如何操作Tiktok广告投放?

邦小编
Tiktok在这两年已经成为海外营销中的重要渠道之一,Tiktok广告投放也逐渐被海外推广人员所重视,那么今天就让我们来聊聊,在tiktok中如何有效的去创建广告,需要注意些什么?
2022-07-25 1253阅读
问题/讨论
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我要向AI提问
AI回答:
您好,以下是TikTok广告投放的详细步骤:

1. 创建TikTok广告账户。
您需要在TikTok Ads官网(zllp.myyrv._l=-lk-_okgyzkg?prc?)中创建账户并填写相关信息,包括广告主信息、联系人信息等等。

2. 选择广告类型。
TikTok广告类型包括:品牌广告、应用安装推广、电商推广和垂直行业广告。选择适合您的广告类型,然后创建广告计划和广告组。

3. 定义广告目标和受众人群。
在广告设置中,您需要定义您的广告目标和受众人群,包括广告类型、广告名称、投放地域和人群定位等等。

4. 制作广告内容。
TikTok广告支持多种类型的广告创意,包括图片、视频和动态素材。您需要为您的广告选择适合的广告创意类型和素材,并按照要求制作广告内容。

5. 设置投放时间和费用。
根据您的广告需求,设定广告投放时间和费用,包括总预算、出价、投放时间等等。

6. 递交审核并发布广告。
将您的广告计划和广告组递交到TikTok广告后台,等待审核通过后即可发布。

需要注意的是,TikTok广告投放的制作和上线需要遵守一定的规范和条例。在创建广告之前,请确保您了解相关的广告规范和审核标准,以提高广告投放的效率和质量。
2023-05-16
追问:
  • 云程网络
    最佳答案 以中东市场为例,整个广告投放过程如下:

    第1步,设置推广链接,准备阿拉伯语的网站和视频。由于中东和其他地区不同,阿语是众多地区的官方语言,即便视频中会涉及到英语,也一定要有阿语语言或字幕,才能通过TikTok审核团队的审核。

    第2步,准备好网站和产品案例之后,给网站安装 pixel( 类似于Facebook pixel)。安装成功后,在账户里进行转化率的跟踪。

    在广告投放之前,要确定投放目标。在TikTok后台,有多种推广目标设置。比如访问量、转化量,以及安装量,信息流广告看中的更多是转化量。

    对于电商来说,一般有两种追踪维度,即点击率和购买成功率。用户可根据自身实际情况,来决定自身最终考核的KPI是选择哪种维度。而通常电商都以最终成交量为考核转化率高低的标准,也有小部分客户会以点击率为主,这种情况下,点击出价越高,视频得到的展示以及点击就会越高,但这种方式,无法衡量用户购买转化。

    第3步,设置预算等数据,进行小规模测试。比如先创建一个广告组,在设置广告组、预算、出价模式等。以购买成功为考核标准,预算通常设置在100~200美金,CPA也会根据不同广告主、不同行业分别设定。


    关键词设置:与其他媒体不同,TikTok后台是给自己的后台“看的”。比如关键词是鞋类,那么TikTok会自动把一部分爱好买鞋的用户分配给该账户,关键词一般设置20个左右。

    出价系统:分成两类,分别为点击cpc,智能ocpc。采用智能出价系统的好处是,在前期可以帮用户快速度过冷启动阶段。且在平稳期,也可以帮用户不断进行智能优化。

    目前,印度和日本的TikTok后台有推荐出价系统可以使用,包括受众、爱好、年龄,都可以进行设置,且在后期可以进行精准投放。

    第4步,广告预览。之所以进行这一项,是在于要检测转化率,即 pixel是否安装成功,可以跟踪到购买。对于服务商而言,如果这中间出了差错,即使在TikTok推广上产生了购买,也不能追踪到,就会迫使后续工作暂停,所以这一步尤其重要。

    而进行广告预览时,需要准备中东的IP,在谷歌上下载TikTok后,进行广告预览,试走购买形式。比如,完成一个产品的购买流程后,TikTok后台会显示预览成功的数据,即数据会从0变成1,说明设置代码、转换代码没有问题。

