看看今日跨境又发生了什么吧~跨境电商每日简报【2026.07.15】

极简速览:今天是2026年7月15日（周三）快来看看今日跨境电商发生什么事了吧~

【今日核心内容】

亚马逊FBM门槛今日大幅抬升。备货时间压缩至1天、OTDR门槛升至90%——自配送卖家的履约能力正被推到极限，9月起不达标将直接失去新建FBM资格。

美国CPSC电子申报“软着陆”但非“免死金牌”。系统前端硬拦截虽暂时取消，但后台AI 100%审核从未停止——纸质证书时代正式终结，未合规货物后续仍将面临追溯处罚。

SHEIN上市前夜高层换将。执行主席唐纳德在IPO前卸任，创始人许仰天身兼两职——第四次冲击资本市场的SHEIN正面临欧盟关税冲击（成本增30%）+公司治理疑虑双重压力，上市之路仍充满变数。

TikTok社交购物渗透率全面领跑。在8国超越FB/IG，马来西亚达95%、泰国93%——短视频+即时购物链路正在重塑全球消费格局。泰国站迷你剧生态的布局，进一步印证了TikTok“内容即货架”的战略纵深。

一、今日核心内容

1. 亚马逊FBM多项新规今日（7月15日）生效

今日（7月15日）起，亚马逊欧洲站多项FBM（卖家自配送）新规正式生效：

（1）备货时间大幅压缩

欧洲站账户级默认备货时间仅保留0天和1天两个选项，原2天设置将自动调整为1天9月1日起，若某SKU设置备货时间比实际表现长≥1天且持续超过30天，系统将自动启用自动备货时间（AHT）

（2）准时送达率（OTDR）门槛升至90%

欧洲五国（英/德/法/意/西）要求OTDR保持在90%或以上9月1日起，持续不达标的Listing可能被停用，或失去新建FBM商品资格

（3）营业时间送达率（BHDR）同步考核

美国站9月30日起新增BHDR考核，要求面向企业客户的FBM订单在营业时间内完成配送的比例不低于90%未达标商品将暂停Amazon Business端展示

亚马逊德国商城数据显示，90%的FBM订单已在1天备货时间内发出，这是此次政策收紧的直接依据。

2. SHEIN执行主席唐纳德卸任，许仰天身兼两职备战IPO

据路透社7月14日报道，SHEIN执行主席唐纳德（Donald Tang）将在公司香港IPO前卸任，创始人兼首席执行官许仰天（Sky Xu）将接任主席职务。唐纳德自2022年起担任SHEIN全球公众形象代言人，负责管理与政界人士和投资者的关系，助力集团全球化转型。卸任后，他将转为高级顾问角色。

此次人事变动正值SHEIN上市关键期。7月10日，中国证监会正式批准SHEIN港股IPO备案，拟发行不超过3.42亿股境外上市普通股。这是SHEIN继2023年赴美折戟、2024年赴英搁浅、2025年首次赴港递表失效之后，第四次冲击资本市场。此次IPO目标估值最高500亿美元，远低于2022年融资轮中的1000亿美元估值。

两大核心挑战：

欧盟3欧元关税冲击：欧洲是SHEIN第二大市场，低价值货物运输成本可能增加高达30%，两地区占SHEIN去年销售额约三分之二公司治理疑虑：许仰天同时担任CEO和董事长，在公司治理层面引发投资者担忧

3. TikTok泰国站加速布局迷你剧生态，社交购物渗透率全面领先

TikTok泰国站今日宣布进一步拓展迷你剧业务，与当地内容制作公司合作打造站内娱乐生态。迷你剧单集时长控制在1-2分钟，平台要求内容需在前15秒快速吸引用户，首批目标用户聚焦18-35岁群体（占泰国5300万TikTok用户的40%以上），复仇、职场和爱情题材最受欢迎。该布局延续了TikTok电商“不跳转外部”的闭环模式。

DHL最新报告显示，TikTok在马来西亚、泰国、沙特阿拉伯、英国、德国、意大利、法国和西班牙等市场，社交购物渗透率全面超越Facebook与Instagram——马来西亚达95%、泰国93%、沙特77%、英国72%。

4. Temu发布《2026年知识产权保护报告》

Temu今日发布《2026年知识产权保护报告》，披露平台年度知识产权治理成果。

核心数据：

主动监测品牌数已扩大至1.5万个，为一年前的3倍去年超40% 的新卖家申请因未通过身份验证被拒绝关闭超1.6万个违规店铺

三大举措：

构建 “机器智能审核+人工精细复核+品牌方联动核验” 三重审核机制自研AI智能识别系统实现24小时不间断巡检，精准筛查商标盗用、图片版权、外观专利等风险建立分级分类处置体系，采取商品下架、店铺扣分、保证金冻结、封禁店铺等差异化处罚

