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情感分析
文章导读
    8月28日晚8点,亚冠四分之一决赛拉开战幕,在现场数万球迷以及亿万电视观众的关注下,恒大新能源汽车品牌“恒驰”横空出世。经媒体多方问询,“恒驰”将作为恒大新能源汽车新的品牌名称,此举是为其新能源汽车造势。目前恒大国能汽车注册的商标数量达到了762个。而带恒字的汽车商标760多个!

    8月28日晚8点,亚冠四分之一决赛拉开战幕,在现场数万球迷以及亿万电视观众的关注下,恒大新能源汽车品牌“恒驰”横空出世。
    该场比赛广州恒大淘宝换上了新的队服。队服上印有大大的“恒驰”二字,下面写着“恒大汽车”。经媒体多方问询,“恒驰”将作为恒大新能源汽车新的品牌名称,此举是为其新能源汽车造势。而此后的中场休息环节,央视更有一段视频不断循环喊着“恒大新能源汽车——恒驰”。新能源汽车作为恒大的龙头产业,命名“恒驰”有何深意?来自恒大的官方释义是——恒久远,驰天下。恒,象征恒久,基业长青;驰,代表飞驰,勇往直前。恒驰,寓意志存恒远,驰骋天下。“恒驰”是核心技术世界领先、产品品质世界一流的新能源汽车,向世界彰显中国智造,成为享誉全球的中国民族品牌。
    显然,无论是亚冠关键比赛的亮相,还是央视的循环官宣,都表明恒大为这个名字的“C位出道”准备已久。这一次亮相,恒大汽车抓住了世界的目光,而“恒驰”也赚足了眼球。

    由此,高沃小知也不得不佩服恒大借势营销的强大推广能力,以及打造“百年老店”的战略与雄心。那么,恒大新能源是从什么时候就开始准备这场大戏的呢?

    其实身在知识产权圈的小知早有耳闻:恒大国能新能源汽车投资控股集团有限公司在今年3月1日--3月4日四天时间,一共申请了753件商标,这些商标还都有一个共同的特征:“恒”字辈

    恒大国能新能源汽车投资控股集团有限公司是今年2月27日由恒大国能新能源汽车集团有限公司更名而来的,而此前还经历过一次更名:1.25日工商登记的名称为恒大新能源汽车有限公司。也就是说2月27日备案好汽车公司的名称后,3月1号-4号布局了753个商标。

    那么,“恒驰”商标是否出自这753件商标中就有呢?小知出乎意料地发现,其中并没有一个叫“恒驰”的!那么,“恒驰”这个商标到底从何而来呢?

    然而,在找到2016年的注册商标时,终于发现了“恒驰”两字。

    换句话说,“恒驰”这个商标,是2016年国能汽车注册的,而彼时恒大尚未收购国能汽车。而这个商标,也是国能汽车第一个注册的商标名字。

    不少车评人士称:在恒大汽车走过造车圈这段时间后,最终“回归”了第一个名字,或许也在无声的宣示着:恒大有颗造车的“初心”。

    而小知要说的是其背后的商标秘密和布局战略。

    3.16日,恒大集团董事局主席许家印,在恒大国能新能源汽车集团...峰会上,宣布其造车的新进展:”恒大首款电动汽车将在6月份全面投产,预计最近就会面向全球发售。

    而现在情况,新品牌刚刚亮相,显然我们还没有看到恒大汽车发售。

    再看商标注册情况,随意翻看几个最早于3月1号注册的商标,目前都处于实质审查过程中。

    显然,恒大汽车新品牌上市,不会选择一个未成功注册的商标,而成功注册的“恒驰”商标也就成为了首选,加上含义不错,后边的亮相也就成为了恒大的必然选择。值得注意的是,恒大国能汽车在3月4号之后继续布局了几个恒字开头的商标。目前恒大国能汽车注册的商标数量达到了762个。

    一方面,高沃小知佩服其强大的商标布局防控能力,另一方面,也佩服恒大的造词能力,毕竟常用汉字3000多个,而其中带有吉祥、喜庆、美好寓意的字又有多少呢?会不会有三分之一?而带恒字的汽车商标760多个!不由心生感叹:财力十足呀!

    在国家大力知识产权发展,不断改革商标注册制度的背景下,这些商标到底是防御性注册,还是超出正常的经营需求呢?我们先不评判,等待商标局的审查吧!不管如何,对于企业来说,品牌保护势在必行,而防御商标的注册也不可或缺!

    来源:北京高沃知识产权,转载请联系微信公众号

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/29033

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