亚马逊新规重拳出击，评论大幅削减！

2025年对亚马逊卖家而言可谓是动荡不安，关税政策变化无常，平台对合规性的要求也越来越严格。近日，亚马逊公布了Vine评论政策的澄清，这让不少卖家感到焦虑，昔日通过绿标快速积累评论的渠道已被封堵，不合规的运营手段必将被淘汰。

亚马逊Vine评论政策的变化引发了卖家的热烈讨论。根据公告，亚马逊将汇总父ASIN级别的评论，而非商品变体级别。建议卖家将相关商品变体统一注册，并根据策略合并ASIN。在商品收到Vine评论后，合并商品时将考虑评论数量的限制。

不同的注册层级限制对每个店铺的Vine评论数量有所不同：高端层级最多可保留30条评论，中级层级最多10条评论，免费级层级最多2条评论。若将两个或多个独立父ASIN合并到一个新的父ASIN下，则只保留卖家最高注册层级对应的最多评论数。

这一政策的变动让许多卖家感到沮丧，评论数量的限制无疑将影响中小卖家的发展。一些卖家表达了对这一政策的不满，认为政策的快速变化给他们带来了很多经营上的困扰。

值得注意的是，卖家在欧洲站点的操作也要关注Vine政策的变动，因为即将实施的新政策将会影响他们的合规性。

近期，亚马逊物流整合服务（Pan-EU）迎来了重大政策调整，从2025年6月25日起，荷兰站点将成为加入泛欧计划的必选项。这一变革对所有欧洲站卖家来说都是一次重大影响。

之前，卖家只需在德国、法国、意大利、西班牙四个国家上架商品即可加入泛欧计划，而从2025年6月25日起，新ASIN必须在五个国家同时上架才能加入。已加入泛欧计划的ASIN需尽快同步至荷兰站以保持其资格。

亚马逊表示，加入泛欧计划的商品可享受本地配送，配送费用最高可节省53%。但如果公司设立在欧盟境外，亚马逊将会为销售交易缴纳增值税，而且上架荷兰站点销售也可能带来相关合规义务。

综合来看，欧洲市场正迅速成为跨境卖家的新战略高地。亚马逊不仅在调整泛欧计划，也在向美国卖家推荐欧洲市场，暗示这是应对关税的潜在解决方案。

亚马逊目前正在主动联系平台卖家，征询他们对关税政策影响的反馈，并鼓励卖家将业务拓展至欧洲市场，同时提供入驻激励措施及佣金减免优惠，帮助卖家降低经营成本。

亚马逊欧洲市场的活跃用户超过1.8亿，约占美国市场的80%。预计到2028年，欧洲电商市场规模将达到9000亿美元，而欧洲客户对美国品牌也有着强烈的消费需求。

如今，亚马逊正积极应对关税给中国卖家带来的各种挑战，同时也在测试卖家对布局欧洲市场的意愿。虽然尚不清楚新政策是否会出台，但很明显，与亚马逊合作、分享信息应对关税，可能是当下最佳的选择。