在 Facebook 广告投放中，国内户与海外户的选择常让企业陷入纠结。二者在权限、稳定性、成本等维度差异显著，以下 5 大核心差异可帮你快速决策：
1. 投放限制：束缚与自由的分野
国内户普遍存在 “三限”：日预算上限（多为 450-2000 美元）、单主页绑定、固定域名推广，难以应对爆品起量或多品牌运营。海外户（尤其三不限户）则打破限制，支持无上限预算、多主页切换、多域名投放，黑五期间单日消耗可达数万美元，适配跨境电商大促需求。
2. 审核尺度：严苛与宽松的对比
国内户对素材审核严格，金融、游戏等敏感品类易被拒，且二次复审概率高（约 30%），可能导致投放中断。海外户依托本地政策优势，审核通过率比国内户高 25%-40%，对 “功效描述”“场景化素材” 的容忍度更高，尤其适合美妆、健康类产品推广。
3. 账户稳定性：脆弱与坚韧的差距
国内户因风控严格，封户率是海外户的 3-5 倍，且申诉周期长（7-15 天），易造成数据断层。海外户（如北美、欧洲户）依托高权重 BM，误封率低，申诉成功率超 80%，适合需要长期积累广告权重的品牌运营。
4. 成本效率：隐性与显性的博弈
国内户单次点击成本（CPC）比海外户高 10%-30%，尤其在欧美市场，因本地账户优先级更高，海外户的千次展示成本（CPM）更低。长期来看，海外户虽开户有服务费，但规模化投放后总成本反降 20% 以上。
5. 功能适配：基础与全面的落差
国内户无法使用 “相似受众扩展”“批量广告管理” 等高级功能，限制精细化运营。海外户支持 BM 全功能，可绑定像素深度优化转化路径，适配多渠道归因分析，适合游戏、SaaS 等需要深度用户运营的行业。
综上，国内户适合中小规模区域化投放，海外户更适配全球化布局。若你需突破预算限制、降低获客成本、保障长期稳定投放，海外户是更优解；若仅做东南亚等特定市场且预算有限，国内户可作为过渡选择。
