2026年1月28日，TikTok Shop正式宣布启动美国站跨境POP（商家自运营）模式下的「TOP计划」。 该计划将持续至2026年3月31日，平台投入亿级资源，围绕优质跨境商家提供覆盖商品、内容、营销、物流等多个环节的系统化扶持，进一步释放TikTok Shop在美国市场的增长潜力。
这一动作，被不少行业人士视为TikTok Shop美国站对头部与潜力商家“加速分层扶持”的明确信号。
一、什么是TikTok Shop美国站「TOP计划」？
「TOP计划」是TikTok Shop面向美国站跨境POP商家推出的专项扶持方案，核心目标是：
扶持具备规模与品牌潜力的优质卖家加快内容型电商在美国市场的成熟度提升头部商家的运营确定性与转化效率
从官方披露的信息来看，该计划并非“普惠型补贴”，而是面向明确分层的商家群体进行定向支持。
二、哪些商家更适合参与TOP计划？
从政策条件来看，TikTok Shop本次重点面向以下几类商家：
年销售额达到千万美元级别的超级头部商家已具备成熟供应链与品牌力的头部出海品牌拥有稳定履约能力的知名经销商或渠道商
通过平台认证的商家，将获得明显优于普通商家的运营权益，这也意味着TikTok Shop正在进一步强化“优质商家优先”的平台逻辑。
三、TOP计划具体能带来哪些核心扶持？
从官方披露内容来看，「TOP计划」的资源扶持主要集中在以下几个方面：
佣金与身份权益
至高3%的平台佣金减免专属店铺标识，提升用户信任度与转化效率
内容与流量支持
提供千条级别的免费短视频素材支持内容流量加权推荐，提升曝光稳定性
运营与营销资源
商品孵化支持营销活动优先参与资格大促专属通道（针对超级头部卖家）
物流与履约保障
覆盖美国站履约场景的物流支持提升整体妥投率与履约稳定性
此外，平台还为新进入体系的商家配套成长训练营与全周期运营支持，降低进入门槛。
四、对TikTok Shop跨境商家意味着什么？
从趋势角度来看，TikTok Shop美国站正在传递三个清晰信号：
内容型电商进入“效率竞争阶段”平台更愿意将资源集中在能持续产出内容与GMV的商家身上。跨境POP模式权重持续提升商家自运营能力，正在成为TikTok Shop的核心考量指标。运营基础设施要求更高包括内容生产、团队协作、以及稳定的网络与账号环境管理。
在多账号管理、内容测试、广告投放等环节中，稳定、可控的访问环境是基础配置之一。一些跨境团队会选择海外代理IP（如IPFLY）作为解决方案，来辅助搭建更稳定的运营网络环境，提升日常操作的一致性与可控性。
五、TOP计划，是机会也是筛选
整体来看，TikTok Shop美国站「TOP计划」并不是一次短期促销，而是平台对优质跨境商家的长期押注。
如果你已经具备一定规模、内容能力和履约基础，那么这一阶段的TikTok Shop美国站，依然存在值得把握的结构性机会；而如果你仍处在成长阶段，提前理解平台的扶持方向，也有助于为下一轮资源竞争做好准备。
跨境电商的红利，从来不只是“入局早”，而是“准备充分”。
