引言
如今，女生们对身材的追求已悄悄转向“曲线管理”，塑身衣不再藏在衣柜深处，反而成了打造“自带修身”效果的时尚单品，大家不再只为显瘦，更是为了那份“支棱起来”的自信，成了新的穿搭潮流。
这波风潮直接带火了塑身衣市场！全球规模直奔300亿而去，在TikTok上，#bodypositivity（身材自信）话题下有超过420万条帖子，不少的博主花式展示塑身衣的魔法，诠释了“身材自由”的真谛：不是我适应衣服，是衣服来服务我！
在激烈的市场竞争中，欧美消费者对高性价比、舒适体验及大尺码包容性的需求依然强烈，正是瞄准这一用户痛点，一个来自厦门的品牌以“舒适塑形”为差异化卖点精准切入，实现年营收破千万的成绩，它就是塑身衣品牌FeelinGirl。
数据显示，FeelinGirl在TikTok美区多家小店月销量持续保持在数万至十几万件。其中，FeelinGirl LLC小店表现最为亮眼，已登顶美区女装类目销量榜首，总销量高达280万件，累计销售额突破6600万美元。
FeelinGirl做了哪些差异点让欧美女孩们爱上？它又是如何布局海外营销实现增长的？跟随海玛国际传媒一起来探索一下吧！
一、精准把握用户需求
FeelinGirl是一家专注于女性塑形服饰的品牌，隶属于厦门和新科技有限公司，以“让美丽源自耳畔的低语”为定位，致力于通过舒适透气的面料和多尺码设计，帮助不同体型的女性实现身形塑造，重拾自信与优雅。
回顾FeelinGirl的发展历程，堪称一部精准“卡点”的教科书！
FeelinGirl没有一头扎进竞争激烈的女装红海，而是聪明地选择了塑身衣这个细分赛道，直接切入美国这个拥有大量大码女装和曲线展示需求消费者的市场。这步棋，等于直接找到了一个需求旺盛且尚未被完全满足的“副本”，为品牌生长开了个好局。
但当时的塑身衣市场，可以说是个“美丽刑场”，传统塑身衣留给消费者的印象，基本就是“勒、闷、贵”三件套，女性为了追求瞬间的美丽，不得不忍受身体上的“酷刑”，在舒适和效果之间做极限二选一。
但当今年轻人只想舒适和效果全都要，身体自信风潮吹遍社交网络，谁还愿意为了取悦他人而委屈自己？
FeelinGirl敏锐地捕捉到了这个时代的情绪转向。
大家不是不爱塑身衣了，而是受够了它的PUA！新诉求很明确：效果我要，但舒适我也要，我全都要！于是，FeelinGirl提出了“内衣随你而动”的品牌理念，直接把塑身衣从“身材矫正器”升级为陪伴女性展现自我的贴心闺蜜。
理念是灵魂，产品是血肉，为了把“舒适与塑形兼顾”落到实处，FeelinGirl在产品设计上可谓是心机拉满。
FeelinGirl大胆抛弃了传统塑身衣里那些硌人的钢骨和钢丝，改用高弹亲肤面料，主打一个“穿了像没穿”的轻盈体验。更绝的是，它还贴心地加入了开裆设计，解决了“上厕所需全脱”的世纪难题。
在卷飞了的海外市场，产品力就是最好的通行证。FeelinGirl凭借“360度无缝”工艺等黑科技，把塑身衣做成了能无缝融入各种穿搭场景的万能单品。从通勤到运动，从约会到派对，一件搞定，真正实现了“塑身衣穿搭自由”。
它不仅仅是一件塑身衣，更是一个隐形的身材管理师，集收腹、提臀、美背等功能于一身，让用户悄悄变美，然后惊艳所有人。
当然，光有产品力还不够！当竞争对手们还在50-100美元的高端区间里打架时，FeelinGirl则是将主力产品价格定在15-40美元的亲民区间，完美击中了年轻消费者“线上种草、勇于尝试”的心理，降低了他们的试错成本，让人忍不住想下单买个快乐。
超高性价比带来的初始爆发之后，FeelinGirl并没有躺在功劳簿上。它开始围绕核心用户打造一个“产品宇宙”，从最初的塑身衣，逐步拓展到内衣、束腰带、塑身连衣裙乃至运动服。不仅满足了用户更多元的需求，也成功将自己从单一品类品牌，升级为陪伴用户全方位的品牌。
二、以TikTok为翘板
在FeelinGirl出海早期，亚马逊是其“新手村”宝地，早期凭借高性价比与产品特效，稳扎稳打地积累起第一批用户口碑，多款产品斩获4.5星以上的高分，为后续的爆发埋下了伏笔。
然而，当TikTok Shop带着短视频来袭时，FeelinGirl敏锐地嗅到了时代变了的气息！塑身衣这种依赖上身效果的产品，太需要一种能直观展现“上身一秒变装”的内容了！
于是FeelinGirl果断将重心转向TikTok Shop，在这里，产品无需多言，短短十几秒的前后对比视频，就能让目标用户肉眼可见其效果，这种冲击力是传统图文无法比拟的。
在TikTok上，FeelinGirl采取了“多账号矩阵”的布局，通过这些账号持续输出诸如身材对比、弹性测试、场景化穿搭等强冲击力内容，弥补线上购物无法试穿的核心痛点。
现在提到海外社媒，怎么能少的了海外红人营销！光靠自发性的内容，不足以实现更广阔的传播，想要在更大范围内触达目标用户，需要借助更精准的海外网红！
与许多品牌热衷押注头部网红不同，FeelinGirl将更多资源投向了数量庞大、分布广泛的中腰部达人。
这一策略在保证内容覆盖广度的同时，也切实拉动了转化效率。这类达人粉丝画像往往更加精准，互动意愿高，合作成本却相对可控，从而能够以“多点开花”的方式，实现传播效果与用户触达面的最大化。
meeshjessicaparker是一位专注于宣扬女性自信的TikTok博主，她通过展示日常穿搭、塑身衣试穿、自信姿态分享等视频，鼓励女性拥抱真实身材，展现自信与力量，与FeelinGirl的品牌理念十分契合。
合作视频中，meeshjessicaparker以轻松幽默的方式展示塑形衣的真实效果。她一边调侃自己“被勒到喘不过气”，一边兴奋地展示服装如何让腹部变平、臀部更翘，强调即使穿着紧致但依然舒适，自然传递出对塑身衣的高满意度，将塑形衣的“显著塑形效果”和“穿出自信”两大卖点巧妙融合，打动女性受众。
数据显示，这条视频发布不到一个月，便收获了超过两千万播放和近四十万互动，带动销量突破5000单，为FeelinGirl创造了近9万美元的销售额。事实再次证明，在当下的内容环境中，“真实分享”才是最有说服力的种草方式。
海玛观品牌
FeelinGirl的出海成功并非偶然，在于以“舒适包容”的产品理念精准切入市场痛点，并且通过大量中腰部红人的真实分享与体验构建坚实的品牌内容，这种以“红人口碑+场景内容”的营销方式，有效放大了产品影响力，更以真实反馈打破了消费者的心理防线，为出海品牌在全球市场中实现差异化突围提供了借鉴。
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