之前分享过我们有客户用一刀流跑游戏广告跑得风生水起，很多小伙伴都纷纷入局。不过平台现在比较限制这种打法，能跑一刀流的广告账户基本也要不复存在了。但说到底，所有投放技巧、广告框架，本质都是用最低成本筛出好素材。素材决定数据结果，玩法只是辅助工具，别舍本逐末。
这篇结合实战经验，把 Facebook 游戏素材创作、测试筛选、阶梯扩量全流程讲透，感兴趣的小伙伴可以继续往下看。
一、素材
图片素材
图片素材比较吃细节，静态画面里必须突出2-3个重点：游戏 UI、核心玩法、爆率、返奖率、本土支付方式（提升信任）、安全性暗示等等。
而且算法对颜色真的很敏感：同一张图，滤镜、色系稍微一改，CPM、点击成本就能差出一大截。建议大家可以把同内容素材批量出几套不同色系，去测大众审美和算法偏好，别小看这点细节，很影响成本。
2.视频素材
视频素材不用完全照搬游戏实机，只要核心玩法对得上就行，太写实反而圈住流量。重点就三件事：突出简单易上手、放大爆奖爽感、适当加真人情绪。
素人、本地网红出镜都很好用，表情夸张一点、语气接地气一点，代入感一下就上来了。
甚至可以设计个“操作不怎么样也能爆大奖”的角色，激发用户那种“他都行我凭什么不行”的冲动，转化效果往往出奇好。时长尽量压在30秒内，爆点必须放在前3~5秒，这几秒决定用户是划走还是留下。
不过无论是用什么素材，都千万别做虚假首充、虚假赠送类宣传。看起来下载爆量，进来全是白嫖党，后续 ROAS 基本跑不回来，纯纯给自己挖坑。
二、怎么测？
怎么快速判断一条素材能不能起量？
一般建议是先用 1-1-N 测，跑出单且成本可控之后，再单独拉出来多组测试。如果大部分组都能稳定出单、成本达标，基本就是优质素材，可以放心扩。
别只看消耗，CPM 高不一定是市场问题，也可能是素材完播率太差，系统只能让你高价抢量。转化第一步是下载，但能不能付费，才是衡量素材精准度的关键。一般得看看3~4个购物回传再下结论。
而且做素材真的不只是讨好用户，还要讨好 Facebook 算法。画面干净、色系舒服、完播率高、互动行为正向，系统才愿意持续给你推量。这也是为什么同样内容，有的跑得起，有的跑不动。
三、怎么扩？
日预算1W左右：500起步，慢慢拉到2000-3000，同时复制一条同素材500预算组托底。
日预算只有500：那就50-100开跑，预算太低，等你看出趋势，流量窗口期都没了。
一般来说，预算足够，单位时间花钱快，才能快速验证素材潜力。预算给太低，等你看出趋势，流量窗口期都过去了。
扩量别死磕一个系列，最好2~3条组同时分担预算，一条波动，其他还能托底。不然遇到支付波动或者市场突变，数据直接崩。出价我更建议自动出价，直接用尤里改的每日预算把测试预算卡死就行，搭建用 1-1-5就够。不出量的素材果断扔，别留恋，全力复制能跑的素材就够了。
说到这，很多人素材能跑、扩量会了，但账户动不动受限，前面的努力全白费。
其实不少老投手都知道，广告账户的稳定性直接影响放量效率。之前我们也专门写过相关内容，尤里改三不限海外户，在政策适配、放量空间上更贴合游戏投放的实际需求，能减少频繁限户带来的消耗中断，帮助素材更顺畅地起量、稳量。《？》大家可以回头参考，账户基建搭好了，素材和打法才能真正发挥效果。
总之，玩Facebook游戏广告，技巧是锦上添花，素材好、账户稳才是真正的王道。有需要海外三不限的小伙伴可以添加V：Rikibber获取！
