下半年电商物流的技术革新与费率调整关键点

一、亚马逊欧洲当日达网络扩张与技术升级

亚马逊在2025年7月1日宣布，将在未来12个月内新增欧洲20个当日达配送区域，覆盖德国、法国、意大利等国的中小城市。这一举措是其欧洲物流网络升级的重要组成部分，目前当日达服务已覆盖欧洲超过135个地区，包括伦敦、柏林等大城市及周边中小城镇。具体进展如下：

技术投入细节

亚马逊计划在欧洲配送中心部署超过1000个机器人系统，重点应用通用机器人贴标机和通用物品分类器等创新技术。例如，物品分类器系统通过智能穿梭车实现高效分拣，可将订单处理效率提升30%以上。

卖家影响

平台将根据卖家实际配送表现自动调整商品页面显示的运输时效，若实际配送速度快于设置时效，系统会缩短显示时间，反之则延长。这要求卖家优化库存管理，避免因配送延迟影响搜索排名。

战略意义

此次升级旨在应对欧洲市场竞争，尤其是本土电商的当日达服务。亚马逊通过技术投入降低物流成本，同时为会员提供更具吸引力的配送体验，巩固用户粘性。

二、TikTok Shop 日本站开放跨境商家入驻的实施细节

TikTok Shop 日本站于2025年6月30日正式上线，同步开放跨境自运营和全托管模式，首批入驻品牌包括知名企业等。具体政策如下：

入驻条件与流程

资质要求：需具备一定规模的日本平台运营经验。

物流能力：需提供跨境直邮或日本本地发货方案，本地仓配可提升用户体验并获得流量倾斜。

合规要求：特定品类需提交相关认证，确保符合当地法规。

保证金与结算：每个店铺需缴纳保证金，结算周期与相关平台相似。

技术亮点

平台推出“虚拟试妆”功能，用户可通过AR技术在线试用美妆产品，该功能在首批入驻品牌的直播间中应用，转化率有显著提升。

市场策略

平台用户活跃度高，计划通过“内容 + 电商”模式，吸引年轻消费群体，目标在2025年底实现销售额突破目标。

三、Shopee 越南佣金调整的背景与影响

Shopee 越南自2025年7月1日起实施费率调整，具体如下：

费率变化

增值税率调整，平台服务费增值税下降，适用于所有店铺。

佣金与手续费的下降，将减轻卖家的负担，但历史数据表明，综合成本仍有所上升。

政策动因

越南国会的相关决议推动了增值税改革，Shopee通过调整费率结构来平衡成本压力，同时希望维持市场份额。

卖家应对建议

优先选择高毛利的产品类别，使用平台物流服务以降低成本。

参与活动以提升曝光率，弥补高佣金成本。

四、三大平台政策的协同效应与行业趋势

物流技术竞争加剧，亚马逊与TikTok Shop的技术投入反映了市场竞争的趋势。中小卖家需密切关注技术工具的应用，以提升效能。

合规要求日益严格，卖家需建立完善的运营体系，以应对各类政策的变动风险。

各区域市场的消费特性不同，卖家应制定相应的差异化策略，以应对各地市场需求。

三大平台的政策调整强调“效率提升”和“合规强化”，卖家需动态优化运营策略，关注技术应用及合规管理，以应对行业的深刻变化。