Facebook 广告成本波动大，这可真是让人头疼！不过别担心，咱们一起来看看怎么解决。
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第一，先说新广告的调整时间。
Facebook 平台的广告组得累积 50 个转化才算是度过学习期。在学习期内，Facebook 不停地摸索受众模型，找最合适的受众，这时候数据波动会很大，所以新广告在学习期内最好别调整。
要是您对数据敏感，测试时间和预算又有限，那很多时候等不到学习期结束。
这种情况，建议广告至少有 1000 个曝光的时候再去调整，这样能减少样本误差，数据也更有参考价值。
当然啦，能等到更高曝光量再调整，那效果就更靠谱！
还有哦，新广告上线至少两天以后再开始优化，不同时间市场情况不一样，一天的数据偶然性太大，特别是预算少的时候。
另外，新广告预算设置最好能保证广告在 3 天内完成学习期。
第二，接下来聊聊新广告怎么优化。
基本的逻辑是：数据足够的情况下，对比 KPI 水平（学习期的广告咱们容忍度可以高一点，成本比 KPI 高 20%左右还行），有机会达到目标 KPI 的就保留或者加量。
可能还会有以下情况出现：
1.要是考核 CPI 的新广告，第一天和第二天 CPI 都高，大概率是素材不行，直接关闭。
2.要是觉得素材还不错，那就换个受众试试效果。
3.要是第一天和第二天 CPI 都达标，那就加预算看看能不能稳住。要是两天中一天 CPI 高一天 CPI 达标，这在学习期波动很正常，先观察观察。
4.考核 ROI 的新广告，如果第一天和第二天都没有付费，ROI 是 0，安装成本高而且素材不行，那就关闭；
5要是安装成本还行，可能是受众不匹配，换个受众看看。
6.第一天和第二天 ROI 都达标，加预算看看能不能稳住。
7.第一天和第二天都有付费，但 ROI 低不达标，那就关闭，或者换受众、优化素材。
8.两天中一天 ROI 低一天 ROI 达标，学习期波动正常，先观察。
9.3两天中一天 ROI 低一天 ROI 是 0，直接关闭。
第三，再说说旧广告的优化。
1.以考核 CPI 的广告为例，ROI 的优化道理差不多。近三天 CPI 持续变高，如果预算低，直接关；
2.预算高的话，先缩减一半预算，要是缩减后 CPI 还高，再关闭。
3.近两天 CPI 变高，那就缩减预算。
4.三天数据波动，比如一天高一天低一天高，先观察。近两天成本达标，那就加预算。
总之，除了精准定位受众和有好的创意素材，广告优化师的调整策略对广告效果的稳定也特别关键。希望这些方法能对您有帮助，让您的广告数据稳稳的！
