玩具在儿童的成长过程中扮演着重要的角色，一款好的玩具产品，不仅可以消遣娱乐，更有助于开发儿童的智力。在全球疫情影响下，居家时间变长，父母也愿意给自己的孩子购买更多的玩具。
作为疫情催生的“宅经济”代表之一，全球玩具行业在近年迎来了爆发式的增长。在一些节日，热销的玩具产品更是频频断货，玩具产品也成为了跨境电商领域的“明星类目”。
据36氪报道，全球玩具品牌StarPony于近日完成超千万美元A轮融资。据悉，本轮融资由eWTP领投，险峰K2VC跟投，投后估值超亿美元。本轮融资资金将主要用于人才招聘、产品研发、品牌打造等方面。
StarPony成立于2020年6月，在短短两年时间内就已先后获得三轮融资，估值超亿美元，可见其发展速度还是非常快的。
StarPony旗下产品包括STEAM 玩具桌、3D剧场拼图、迷你厨房、迷你诊所、儿童益智相机等。其产品在天猫、京东、拼多多等国内主流电商平台均有销售。
在国内市场运营相对成熟之后，StarPony开始转向海外市场。当前，StarPony的海外业务已拓展至美国、加拿大、澳大利亚、新西兰以及欧洲多国，其产品在欧美市场取得了不错的销售成绩。
02 今年美国人冲动购物成常态 疯狂下单多个品类商品！
根据Slickdeals的最新调查研究显示，美国人在冲动购买上的花费比过去两年都要多。虽然通货膨胀影响了许多基本购物类别的预算，但是美国消费者的冲动消费频率却有所增加。
其中有73%的受访者表示他们的大部分购买是自发的，与去年的此项研究持有相同情绪的59%相比，有了显著增长。
根据一项美国人冲动消费趋势的研究发现，64%的人在2022年增加了冲动购物的习惯。
虽然疫情管控完全放开以后，更多的美国人开始转向线下购物，但是无论是现在还是疫情初期，消费者在购买服装、杂货和家居用品等类别的商品时，仍旧会有很多冲动消费行为。
数据显示，超过一半 (52%) 的美国人在网上和实体店购物时一视同仁，而2021 年和2020年分别有42%和53%的人主要是在网上购物。在网上购物时，70%的人更有可能是在躺在床上时用手机冲动消费——高于2021年的68%和2020年的66%。数据显示，在床上购物占整体冲动购物的37%。
Slickdeals的个人理财内容经理Louie Patterson表示，害怕错过优惠是冲动购物的强大动力，正如调查所示，58% 的美国人报告说，计划外的购买实际上为他们节省了钱。
对于卖家来说，可以把握住美国人这一消费心理，针对受欢迎的品类进行重点布局，同时开展打折促销活动，必能迎来销量的逆势增长。
03 “反亚马逊”！谷歌再次打响与亚马逊的在线市场份额争夺之战
上周，谷歌相继推出了几项新功能，包括如何让消费者使用图片识别到相应商品并进行购买，以及用户可以一键从谷歌搜索上的商家列表转到结账页面。谷歌希望利用此举提高用户体验感，使消费者在谷歌上购物更加顺畅，吸引更多消费者，促使更多的商家在谷歌上投放广告，从而与亚马逊竞争线上销售市场。
这并不是谷歌第一次与亚马逊交锋。2013年，谷歌推出了Shopping Express，主打高时效的送货服务。Target Corp和Walgreens等美国零售巨头都宣布与谷歌合作，谷歌还计划推出类似于Amazon Prime的年度订阅模式。
Shopping Express一经推出，市场一片哗然。当时全球电商市场堪堪起步，谷歌这一举动似乎使其有资格成为亚马逊的竞争者。但并没有。Shopping Express对消费者的吸引力不大。虽然谷歌主页上可以通过其“购物”标签直接访问购物网站，汇集了来自在线零售商的列表，顶部有付费广告，但与主搜索页面相比，吸引的访问者相对较少。
