生产产品的销售和宣传，很难证明其商标实际使用于35类服务上，很可能被撤销。

撤三案例参考：

商评字[2023]第0000055789号商评字[2023]第0000026863号商评字[2023]第0000019813号

上述案件中，能够谈得上35类服务上注册商标的使用的，基本均不是一般生产企业的相关业务，其注册主体和使用主体为购物中心、广告公司。

来源：国家知识产权局商标局评审裁定书（商评字[2023]第0000055789号、第0000026863号、第0000019813号）

4. 新法第二十条：恶意注册限制

《商标法（2026年修订）》第二十条规定：不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册。

关联提示：企业防御性注册少量35类小项属于正常经营需要，不构成恶意注册；但如果大量抢注他人品牌名称在35类下，则可能触发该条。

七、驰名商标跨类保护：成熟品牌的替代方案

如果企业自有品牌商标已达到驰名商标标准，即使不注册35类，也可通过驰名商标跨类保护阻止他人在35类抢注。

法律依据： 《商标法（2026年修订）》第六十三条规定：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人驰名商标，误导公众，致使该驰名商标持有人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

新法变化：第六十三条将旧法"认定"改为"确认"（弱化行政色彩）；新增"查处不正当竞争案件"作为行政确认途径；法院确认范围扩展至"商标民事案件、商标行政案件或不正当竞争案件"。

这对成熟品牌是35类防御注册的替代方案：品牌知名度足够高时，驰名商标保护可覆盖全类别，无需逐类注册。

八、尼斯分类核心小项编号速查

防御注册35类时，建议勾选以下核心小项：

注意：以上编号基于《类似商品和服务区分表》（尼斯分类第十一版）。尼斯分类定期更新，申请前请以国知局最新公布的区分表为准。

九、分级布局指南

必须注册（刚需业态）

招商加盟连锁总部、多商户电商平台、线下集合商超、独立广告/跨境代运营服务商。

35类优先注册，属于经营刚需资质，不可省略。

可选防御注册（成熟品牌推荐）

亚马逊+线下全自营、自有产品批量供货经销商、配套渠道推广；品牌有知名度，未来计划拓展加盟、平台业务。

核心商品类别+35类防御注册，勾选核心小项：广告（350001）、为他人推销（350071）、为商品和服务的买卖双方提供在线市场（350096）、特许经营的商业管理（350091）。

完全无需注册（小微企业/中小跨境卖家）

纯亚马逊自营、自产自销、仅批发自有货品，短期内无加盟、平台、广告代理拓展计划，预算有限。

优先注册产品核心商品类别，预算有限可暂缓35类，合规经营无任何风险。

十、常见误区辟谣

误区1：开亚马逊、线下门店，就必须注册35类

纠正： 仅多商户平台、加盟业态刚需；纯自营自有货品售卖无需注册。

误区2：供货经销商、给渠道做推广，属于替他人广告，要办35类

纠正： 仅宣传自有产品、不单独收取推广服务费，属于商品配套行为，不是广告代理。

误区3：线下门店门头招牌，必须靠35类保护

纠正： 门头用于销售自有商品，依托对应商品类别商标即可保护。国知局指引明确：3502"特许经营的商业管理"是为他人的特许经营提供管理服务，不是企业自己开直营店的行为。

误区4：他人持有35类商标，可以投诉、关停我的亚马逊/实体店

纠正： 自营售卖自有商品不侵犯35类服务权利。百果园案、中山彩蝶轩案等多起司法判例均驳回此类投诉。

误区5：只要做品牌宣传，就属于35类广告业务

纠正： 35类广告仅限对外接单、收费推广第三方品牌；自有产品宣传不受该条约束。《商标审查审理指南（2023）》明确：企业自有产品广告宣传，不属于35类广告服务保护范围。

十一、跨境电商海外35类对应类别

文章以中国市场为主，但标题涉及跨境/亚马逊，简要补充海外对应：

注意：各国对"零售服务"的可注册性认定不完全一致。跨境企业需根据目标市场逐一核查。但海外亚马逊纯自建Listing、纯自营销售自有产品，全球主流国家均不要求35类对应服务商标。

十二、电商平台入驻规则时效性声明

本文提到的天猫/京东卖场型旗舰店入驻要求35类商标，属于平台商业准入门槛，并非《商标法》法定强制。普通自营旗舰店无需35类，仅卖场型旗舰店、平台型入驻资质需要，属于平台商业规则，不属于法律侵权范畴。

电商平台入驻规则以各平台最新公告为准，本文所述为截至2026年7月的规则状态。

十三、35类高频服务项目逐项释义

以下四个服务项目是申请人最容易误解的高频项目，逐一释义如下：

（一）为零售目的在通信媒体上展示商品（350092，属3501群组）

官方释义： 指通过通信媒体（如电视、网络、移动终端等）为零售目的展示商品的服务，本质属于广告服务的一种特殊形式。典型场景包括电视购物节目中的商品展示、在线商品目录展示等。

