南非圣诞网购热 Takealot揽六成人心

临近圣诞，在线研究机构 InfoQuest 发布的最新调查显示，南非消费者将 Takealot 视为节日期间最优先考虑的购物平台，理由集中在下单方便与品类齐全。

在“假日首选零售商”榜单中，Takealot 以 61% 的提及率高居第一；紧随其后的是 Clicks，占 42%；食品连锁 Checkers 以 37% 位列第三。排名前十的还包括 Game、Woolworths、Dischem 等本地品牌。

跨境电商方面，Shein 和 Temu 分别获得 29% 与 19% 的青睐，但与本土龙头仍有明显距离。

健康、美妆及个护产品在送礼场景中的热度持续上升，Clicks 与 Dischem 的位次验证了这类商品的高频需求；Checkers 亦凭借食品零售优势力压 Pick n Pay、Shoprite 等传统对手。

尽管海外平台关注度升高，它们尚未撼动本地巨头的领先地位。与此同时，Shein 等跨境电商在物流、关税等方面仍需应对本地监管与税务压力。

Takealot 母公司透露，该平台仍牢牢占据南非电商第一把交椅，并有望在 2026 财年实现整体盈利；其旗下外卖业务 Mr D 已率先盈利，若年末旺季销售额达标，Takealot 或将在集团层面首次迎来全面盈利。

消费资金来源方面，76% 的受访者表示已为节日购物提前存钱；18% 计划刷信用卡付账，年轻群体尤其依赖透支消费；另有少量受访者考虑向亲友借款、申请贷款或使用互助储蓄组织资金；15% 的人尚未做出任何财务准备。

InfoQuest 提醒，在经济增速放缓的大环境下，过度依赖信用消费可能在节后引发“一月钱包危机”，部分家庭或需新增借款才能覆盖学费、保险等刚性支出。

总体来看，即便预算吃紧，南非消费者仍愿意为节日团圆和赠礼买单，不少人计划在今年旺季扩大支出；在此趋势下，Takealot 等本土电商有望进一步扩大销售优势，成为节日经济的主要赢家。