本以为风水信仰、玄学祈祷是年长者才干的事情，没想到Z世代消费者却颠覆传统认知，成为玄学消费的主力军。
之前有不少博主在TikTok上直播卖水晶珠串、风水发财树爆单发家，而玄学作为当代年轻人情绪价值产物，还有哪些商机？
近日，一款带有玄学色彩的菩提叶挂件在TikTok走红。
图源：谷歌
EchoTik数据显示，在TikTok越南站点，近期一款菩提叶装饰品销量走俏，上架于2025年3月份，截至目前仅仅2个月就售出17.7万件，还有一款菩提树叶形状的小挂饰售出4600件。
在越南，菩提叶有着智慧、觉悟和启迪的寓意，许多越南家庭装饰中都会出现菩提树、菩提子、菩提叶等装饰品，以表示他们对家庭美满、幸福平安的祈祷。作为起源于宗教信仰的玄学产品，随着越南佛教节日的临近，印有佛像或生肖的菩提叶玄学挂饰、家居装饰品等在越南越来越畅销。
其实，随着社会压力增大，全球越来越多人开始寄希望于玄学，渴望通过具有特殊寓意的商品，传达心愿和信仰，增加相关玄学产品消费。
图源：Esty
在Esty上，一款19.95美元的带有首字母的个性化陀螺光明节装饰物销量超4.65万单，另外一款售价13.51美元印有蜡烛灯图案的波西米亚装饰卖出4200单，用于光明节装饰的定制挂饰销量非常好。
business research insights数据显示，2024年全球精神产品和服务市场规模为1801.8亿美元，预计到2032年将达到2490.3亿美元，2024年至2032年的复合年增长率(CAGR)为4.4%。围绕命理预测、风水布局、灵性疗愈、神秘符号等主题开发商品、服务，正在逐步扩大市场。
图源：TikTok
在TikTok上，带有“#fengshui”话题标签的作品有26.5万个，#crystals话题播放量超120亿次，#crystaltok标签播放量超50亿次，年轻人通过“水晶能量测评”等泛娱乐化内容解构传统灵性概念，那么，当下备受年轻人追捧的玄学产品有哪些？
1、玄学热销品类
水晶类：Z世代将水晶视为“情绪自救工具”，水晶手串、水晶摆件等产品凭借“能量调节”的卖点成为海外社媒流量担当。带有“能量疗愈”符号的高利润水晶饰品或装饰原石在海外社媒上传播力度非常大。如水晶项链、水晶手链、水晶蜡烛装饰石、水晶装饰画等。
图源：谷歌
风水产品：发财树因为有招财寓意在TikTok上备受追捧，此外，貔貅、关公像、宝石树、观卦镜、生肖饰品等具有风水调节作用的玄学用品逐渐融入海外市场。
虚拟玄学：海外用户信仰星座、塔罗牌等辅助了解近期运势，因此，AI算命、风水指南书、在线风水教学、轻功教程等虚拟线上产品出海也成为蓝海，Shoptop虚拟产品功能，即可满足这类卖家需求。
图源：谷歌
2、出海策略
渠道方面：Z世代将玄学风水视为生活方式，商家通过风水仪式构建品牌形象，自建品牌独立站，打造特色化品牌故事，吸引消费者注意。可以将产品“去神秘化”，故事性包装，例如将“五行”解释为“元素能量平衡”，风水理论包装为“环境心理学”。结合真实案例，增加购买欲望。
除了独立站外，可入驻亚马逊、eBay、Esty等第三方平台，增加产品销售渠道，扩大品牌销售额。
图源：谷歌
营销方面：玄学产品与能量水晶在社媒上受欢迎程度颇高，与玄学博主、时尚KOL共创内容，展示“招财工位布置”“水晶冥想指南”等，扩大流量裂变，提高产品曝光与影响力。
写在最后：
随着全球社会压力加剧与精神消费需求激增，中国玄学产品凭借独特的文化符号与情感价值，在海外市场掀起热潮。从水晶手链到殡葬冥币，从风水摆件到灵性珠宝，这些承载东方智慧的“神秘商品”不仅成为Z世代的社交货币，更催生了千亿级的蓝海市场，为中国卖家带来无限商机。