关键要点（"为他人"原则）：

需要注册： 广告公司、电视购物运营商为他人品牌商品制作展示内容并播出，收取展示服务费，属于3501广告服务不需要注册： 企业在自己的网店、直播间、社交媒体账号上展示自有商品，属于商品经营行为，不需要注册此项目

常见误区： 认为"在通信媒体上展示商品"就等于"在网上展示自己的产品"，因此需要注册35类。实际上，国知局指引强调35类广告服务是为他人提供的，企业展示自有商品不属于此服务范畴。

来源：国家知识产权局《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》第1条"广告相关服务"。国知局官网指引

（二）计算机网络上的在线广告（350084，属3501群组）

官方释义： 指在计算机网络上为他人发布、投放广告的服务，包括互联网广告投放代理、线上广告位销售等。该服务的提供者是广告代理方或广告平台，而非广告主本身。

关键要点（"广告代理方"与"广告主"的区分）：

需要注册： 互联网广告代理公司为客户在各大平台投放广告、DSP/SSP广告交易平台为广告主提供投放服务，属于3501广告服务不需要注册： 企业在自己的官网、社交媒体投放信息流广告宣传自有品牌，作为广告主投放自有产品广告，不属于35类广告服务

与"为零售目的在通信媒体上展示商品"的区别：

350084"计算机网络上的在线广告"侧重于广告投放行为本身（投放、发布）350092"为零售目的在通信媒体上展示商品"侧重于商品展示行为（以零售为目的展示）两者均要求"为他人提供"，企业自投自展均不需要

来源：国家知识产权局《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》第1条"广告相关服务"。参见《类似商品和服务区分表》（尼斯分类第十一版）

（三）为商品和服务的买卖双方提供在线市场（350096，属3503群组）

官方释义： 指相关商业主体为买卖双方提供一个线上平台，聚集在该平台上的卖家所提供的商品及服务形成了一个集合性的市场，买家可通过登录平台选购所需商品或者服务。

关键要点（"平台"与"店铺"的根本区分）：

需要注册： 淘宝、京东、拼多多、抖音电商等电商平台，为多个卖家和买家提供线上交易撮合平台，属于3503服务不需要注册： 企业在淘宝/京东/天猫开设自营旗舰店，或自建官网/小程序只卖自有产品，不构成"提供在线市场"，属于商品商标正常使用

国知局指引明确排除： "不包括商家自行开设线上店铺从事销售自己商品的活动。"

与"替他人推销"（350071）的区别：

350071"替他人推销"侧重于帮助他人提升销量（提供策划、咨询、促销等服务）350096"为买卖双方提供在线市场"侧重于提供交易场所和撮合机制电商平台同时涉及两者：既提供平台（350096），也可能提供推广服务（350071）

来源：国家知识产权局《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》第6条。国知局官网指引

（四）寻找赞助（350102，属3508群组-单一服务）

官方释义： 指为他人寻找赞助的服务，即以中介身份连接赞助方与被赞助方，帮助赛事、活动、组织等获得资金或资源支持。

关键要点："替别人找赞助"而非"自己找赞助"

需要注册： 赞助代理机构为体育赛事、文化活动、公益项目等寻找赞助商并收取佣金，属于3508单一服务不需要注册： 企业为自己的商业活动、展会、赛事寻找赞助方，属于自身经营活动，不属于35类服务同样不需要： 企业作为赞助方为他人活动提供赞助资金，这是赞助行为本身，不是"寻找赞助"服务

注意： 该服务属于3508"单一服务"群组，各自然段间互不类似，与其他35类服务项目不构成类似关系。

来源：国家知识产权局《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》第10条"寻找赞助服务"。国知局官网指引

逐项释义总结表

以上释义全部基于国家知识产权局《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》原文。 国知局官网指引

官方来源与参考资料清单

一级官方权威来源

司法判例来源

文末终极总结

第35类无法律强制注册要求，是否注册取决于企业自身业态和未来规划判定标准：专门给第三方提供收费广告/加盟/平台服务才需要35类；只卖、批发、宣传自有货品原则上不需要亚马逊自营、线下全直营门店、自有产品供货经销商并配套推广，一般无需注册35类他人持有同名35类，无法投诉、无法下架链接、无法关停自营门店第35类的价值在于渠道防御，预防未来业务扩张时被卡防御注册35类需注意撤三风险——注册后须有实际使用计划，否则三年不用可被撤销招商加盟、多商户商城、第三方广告代运营，是35类刚需场景直播自播卖自有货不需要35类，达人/MCN帮别人带货收费需要35类自营进出口自有产品不需要35类，代理他人办理进出口需要35类（350005进出口代理）10.35类所有服务项目的核心判断标准：是否"为他人提供"——为自己经营、销售自有商品，原则上不需要35

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原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/230721