流量大变革！亚马逊推出全新AI购物体验！

最近，亚马逊推出了一种新的AI购物功能，名为Interests。借助此功能，用户能够依据自身的兴趣、价格限制及偏好获取个性化的购物提示，进而“定制”个人购物页面。算法会根据用户输入的特定需求动态匹配商品。

这意味着，使用Interests的消费者可能在同样的时间看到千差万别的购物页面，甚至同一个购物者可能会看到多个版本的页面。目前，此功能仅对美国部分用户开放，预计后续会逐步普及。

在亚马逊购物App中，用户可以通过点击“我”及“Interests”按钮输入信息来“定制”购物页面。用户可以使用简单的日常表达，如“面向业余工程师的模型制作套件及配件”或“适合咖啡爱好者的冲泡工具”。Interests利用亚马逊的AI算法COSMO，实时分析用户需求，动态匹配和推荐商品。这些推荐的商品会出现在用户的Interests页面及亚马逊App主页信息流页面。

Interests的商品匹配与推荐是动态更新的！它会在后台持续扫描全平台商品信息，以便实时推送符合用户兴趣的新品上架、商品补货或优惠信息。例如，摄影爱好者设置“适合旅行携带的轻便摄影器材”的兴趣提示后，一旦市场推出新的轻便型相机或相关器材进行促销，用户将立即收到通知。这种实时动态追踪和通知功能能够为用户节省时间和精力，且与物流配送、会员服务等其他业务深入融合。

总体来看，Interests与传统电商的个性化推荐存在一定的差异。通常，传统电商的个性化推荐依赖于用户历史行为数据，容易导致推荐内容单一。而Interests则允许用户参与定制，能够更精准地挖掘用户的真实意图，从而提供更贴合需求的商品推荐。

Interests的推出必然对亚马逊的流量格局产生影响。随着使用该功能的用户数量增加，传统爆款商品可能无法持续占据最大流量份额，小众、垂直类商品将获得更多关注。测试数据显示，使用Interests后，手工艺品、特殊饮食、专业工具等小众商品的曝光率平均提升了37%，销量也有所增加。尽管自然流量的分配变得更加分散，亚马逊仍以广告收入为核心。卖家需在商品推广与自然流量优化之间找到平衡，并关注Interests推荐页面的展示规则。

以下是给卖家的建议：从消费者需求出发，开发与优化产品链接；评估产品标题与描述的表达能力；构建自然语言关键词库以优化产品列表；关注Interests相关更新，并在全面开放时进行试用和表现监测；在大型促销期间结合Interests进行关键推广，测试流量效果。