剧透海外媒体Taboola火出圈的独立站电商爆品玩法优化策略

Taboola的自身优势：

1、根据数据统计，目前消费者用户群体的浏览时间占比如下：

消费者用户群体有 25% 的时间是花在Open Web

消费者用户群体有 23% 的时间是花在Social

消费者用户群体有 17% 的时间是花在Video Sites

消费者用户群体有 16% 的时间是花在Search

消费者用户群体有 15% 的时间是花在Shopping

不难看出Open Web是消费者用户群体所有网络接触的行为之冠，而恰巧的是Taboola刚好占据了绝大部分的Open Web广告市场。Taboola每日可触及到全球5亿的活跃用户；每月的广告展示次数达到1630亿；目前有9000+发布商合作伙伴。【Taboola官方一代开户代投联系微1967785935】

2、较强的用户体验：
看完第一点的数据，相信会有看官提出疑问，那Taboola的广告用户体验怎么样呢？又或者说，到底能不能保持良好的用户体验，从而提升广告成效？

3、较容易的广告素材：
看完Taboola的用户体验之后，那么接下来，我们就来剖析一下Taboola的广告素材。会发现Taboola的广告素材其实是比较容易制作的。基本在任何其他广告平台的广告素材，都可以拿来做Taboola的广告素材进行投放，换而言之，无需再额外去考虑怎么做Taboola的广告素材。这无疑是给到跨境航海家们更低的门槛啊！

4、Taboola的智能优化：
当我们把广告投放出去之后，其实最怕的就是遇不到对的“人”，毕竟只有对的广告遇到对的人，最后才会有对的成效。因此对于这一点，Taboola拥有庞大的数据资料，结合强大的AI技术能力，量身定做个性化推荐内容，从而协助广告主达到广告最优化。

Taboola每天都有数以万计的商家发布广告，竞争激烈。商家这时就要立足自身，对广告投放策略进行优化调整，才能脱颖而出，增加Campaign曝光，提升网页点击率和转化率，今天我们就来介绍一下Taboola广告的优化策略

一.优化策略

优化目标：达成您的目标 ( 如CPA、ROAS )，并同时增加 Campaign 曝光，为了达到这个目标，我们需要注意：

成本控制

广告素材优化 ~提升转化率活动页优化 ~提升转化率投放网站的优化 ~ 提升出价效率

增加 Campaign 曝光

遵守我们的政策 ~ 才有办法拿到曝光机会，或避免曝光机会被限制适当的 Campaign 设定 ~避免曝光机会被限制适当的出价 ~避免 Campaign 学习时间拉长，丧失曝光机会适当的素材设置 ~避免曝光机会被限制

增加曝光机会 ~提升 vCPM，以便让你的广告(Ads)提高竞价获胜的机率

二.成本控制

广告素材优化:避免使用误导用户点击的素材，给予受众所期待的素材才能增加事件转换率
活动页优化:

使用吸睛且与广告素材高度相关的内容，比如说能清晰地描绘用户的使用场景使用与广告素材高度相关的页面

投放网站的优化:在 Campaign 完成学习 ( 通常需要 2~3 天 )，并且又跑了 1 周后，就能够开始优化。
封锁效果不佳的网站，效果不佳包括：

Conversions 过低或 CPA 过高的网站跟其他网站相比，vCTR 异常高的网站

网站出价调整:

对转化率高的网站，可以调高该网站出价接近 Actual CPC，保持竞争力即可对转化率不够高的网站，建议先观察 1~2 周，若效果还是差，再调低出价详细操作请参考这篇文章

三.增加 Campaign 曝光

避免不必要的流量限制

遵守我们的政策：可先参考前方的广告政策以及常见封户/被拒理由，如果您不确定关于您选择产品的相关政策，请联系您的销售/AM
适当的Campaign 设定：

选择必要设定目标即可，包含投放国家 ( Location ) 以及投放平台 ( Platform )除非必要，Campaign 在初期时都不要特别锁定 Operating system, Browser, audience targeting ( my audiences,marketplace audiences, and contextual )，因为这些功能都是属于再营销的营销工具，初期设置只会让您的广告受众受限

适当的出价：适当的出价可以让 Campaign 加速学习 ( 素材状态:Expedited learning )，若以下任一条件没达成的话，学习时间都会变长

每日预算：必须高于 50 美元，并且每天允许至少 200 个点击，在这种情况下，出价必须高于 0.25 美元 ( 50/200=0.25 )。选择 Smart bid，若选择 Fixed bid 的话，我们的演算法的自动优化能力会大幅下降。

适当的素材设置：

推荐使用多元化的素材，至少避免使用相似的素材。若 Branding text, Title, Thumbnail, Description 过于相似或相同的话，演算法会自动限制曝光机会。测试新素材时，可以直接加在已上线的 Campaign 里进行测试，不需要暂停 Campaign，也不需要调整 Campaign 设定。

增加曝光机会：增加 vCPM=Actual CPC * vCTR

提高 CPC

一开始建议根据市场平均 CPC 来出价，比如说美国是 USD 0.25~0.4 之间，若不清楚请联系您的销售/AM对转化率高的网站提高该网站的出价 ( bid )

提高 vCTR

使用吸睛的标题以及图片，请参考前方的素材指南, 以及 Taboola trend，更多资讯可造访 Title and Thumbnail Best Practices使用可提高 vCTR 的功能，包含 Motion ads 以及 CTA button