2025年必看Facebook广告优化秘籍

近年来，Facebook广告的竞争已经进入了算法精细化运营的阶段。传统的粗放式投放面临账户限投和素材衰退加速等挑战，这使得成本飙升。本文将结合我们的投放经验，探讨如何在2025年实现广告优化。

广告账户的结构是许多优化师常常忽视的一个影响因素，然而它会直接影响机器学习的效率和投放能力。首先，你需要明确需求，根据花费选择合适的广告账户。在选择完账号后，要有账户结构的意识。例如，确定广告系列的核心产品后，可以根据地区或产品线细分子系列，每个广告组搭配三套以上的素材，控制每个广告系列在三个到六个广告组之间。良好的账户结构在前期的效果可能不明显，但在后期需要提高投放量或优化调整时，会使优化的思路更清晰，操作更高效。

延长素材的生命周期与裂变也是关键。2025年素材的衰退周期已缩短至三到七天，可以利用AI来辅助创意生产，形成素材矩阵。例如，主力素材（占60-70%）应承担核心转化作用，主要使用高效图文和视频；潜力素材（占20-30%）可用AI生成互动素材进行新形式测试；测试素材（占10%）可以使用UGC裂变话题挖掘创新点，以避免用户的审美疲劳。

接下来是阶段性精细运营的策略。首先，在冷启动阶段，建议设定每日预算在2000元左右（可根据转化成本和客单价调整），创建5到10条计划，避免盲目地增加计划数量。这一阶段需要确保有足够的素材储备，测试多种素材类型。利用优化系统进行预算分配，快速帮助计划度过冷启动期。在出价方面，可以采用高开策略或阶梯出价，以尽快找到计划的最佳出价。

在稳定期，将日预算调整到2000至5000元，精简计划至5条左右，并及时暂停表现不佳的低效计划。将预算集中在高转化素材上，并复制成功的素材类型，不断强化优势。在广告系列中找到需要修改的计划，点击编辑即可调整预算。

扩量期的目标是迅速提高预算，抢占目标用户。将日预算提高到5000元以上，增加计划数量至10条以上，布局主力计划、放量计划、新素材测试计划和潜力计划。在扩大主力素材的同时，加大新素材的测试力度，防止主力素材流失后流量断层。同时，可以逐步放宽人群限制，拓展目标用户范围。

最后，在衰退期，保持日预算在5000元以上，及时清理低效、高转化成本及衰退的主力计划，以避免其影响整体账户的转化效果。暂停投放衰退素材，加快新素材的测试与培育流程，同时更新和扩展目标人群，精准识别计划和素材的衰退信号，及时调整优化策略。