2020年，谷歌招募亚马逊和eBay上的卖家组成的新的“Google shopping”市场，还曾试图模仿亚马逊的在线零售和送货服务，但都收效甚微。随着网购潮的消退，亚马逊和eBay等电商平台都出现了增长放缓和利润前景疲软的状况，此时谷歌再次大举进军电商市场，不知道是不是一个明智的选择。
谷歌与亚马逊之间的竞争再次掀起，而谷歌是否能成功战胜亚马逊，抢占更多在线市场份额？就亚马逊多年龙头老大的稳固地位而言，谷歌要想撼动这一位置，还有很长一段路要走。
04 斩获42000+条评论 又一厨房用品在亚马逊热卖！
TikTok作为海外版抖音，在欧美国家的热度居高不下，不少消费者开始用TikTok“种草”产品。近日，一款名为蔬菜切碎机的产品因为切菜省时省力在 TikTok 上爆火，搜索发现，这款蔬菜切碎机在亚马逊上早有售卖，并且好评如云。
目前，这个介绍蔬菜切碎机的视频在TikTok已经获得了超过1650万次观看，这款蔬菜切碎机只要把干净蔬菜放在网格上面，压下盖子，在几秒钟内就可以将蔬菜切丝、切碎、切丁，大大地解放了烹饪者的双手，还节省了时间。
这个TikTok的热门视频下，不少用户留言表示对这款蔬菜切碎机很喜欢，其中有一个用户对它赞不绝口：“我喜欢做饭，但是讨厌切菜，这台蔬菜切碎机真是救命稻草，我要买它！！”
小编在搜索亚马逊关键词后发现，该产品已经在亚马逊售卖了一段时间，售价在19-29美元之间，评分为4.6分，已经有42000多人参与了评分，其中五星好评占70%，大多数买家都认为它物超所值。
“懒人经济”下，催生出许多新的厨房用品。随着技术的成熟，能够解放双手，让家务更省力的“懒人”厨房用品，已经成为大家消费的热门商品种类，除蔬菜切碎机外，TikTok上还有不少类似的“懒人厨房用品”，如玉米剥皮机、香蕉切片机、自动搅拌器等等。
这些厨房工具都不约而同的解放了双手，同时还节省了不少时间，让大家在做饭的同时，还能做其他事情，因此大受欧美国家消费者的欢迎。卖家们在选品时，也要注意流行趋势，选择消费者喜欢的产品。
05 亚马逊爆款产品？袜子成美国服装市场消费首选
根根据NPD最新调查数据显示，在过去两年中，袜子取代T恤衫成为美国消费者购买服装的首选类目。2020-2021年，美国消费者每购买5件服装就有1件是袜子，袜子占服装类目销量的20%。
该报告分析认为，这一趋势是由疫情居家所引起的。因为疫情长时间居家办公和生活，近70%的美国成年人在家里穿袜子。在美国，以性别、年龄和地区进行分层分析发现，男性、老年组和东北部居民在家穿袜子的人数占比更高。即使是在美国较温暖的地区，也有近60%的居民居家时穿袜子。
NPD指出，袜子的快速增长也可能归功于电子商务的爆炸式增长。由于价格低廉，当顾客只差几美元就能享受免运费时，袜子很容易被当成凑单产品进行结算。
NPD服装行业分析师MariaRugolo表示，因为袜子属于高频率消费的产品，其“更新换代”的速度也很快，使用周期就几个月，所以补货周期将保持高位，消费者需求还会持续升高。
数据研究预测，2022年全球袜子品类的销售额将达到228亿美元，预计2022-2026年期间这一市场销售额将以每年3.3%的复合年增长率持续增长。
居家频次的增加，需求的进一步暴涨，袜子作为服装类目的利好产品，预计将为跨境服装卖家带来新的蓝海商机。