5. 各大平台今日动态

FBA 月度费用结算节点：7 月 15 日超龄库存附加费统一核算扣款

计费标准：库龄 181 天起收取超龄附加费，存放满 365 天月度附加费为基础仓储费 13 倍；大件、滞销家居、季节性库存成本压力最大。

今日紧急操作：14 日前未完成移除 / 清仓的滞销库存，今日统一计费扣款；建议低毛利滞销品开启自动弃置、限时清仓促销。

大件附加费提醒：未加入 SIPP 自有包装计划的大件商品，每件长期加收 1.51–4.04 美元分拣包装费。

二、行业动态及趋势

1. 美国CPSC电子申报新规落地：纸质证书时代终结

7月8日起，美国CPSC电子申报（eFiling）已正式强制生效。这场近十年美线消费品进口领域力度最大的合规调整，直接影响涵盖玩具、婴童用品、家居百货等600余种HS编码商品。

核心变化：

彻底摒弃沿用多年的纸质证书清关模式——纸质、PDF证书不再具备清关效力全程实行AI智能100%全覆盖审核，无任何宽限期外贸区进口货物将于2027年1月8日正式强制执行

⚠️ 执行尺度澄清：新规落地初期，海关发布澄清通知，暂时取消系统前端硬拦截机制，但这不代表政策放宽合规要求——后台核查并未停止，后续仍会对未合规货物追溯处罚、强制退运。行业核心痛点集中在中小卖家合规意识薄弱、货代沿用旧清关方案、申报信息与产品认证不匹配三大问题。

2. 欧盟3欧元关税冲击波持续：SHEIN承压、平台投流分化

7月1日起，欧盟正式取消150欧元以下小包裹免税政策，按商品税目征收每类3欧元固定关税，过渡期至2028年7月1日。

头部平台策略分化加剧：

Temu在Google Shopping的广告曝光下降约一半SHEIN几乎退出Google Shopping广告竞价速卖通逆势提升广告投放抢订单，行业分析认为风险较高

SHEIN承压最重：SHEIN两大核心市场（美国+欧洲）占去年销售额约三分之二，欧盟3欧元关税使低价值货物运输成本增加高达30%。叠加法国“反超快时尚”法案通过（最高20欧元/件生态税+全面禁广），SHEIN面临多重政策挤压。

3. 京东收购Ceconomy获德国批准，供应链出海关键一步

京东对欧洲最大消费电子零售商Ceconomy的收购已获德国附条件批准，预计2026年下半年完成全部审批。Ceconomy旗下拥有万得城（MediaMarkt）、土星（Saturn）等品牌，在欧洲拥有约1000家门店网络。这是京东供应链出海的关键一步。欧洲高温推动Joybuy业务销量大涨，本地化供应链模式正接受市场检验。

4. 俄罗斯海关监管全面升级：低报货值全程追踪

俄工业和贸易部、联邦税务局、联邦海关总署联合筹备服装、鞋类进口专项管控试点，计划2026年底实施。核心变化：

打通海关申报货值、税务交易数据、全国“诚信标志”溯源系统三大监管数据端口实现鞋服商品从边境入关到线上线下终端销售的全链路数字化监管低报货值将面临全程追踪处罚

5. 行业数据：2025年跨境电商进出口2.84万亿元

据官方数据，2025年我国跨境电商进出口规模达2.84万亿元，同比增长4.8%，占同期货物贸易进出口总值的6.2%。“丝路电商”伙伴国增至36个，出口结构向高附加值、智能化方向跃升。跨境电子商务综合试验区已实现全域布局。

三、国内海关物流及退税政策

1. 跨境电商出口退运商品税收优惠政策持续执行

财政部、海关总署、税务总局联合发布的2026年第16号公告持续执行——对2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因、自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税；出口时已征收的出口关税准予退还。

2. 温州口岸台风后全面复工

受超强台风“巴威”影响，温州口岸跨境电商业务一度暂停。7月13日，首批2492件跨境电商零售（9610）出口货物在乐清湾完成验放发往海外；综保区进口业务更早在12日下午便率先恢复。温州海关台风后迅速启动应急保障机制，实行快速验核、快速放行，大幅压缩积压货物通关时间。

📊 资讯速览（7月15日）

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/226561