亚马逊商品推广报告深度解析，助你轻松掌握各类报告用途。

你是否在面对亚马逊广告报告时感到无从下手？10大核心报告到底看什么？数据指标代表什么意思？怎么通过报告优化广告效果？这些问题困扰着无数亚马逊卖家。

推广投入不断增加，但转化和利润却不见起色，根本原因可能就在于你没真正读懂这些报告。本文将为你逐项解析亚马逊广告中的10大关键报告，帮你理清逻辑、抓住重点，让每一分广告预算都花得明明白白，提升广告ROI，实现销量增长。

广告报告这么多，每次都要下载所有报告进行分析吗？答案是并不需要，如果了解自己的广告方面薄弱，就可以有针对性地下载报告进行优化。

广告诊断和分析主要从以下几个方面进行：预算、选品、广告位、关键词与投放方式。

1.预算报告主要说明广告活动超出预算时，广告活动效果可能会受到怎样的影响，帮助广告主优化广告活动的预算设置。

2.按时间查看效果报告显示所有商品推广活动的点击次数、每次点击费用和支出，因此有助于跟踪总支出和业绩。

3.推广的商品报告用于验证正在推广的商品的广告效果，获取展示的所有广告活动中的销售额和业绩指标。

4.已购买商品报告用于验证实际产生购买的商品的流量来源，了解顾客在点击广告后购买的产品。

5.广告活动报告观察账户中广告活动的整体表现差异，比较不同广告活动的效果，进而确定优先级和预算分配。

6.广告位报告观察广告活动在3个不同广告位置的表现差异，了解不同广告位展示的效果。

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7.搜索词报告包括产生广告点击的顾客搜索词及所有广告活动的曝光量、点击量和转化数据，发现高业绩客户搜索词。

8.搜索词展示量份额报告了解每个搜索词的展示量份额相对于其他广告主的状况，有助于提高广告活动的表现。

9.投放报告用于了解长期效果，帮助调整竞价、更改匹配类型及优化广告活动的投放方式。

10.总流量和无效流量报告让广告主能够清楚地了解广告活动获得的流量的性质，以及如何解读无效流量指标。

流量被定义为展示和点击等事件，包括来自自动程序的流量、搜索引擎的爬虫等，这些流量被认为对广告主来说没有价值。

亚马逊广告使用先进的机器学习算法，从指标和账单中识别并筛选出不同类型的自动程序流量，从而确保广告主不会受到影响。