2026亚马逊开店门槛飙升，史上最严新规来袭

日前，部分卖家透露，亚马逊已通知将对2026年及以后注册的新卖家增设硬性资本和业绩门槛，相关细则最早或于2026年12月生效。

根据现有招商经理口径，新政策集中体现在三方面：提高入驻门槛、强化区域管理、升级合规审核。

首先，针对"新店铺"，平台拟同时设定两项硬性指标：企业注册资本不低于人民币一百万元，且经审计的最近一个会计年度销售额不低于一千万元。只有满足这两者，才能拿到招商经理的专属链接，否则将被系统自动划入"普通注册通道"，无法获得类目扶持及流量倾斜。

其次，对于2025年10月1日至2026年12月15日期间成立的店铺，需在截止日期前补交两类材料之一：若为企业主体，需上传注册资本不低于一百万元的营业执照；若为子公司开店，还需一并提交母公司年度营收过千万的证明及母公司对子店的运营授权书。逾期未完成补充的店铺，将被限制运营甚至面临关停。

再次，全周期审核流程同步收紧。收款账户新增强制认证环节；自注册链接所开店铺要补充地址证明、品牌授权等，审核周期拉长；信用卡方面，北美站点仅接受法人名下卡片，极小众银行信用卡易被拒，稍有异常即触发视频核验；美国站休眠账户重新激活几乎百分之百触发人脸识别。此外，招商经理的管辖区域也被重新划分，禁止跨区放号，卖家只能对接归属于本区域的招商资源。

对于尚在观望的中小卖家而言，过去几万元注册资本即可"先上车后补票"的时代将宣告结束。资金实力不足的卖家可考虑增资至一百万元以上，或转向代运营、联合开店等模式；计划全新注册的企业，要把注册资本与业绩证明提前规划好；存量卖家则应立刻自查，看是否需要补齐资料，同时保持账户活跃，降低后续风险。

尽管亚马逊尚未发布官方公告，消息真伪仍有待验证，但业内人士普遍认为，此次口径与平台近年"抬高门槛、强化合规"的大方向一致，建议卖家提前做好以下准备：营业执照资本最好提至百万元级别；选用法人名下、支持跨境支付的主流银行信用卡；确保营业执照归属地、手机号开户地、信用卡发卡地以及运营IP保持一致；注册和日常运营均使用独享静态住宅IP，避免二手或共享IP；若需长期停售，需提前报备店铺状态，减少被系统判定为休眠后遭人脸识别复核的几率。