亚马逊新规实施，卖家利润将面临新挑战！

2025年开局，就极其魔幻。这两天，美区TikTok“难民”攻陷小红书和国内版抖音，真是让人感到震惊。

在TikTok即将撤出美国市场的传闻愈演愈烈的同时，亚马逊的新规也在悄然上线。

根据新的有效追踪率（VTR）政策，亚马逊将自2025年1月15日起正式实施自配送订单的有效追踪率新规定。新政策将允许买家查看更多订单的追踪情况，且对自配送卖家的要求有所提高。具体来说：

首先，VTR测量范围扩大，所有订单都需要进行VTR测量，卖家必须提供对买家可见的追踪信息，而不再局限于过去仅与亚马逊集成的供应商。

其次，VTR计算范围也有所扩大，所有往返于德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、葡萄牙、波兰、奥地利或瑞典的跨境订单都需纳入计算，但对于订单价值低于20欧元且使用“信函”服务的订单除外。卖家需确保有效追踪率在过去30天内保持在95%以上，否则销售权限将被暂停。

在美国站，主要修改了VTR指标与豁免条款，包括新的运输区域和包裹价值。低于5美元的包裹需至少包含一次有效的承运人扫描，而价值等于或高于5美元的包裹则需提供至少两次有效扫描。

部分货件还可享受豁免，比如某些数码产品或使用USPS运输的国内包裹。VTR的计算公式为：具有有效追踪编码的货件数量与总货件数量的比率乘以100%。

这一新政的实施对销售低价商品的卖家影响显著，额外的物流费用可能会严重压缩利润空间，甚至出现部分商品无法盈利的情况。此外，卖家们面临的时间成本也增加，尤其是在需要进行包裹扫描时。

同时，有卖家表示其货件因追踪信息不符被亚马逊警告，许多人对此感到困惑。在这种情况下，卖家的建议是要么让海外仓负责追踪信息填写，要么在国内提前做好准备。

面对亚马逊持续推出的新政，卖家既面临挑战也蕴含机遇。尽管短期内可能增加成本和复杂度，但从长远看，这些政策有助于提升买家的购物体验，增强市场竞争力。卖家需要尽快适应新规定，优化物流管理，以确保在平台上的稳定运营。