社媒广告日益盛行，Facebook已成为众多企业的首选，然而，随着广告竞争的加剧，Facebook广告成本不断攀升。所以，设置预算就变得非常重要。预算多了成本就高，而预算少又有可能跑不出来量。所以这篇文章会告诉大家如何为Facebook广告投放设置预算，怎么去降低Facebook广告投放成本。
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1、选择合适的目标
Facebook 提供了11 种目标类型与4 种出价策略，广告目标类型是经常被新手忽略或看轻的部分，实际上目标类型的选择远比想像中的重要得多，因为不同目标类型的优化目的是截然不同的。
2、竞价策略与素材创意结合
Facebook 广告有两种竞价策略：目标费用竞价和最低竞价策略。前者为人工竞价，ROAS 比较稳定，但会错过高效益的转化。此外，如果 CPA 目标设置过高，可能会导致广告投不出去；后者为自动竞价，系统自动优化，可以有效利用预算获取便宜的潜在消费者，但是效果不稳定，更适合短期广告。两种竞价策略结合使用，在测新广告组效果时，建议优先自动出价，系统机器学习可以达到最优的转化效果。如果卖家想扩量，可以视情况将自动出价改为手动出价，提高转化出价上限，保证最高效利用预算，同时降低转化成本。
3、控制广告曝光频率
在大多数情况之下，受众还没点击和转换之前会看到一次或两次以上广告，这完全没有什么问题，而且一般来说，如果引起受众兴趣后便会点击，但往往只有这么几次。因为，同一批受众经常看到一样的广告，他们将开始忽略它。换句话说，广告曝光率越高，人们对广告的兴趣就会变少，点击率（CTR）就会随着频率的增加而下降。
4、多多善用AB测试
多加善用AB 测试技巧可以帮助你确定什么是有用的、哪些根本无效，进而增加广告转换率和投资报酬率。当然，它也可以有效减少不必要的广告支出，这包含的面向非常广，甚至你需要测试网站中的各项元素，而且是需要持续进行的。
总而言之：
很多因素都可能影响Facebook 广告成本，包括：受众、出价策略、点击率、转换率…等。知道如何改善它们将有助于降低广告成本，让预算发挥最大化效能。
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