    优化阶段

    当以上准备工作、视频也审核通过后,就到了后期优化阶段。对于TikTok而言,这个过程分为两大阶段:
    第1阶段,即账户起量期,官方术语叫冷启动。也就是在一定时间内,当电商购买转化达到10个之后,才可以说明投放的产品适合TikTok,达不到10倍的转化,则说明产品并不适合TikTok,用户也就不会再继续投放这个视频。同时也侧面说明可能视频存在问题,即所投放的受众人群不符。
    此时,需要调整两个方向。一方面,先检查视频是否本地化、吸引用户。包括在视频中增加产品价格、品类,以及促销活动等元素,但是一定要和自己的实际页面相符合。另一方面,是选品。在产品选择上,中东市场转化率较好的产品主要有男性戒指、服装服饰、汽车相关以及电子产品类,包括移动电源、耳机、手机壳等。也可以选择爆品,但最好先依照大盘数据进行品类选择,以便更快看到是否有转化。
    第2阶段,过了冷启动期之后,就是稳定体量时,说明所投放产品适合TikTok,并且有更大的空间可以发展。
    那么,后期优化主要体现在两大方面:
    在素材上,由于TikTok“吃素材”严重,优化师建议,一个产品,需要每七天一更新素材,一周至少更新2~3次的频率,大概10~20个素材之间。

    在视频上加价格、产品促销等元素,可以提升点击以及转化率。此外,文案、音频等元素应尽量本地化,否则会出现点击量不高的状况。

    在受众上,分两种情况:第1种,在广告组中可以设置受众年龄、性别,包括兴趣爱好等;第2种,后期可增加自定义受众包,比如针对购买效果好的类别,生成受众包,在产品投放一段时间后,来拓展相似受众,来帮助投放者精准定位人群,使转化更加精准,并提高后期购买量。

    最终,竞价广告投放出来,会呈现在TikTok视频信息流中,并加有广告标识。而视频展示量、点击率、消耗、花费数据等都可以在TikTok竞价广告后台看到 。

    其他投放注意事项

    由于TikTok并没有开通购物车功能,当广告投放完成后,视频下方会有引导按钮,显示立即查看或立即购买,点击之后就会跳转到产品实际页面的落地页,即独立站。
    一般来讲,周六周日是TikTok的流量高峰期,所以成功易会建议电商用户在在周三、周四时,就提前准备好投放视频,在周六、周日进行放量。
    目前来看,相比其他市场,TikTok在中东、东南亚、日本等市场投放的转化率相对较好。所以,师建议卖家在进行广告投放时,需要先考虑投放地区、注意产品和受众的人群是否相匹配
    2022-08-01
    云程网络致力于为出口企业提供外贸整合营销服务,为客户提供营销型网站建设、谷歌推广、阿里国际站运营、跨境电商服务等多方位的解决方案。云程网络作为省级“外包服务示范企业”,拥有9年+外贸推广运营经验,技术团队占比60%,助力众多出口企业实现外贸网络营销梦想。
  • 米贸搜出海
    1、TikTok广告开户流程

    投放广告需要专门开一个广告账号,运营账号和企业广告账号是两个不同的后台。登录TikTok商务中心网站,准备好营业执照。

    2、TikTok广告投放步骤指南

    登录TikTok商务中心,进入广告管理后台。
    创建广告有三个层级:推广系列、广告组和广告。
    一个推广系列可以包含一个或多个广告组,最多可以有999个广告组。

    2.1 创建推广系列
    第一步是新建“推广系列”,然后选择推广目标,有三类“品牌认知”、“受众意向”、“行为转化”可以选择。是想覆盖更多人数,还是提高视频播放量,或是想追踪用户到最后下单购买,这里都可以帮你实现。
    第三步是输入“推广系列”名称以及预算,预算设置可支持不限预算、日预算、或总预算等方式,请注意最小日预算为50美金。还可以开启推广系列预算优化产品工具,拆分对比测试。
    2.2 设置广告组

