当众多卖家还在美区这片红海中苦苦挣扎时，一批聪明的掘金者已经调转方向盘，驶向当下流量井喷的新沃土。
欧洲市场的电商浪潮正以前所未有的速度席卷而来，而Tik Tok正是这股风浪中最耀眼的冲浪板。
九月初，Tik Tok Shop官宣其欧洲站的月活用户直接突破2亿大关，相较去年下半年（1.75亿）暴涨了14.29%。多达32个国家的用户都在刷，渗透率足足占到欧洲人口的三分之一。
在这片“流量富矿”里将会上演哪些商业故事？卖家该如何抓住这波新红利？本文和赛盈分销一起勇闯欧洲站。
01
市场新机：欧洲电商的“流量黄金期”来了
欧洲市场已进入高速增长的通道，数据不会说谎：
Tik Tok Shop在欧洲站已开通了英国、德国、法国等六国站点，预计明年新增波兰站点，市场版图扩张迅猛。
而业绩更是肉眼可见的狂飙，仅凭英国一个站点今年上半年就直接干到了8亿美元的GMV。
（数据来源：2025年上半年度TikTok Shop调研报告）
德国站表现也不赖，8月份单月的GMV就突破了3460亿美元。在夏季大促期间，欧盟四国POP模式单日GMV更是暴涨了200%。
一位转战欧洲站的卖家靠一款无线充电器爆卖了30多万欧元，他透露3C配件在美区上有成千上万的竞争，广告出价翻三倍都没机会，而在欧洲，不仅竞争压力小了，用户对新品的接受度会更高，轻轻松松就能蹭到平台流量。
据Statista最新预测，2025 年欧洲电商市场收入将达7079亿美元，2025-2029年期间将以7.95%的复合年增长率增长，到2029年市场收入将增至9612.7亿美元。
从这些数字和现象中看到了欧洲电商的爆发力，对于在美区卷到头疼的卖家而言，欧洲市场简直“遍地是黄金”。
02
入场门槛降低：平台放出“入驻大礼包”
不仅市场前景可观，平台入场门槛也低了。不管是老卖家还是新买家，都可以在欧洲市场开外挂的节奏：
TikTok Shop直接放宽欧洲五国的入驻门槛，第三方平台的运营经验改成了选填，这要是放在之前没有这硬性条件，卖家是无法开疆拓土的。
此外，平台还推出了分层权益体系，用真金白银扶持不同类型的卖家：
（图片来源：TikTok Shop）
1. 新商激励政策：新商完成指定任务，英国店铺前60天佣金从9%降至3%；欧盟四国商家前90天佣金从5%减至2%。
2. 重点商家权益：英区商家最高可获得800美元商品满减券，欧盟四国商家最高可获得700美元。
3. 服务商权益：与Tik Tok Shop达成战略合作的服务商，为卖家提供限时提现0费率服务、物流仓储优惠券及广告充值返现...
这些举措大幅降低了新卖家的试错成本，也为大量卖家提供了低风险的入场机会。
03
选品策略：抓住欧洲用户的“购物车密码”
TikTok Shop欧洲站在加速升级，2亿流量下卖家纷纷入场，而选品布局是挖掘这座富矿的关键。
3C数码和家居成为欧洲站流量的基本盘，但不同国家的消费需求仍然存在明显的差异，结合欧盟统计局的数据：
德国消费者对高品质家居用品和电子产品有较高需求。德国人均可支配收入较高，注重产品的质量和功能性。智能家居设备在德国市场受欢迎，像蓝牙耳机、智能恒温器、智能门锁等产品，因其能提升生活便利性和安全性，受到消费者青睐。
（图片来源：网络素材）
法国消费者则对时尚配饰和美妆产品情有独钟，据法国时装学院的报告，法国时尚产业发达，消费者对这些商品更加追求潮流和个性化。
英国消费者对运动健身和户外用品的需求较为突出。根据英国体育理事会的数据，英国有大量的运动爱好者，户外运动风气盛行。因此，健身器材、户外露营装备等在TikTok英国站销量更为可观。
精准选品与本地化运营是成功的核心，如果还不知道如何选品，也可以在赛盈分销平台上锁定潜力爆款，在欧洲站上实现快增长。
平台政策已放开，流量红利正当时，入场掘金的卖家群体也会迅速扩大。但说白了，TikTok本质上还是个内容平台，不同国家的消费者对产品的敏感度都不同，唯有读懂这些细微差异的卖家，善于利用内容营销，才能在欧洲市场上拿到更大的结果。
