美国的商标注册实行“在先使用”原则，即商标的先使用者获得法律的保护。美国法律规定必须先有贸易和商标的实际使用，才能获得商标的法律保护。虽然美国引入了注册制度，但“在先使用”仍然是申请注册的先决条件。1988年，美国商标法做出修改，允许申请人基于“意图使用”而申请商标，对在先使用原则有所松动。实际上，1988年修正案所规定的基于“意图使用”的注册申请，仍然带有浓厚的“使用”色彩，申请人只有在36个月内真实使用后，并且向商标局提交真实使用的证明才有可能获得商标注册。
一、商标的企业角度分析
美国注册商标：直接在带到国内使用，就省去了从一般商标上升的漫长过程，还省去了几十万的认定费用;
中国的商标：即使发展成为了驰名商标，那也是不能跟美国商标的可信度相比拟的。
二、注册美国商标的优势：
1、避免商标被别的买家抢注使用，避免遭受到他人的恶意竞争;
2、借助其美国国际的信誉，开拓更广的国际市场，方便将产品销售到别的国家;
3、可以为企业创立独立的品牌，抢先占领海外市场;
4、作为一种无形的资产，是可以通过进行转让，许可给他人使用，实现抵押转换实现价值;
5、办理之间、卫生检查、条码检查的必备前提;
6、拥有国际品牌，提升企业形象、同业也能给企业带来更好的收益;
7、作为公司的一项重要资产，有助于公司在股票上市或者被收购时进行资产的评估。
三、美国商标中国商标的申请程序介绍：
美国商标：
1、申请程序相对来讲是比较简单的，需要提供的材料也不繁琐，几乎跟国内一样就可以进行办理;
2、拥有美国商标，就可以在很多国家内进行使用，如果注册美国商标不打算在美国进行使用，那么就需要注明您要注册的商标为意向使用商标，赚取您美国商标准许他人使用的应得的许可费，这也是中国商标所不能达到的效果。
中国商标：
1.中国商标即使在国内已经是驰名或者著名商标了，但也不能保证您的商标在国内不会被抢注。假如有那么一天您想到国外去发展，但是当您想在美国注册您的商标时，却发现早已经被人抢注，您不得不花费高额费用才可以将其收购转让回来。
