看看今日跨境又发生了什么吧~跨境电商每日简报【2026.07.20】

极简速览:今天是2026年7月20日（周一）快来看看今日跨境电商发生什么事了吧~

【今日核心内容】

📌 亚马逊Buy Box门槛今日“拆墙”。欧英站取消资格预审，绩效从“一票否决”变为“算法扣分”——门槛降低但竞争更精细化，中小卖家迎来新机会，但低价低绩效跟卖也可能加剧价格战。

📌 SHEIN上市迈出决定性一步。通过港交所聆讯、最快8月启动IPO——从1000亿美元峰值到400亿美元估值，“产业带+平台”出海模式正在接受资本市场的重新定价。

📌 欧盟关税冲击波持续扩散。卖家销量下滑20%-60%，低客单价产品断崖式下跌——“9.9欧包邮”时代彻底终结。海外仓正从“可选项”变为“生存底线”。

📌 深圳行业大洗牌：一年6.7万卖家离场。亚马逊活跃卖家从240万跌至180万，铺货模式退场比例达41%——跨境电商正在告别“野蛮生长”，品牌化、精细化运营成为活下去的唯一路径。

📌 韩国监管闸门明日落下。继欧盟、美国之后，韩国成为第三个对中国跨境电商建立系统性监管框架的主要市场——全球合规化浪潮正在从欧美向亚太全面蔓延。

1. 亚马逊欧英站今日（7月20日）起取消Buy Box前置资格预审

今日（7月20日）起，亚马逊欧洲五国（德国、法国、意大利、西班牙）及英国站正式取消 “Buy Box参评资格预审（Eligibility Check）” 环节。

核心变化：此前新入驻或曾存在轻微违规记录的卖家需先通过平台前置审核，方有资格参与Buy Box竞争。取消后，只要商品正常在售，即可自动参与Buy Box角逐。卖家无须任何操作，现有报价将自动纳入新体系。该变更预计2026年底前覆盖全球所有站点。

对卖家的影响：绩效指标从 “一票否决的资格过滤器”变为“排名公式中的算法扣分项” ——门槛降低了，但竞争反而更精细化。

2. 亚马逊面向中国卖家推出“全球一测通”合规服务

7月17日，亚马逊正式面向中国卖家推出产品合规服务 “全球一测通（GTO）” ，依托具备资质的第三方实验室及跨站点通用测试标准，实现 “一次测试、多站通行” 。

该服务可同步满足美国、德国、意大利、西班牙、法国、波兰、荷兰、瑞典、比利时、英国、加拿大、日本、澳大利亚、墨西哥、沙特阿拉伯、阿联酋共16大站点的合规审核要求。首期覆盖玩具品类，电子电器和婴儿用品已纳入后续拓展计划。

3. SHEIN通过港交所上市聆讯，最快8月登陆港股

据路透社7月17日报道，三位知情人士透露，SHEIN已获得香港交易所上市委员会的批准，可在香港进行首次公开招股。SHEIN最快可能在7月27日当周公布首份可供外界查阅的上市文件，并可能于8月底启动IPO。目标估值逾400亿美元（约3,120亿港元），集资额料约20亿至30亿美元（约156亿至234亿元）。

此次IPO将成为香港多年来最受关注的上市交易之一，也将成为检验投资者对大型消费类企业IPO需求的重要试金石。SHEIN 2024年营收370.44亿美元，同比增长19.8%。

4. 各大平台今日动态

二、行业动态及趋势

1. 欧盟3欧元关税落地三周：销量下滑20%-60%，卖家加速转向海外仓

7月1日起，欧盟正式取消150欧元以下小包裹免税政策，按包裹内不同商品税目分别征收每件3欧元固定关税。一个装有手机壳、数据线和耳机的包裹，关税高达9欧元。

卖家实际影响：

广东玩具商家反映，低客单价直邮产品销量出现断崖式下滑，转化率明显降低球衣商家表示，客单价多在20欧元以下，受关税影响涨幅约15%-20%，近半个月来销量下降约20%有全托管卖家反馈，销量下跌接近60%——此前一天能出上千单，现在只剩四五百单