    在广告组里面,可以设置推广对象类型、版位、创意投放方式、定向、预算&排期、出价&优化。

    2.2.1 广告组名称命名
    可以以具体产品、素材方向等来做命名区分。
    2.2.2 推广对象
    推广类型为落地页的话,就得安装pixel代码了。
    2.2.3 版位
    选择你的广告在哪里出现,这就是“广告版位”,
    这一步也可以选择是否允许评论/下载视频。
    选择自动版位时,自动投放到这三个版位上且无法暂停其中
    版位的消耗,只能暂停广告组;当选择编辑版位TikTok时,
    可以自行决定投放在哪个版位上。
    2.2.4 创意投放方式
    开启程序化创意时,系统将自动将创意素材进行优质组合
    并投放,生成不同的创意方案,帮助广告主节省优化多个广告的精力。
    2.2.5 定向
    可以通过限定位置、性别、年龄、语言、兴趣爱好、行为等定向选择,进一步缩小受众范围达到精准投放。
    投放初期不建议设置太多定向。
    2.2.6 预算&排期
    广告组日预算20美金以上,通常会设置全天持续投放的状态。
    2.2.7 出价&优化
    建议使用自动出价和手动出价搭配投放的方式
    2.3 广告
    制作优质素材,增加显示名称、文案、行动引导、落地页、头像等信息。
    最后,在广告创建完成并通过审核之后,最好在app客户端上进行扫码预览哦。
    2023-09-05
  • 米贸搜海外推广人
    米贸搜创作者可通过TikTok广告来实现社媒引流,目前有4种不同的TikTok广告。
    (1)In-Feed Ads信息流广告
    和常规的Facebook信息流广告基本一致,也是商家最常用的广告形式,可以用来做电商转化,App下载等。
    (2)TopView置顶视频浏览广告
    和上述开屏广告类似,只不过不是一开屏就给用户推,而是等用户开始正常刷信息流的视频之后才开始推。
    (3)Branded Hashtag品牌标签广告
    创建一个话题标签(Hashtag),然后引导用户在这个话题标签下做一些和品牌相关的事,然后发布视频。点击这个话题标签就能看到大量的同款主题视频,比较适合做品牌曝光。
    (4)Branded Effects品牌专属特效广告
    品牌可以创建一个特别的视频特效或者滤镜,然后其他的用户可以用这些品牌专属的特效,这个广告类型也比较适合做品牌曝光和互动。
    在投放方式方面的技巧有以下几点:
    👉(1)出价技巧
    👀前期投放,建议设置系统推荐的最高出价,以快速积累账户数据,完成账户数据模型,让后续的广告推送更加精准。
    👀中期投放,根据实际成本情况和需求量逐步下降或提升,单次调整幅度不建议超过20%。(每天调价最多2-3次)
    👀后期投放,可以拓展新国家新地区,前期按高出价跑数据模型为主,后续逐步调整,每次调整幅度不建议高于20%。
    2023-08-02
  • 一颗瓜子
    首先了解一下tiktok广告投放的政策,分析一下产品的受众群体,如果觉得适合tiktok的话,就在tiktok开个户,然后就可以开始创建广告了。
    2022-07-30
  • Arif
    Tiktok在这两年已经成为海外营销中的重要渠道之一,Tiktok广告投放也逐渐被海外推广人员所重视,tiktok这个是这几年很火热的一个销售平台了,就有点类似于我们国内的抖音。我们做在Tiktok上面做广告的话是要选择展示位置的,选择好展示位置后,你需要按照提示输入开始投放广告所需的所有详细信息,包括所有相关的URL、显示名称、图像和类别。你还可以选择至多20个关键字来描述你的网站或应用,这些关键字将用于将产品与合适的受众群体进行匹配,这样子可以更精准的进行投流。
    2022-07-26
  • Carlos.Gonzo
    如何操作Tiktok广告投放?我们在做Tiktok投放之前,我们要清楚我们的产品是否适合在这里进行投流,这个平台是否适合你们的业务,如果你们是做传统的B2B的话,那么其实你们并不是很能从TikTok广告中受益的。另外就是由于TikTok平台上的广告相对较少,因此成本很高,每次展示10美元起,大型广告系列的预算可能高达30万美元,所以你们还要考虑你们的成本问题。确认好之后你们就可以进行投流的计划了,一般主要是做竞价类广告较多,其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中。
    2022-07-26
  • Mandy13
    Tiktok主要是针对一些B2C的产品较多,你要衡量一下你们的产品是否适合,有一些产品是定制类的一般是不太适合在Tiktok上面进行宣传引流的,还有就是一些工程类也是不太适合的。如果你们的产品是一些日常消费类的产品,那么是可以的。一般是可以做一些视频推广,视频中的广告语用来展现品牌和产品,最终导流到自己网站。TikTok后台也有工具可帮助投放者节省视频制作成本,比如微电影功能、图片转化成视频、或者是通过落地页都可以智能帮助生成视频。
    2022-07-26
  • 大头猫-三百
    参考国内抖音的投放:
    1. 对标兴趣类人群,选定国家区域
    2. 背景音乐很重要
    3. 内容一定要贴合国外实际,宠物生活趣事,找到好英文朗读软件
    2022-07-25
  • 领跑小蜜蜂
    设置TikTok广告的5个步骤

    TikTok广告的结构分为三层:广告活动,广告组和广告。在本节中,我将引导您完成创建每个步骤的步骤,以启动并运行您的TikTok广告。

    步骤1:创建一个企业帐户

    即使您已经拥有个人TikTok帐户,也需要创建一个专门用于您的企业的帐户-我建议您在此处使用您的企业电子邮件。以前,您必须先批准您的公司才能在该平台上做广告,但是现在任何人都可以进入并开始启动广告系列。

    步骤2:制作广告系列

    登录后,TikTok将带您直接进入广告系列的创建。如果您想在开始之前四处浏览,则可以通过“广告系列”标签轻松浏览。确实,该平台非常简单(几乎是准系统),因此您不会“迷路”。请记住为您的广告系列命名,并在设置中设置预算!TikTok的一个不错的功能:您可以轻松地在广告系列一级启动广告素材拆分测试。为广告系列命名并设置预算后。您就该需要为广告系列选择一个广告目标了。像大多数广告平台一样,TikTok为您分解了它。让我们来看一下这些选项。
    步骤3:选择一个广告组

    这是事情开始运作的地方。在这里,您可以选择广告展示位置,详细信息,预算和结算以及第三方跟踪。广告详细信息将根据您的广告系列目标而有所不同,但应该很简单。例如,如果您选择“流量”作为目标,则广告详细信息将需要确定您是否在吸引用户访问您的网站,以及您希望他们到达的确切位置。提醒:如果您要进行更深入的渠道操作,则需要在网站上放置一个TikTok像素以捕获这些用户。这就像在Facebook或Twitter上放置一个像素一样。随时将其弹出到您的Google跟踪代码管理器中并开始使用。

    ▶放置

    TikTok在选择广告展示位置时为您提供了一些选择,但仅适用于某些广告系列目标。像Facebook一样,TikTok拥有可以在其上进行广告宣传的“应用程序家族”,例如BuzzVideo,Pangle和News Republic,但是如果您在美国以外的国家/地区投放广告,这些功能就非常有用。您可以选择根据TikTok的算法自动将广告放置在这些应用程序中,也可以指定希望广告显示的位置。

    ▶指定目标

    对于TikTok的受众群体定位存在一些抱怨,或者缺乏针对性,我并不完全不同意。像广告管理器一样,定位选项非常基本。您可以定位的唯一受众特征是基于性别,年龄,位置和语言。
    ▶预算和招标

    填写您的每日预算,如果您在上一步中选择了拆分测试,请选择要运行的日期。然后,您可以选择每次点击或转化的出价,也可以查看(无论您为广告系列设置的目标是什么),投放类型,并输入您可能希望包含在分析中的任何第三方跟踪链接。这是 TikTok支持的第三方测量平台的完整列表。请注意,您的每日预算必须在$ 20以上。如果您知道目标受众在TikTok上最活跃的时间,则可以在此部分中选择时段和频次上限。

    步骤4:制作您的TikTok广告

    如果您的公司没有内部创意团队,创意代理商或摄像师,请不要担心。TikTok确实是用户生成内容的平台,它们将在广告制作过程中引导您。查看以下屏幕截图以获取规格。制作TikTok广告的最好的部分是该平台将帮助您从上传的图像中创建具有匹配背景轨道的视频。通常,我不建议从库存图片中创建视频,但TikTok视频又短又随意。
    如果选择“创建视频”,然后选择“视频生成器”,则会看到“智能视频”选项。根据TikTok的说法,智能视频生成器将根据您上传的图像数量,将添加的视频过渡转换为您选择的音乐。他们建议上传多个图像或视频,以使其正常工作。
    步骤5:设置帐单和付款

    最后,只要输入您的账单信息和付款,您就可以开始投放TikTok广告了!

    ▶您的TikTok广告报告

    TikTok有一个仪表板,可以显示您选择的时间范围内广告中的所有数据。

    可以根据您的目标(例如CPM或CPC)以及设置广告组时选择的任何设置来过滤信息中心。最重要的是,TikTok可让您导出报告!

    当您需要显示CMO时,此功能非常方便。您还可以创建自定义报告以简化每周报告。这些可以从TikTok提供的模板创建,也可以从头开始制作。
    安排这些报告以特定的频率运行,您的团队将每天,每周或每月的特定日期收到一封附有报告的便捷邮件。

    请记住,任何收到电子邮件的人都将需要访问您的TikTok Ads Manager。

    如果托管广告不是您的最佳选择,那么平台上会有大量的“红人”,因此请根据您的预算来选择。这些人可以在本地市场上大放异彩。TikTok甚至拥有自己的平台,可以与这些有影响力的人进行合作,从而使您轻松找到理想的合作。
    2022-07-25
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