行业判断：虽然短期内销量下滑，但不少卖家仍持乐观态度——涨价后线上商品仍比欧洲线下商品便宜约30%，预计消费者最终仍会回归线上购物。卖家计划形成 “海外仓大贸”与“小包直邮”双线并行的模式。

2. 深圳跨境电商迎来史上最大规模洗牌：一年约6.7万卖家退出

2025年7月至2026年7月，作为全国跨境电商核心高地的深圳正经历行业成立以来规模最大的一轮洗牌。

关键数据：

亚马逊全球活跃卖家一年内从240万下降至180万，净减少60万按区域推算，深圳退出卖家约6.7万家国内纯铺货型中小商家退出比例达41%，超七成商家毛利率低于5%深圳约8万家铺货卖家，据此测算约3.28万家注销离场10人以内小微铺货卖家退出或转型比例达40%-45%；10-50人腰部精品卖家倒闭比例约22%

洗牌原因：平台合规要求收紧、广告/仓储/海运及人工成本上涨、物流货代风险增加、财税监管常态化。品牌化、精细化运营以及全链路合规能力成为企业持续发展的关键。绿联、影石Insta360、大疆、华凯易佰等头部品牌受影响较小，反而通过品牌建设进一步扩大市场份额。

3. 韩国监管闸门明日（7月21日）正式落下

修订后的韩国电子商务监管执法法令将于明日（7月21日）起正式生效。Temu、AliExpress、SHEIN等中国平台此前在韩监管约束相对有限。

即时生效措施（7月21日） ：C2C交易卖家身份验证、强制披露消费者评论透明度、附加费制度框架调整（重复违规处罚上限提高至100%）。

境内代表条款（2027年1月21日实施） ：要求符合条件的境外电商平台指定韩国境内代表，负责处理消费者投诉并配合监管调查。

4. 美国122条款10%附加关税7月24日到期

依据《1974年贸易法》第122条实施的全球附加关税于2026年2月24日生效，有效期150天，将于2026年7月24日到期。

5. 荷兰消协警告亚马逊和Bkd_okg停止虚假折扣

荷兰消费者协会向亚马逊和Bkd_okg发出警告信，要求立即停止虚假促销行为。协会监测发现，在1142件世界杯热门商品中，有323件存在至少一次虚假促销。亚马逊46/113的“折扣”和Bkd_okg62/210的促销均不符合“必须基于过去30天最低售价”的法律规定。协会警告将在 “黑色星期五”前夕加强监管。

6. TikTok社交购物渗透率全面领跑

DHL最新报告显示，TikTok在马来西亚、泰国、沙特阿拉伯、英国、德国、意大利、法国和西班牙等市场，社交购物平台渗透率均超越Facebook与Instagram。其中，马来西亚达95%、泰国93%、沙特77%、英国72%，显著领先。报告指出，短视频+即时购物链路是其核心增长动因。

7. 俄罗斯新平台经济法10月1日实施

俄罗斯经济部公布了根据新《平台经济法》（FZ 289）首批纳入监管的数字中介平台初步名单，覆盖12个平台，包括Avito、Ozon、Wildberries、Yandex Market等。该法律将于2026年10月1日起正式实施。

8. 行业宏观数据：6月出口同比增27%，盐田港吞吐量创新高

6月我国进出口数据大幅超预期，以美元计价出口同比增27%、进口同比增36%，海外消费需求韧性凸显。6月美国社零无店铺零售业同比增长14.2% 显著加速。

盐田港2026年上半年集装箱吞吐量创同期历史新高，跨境电商正跑出“加速度”。2026年4月新开的欧洲航线比普通航线快了近半个月，充分满足了跨境电商对时效的极致要求。

三、国内海关物流及退税政策

1. 跨境电商出口退运商品税收优惠政策持续执行

财政部、海关总署、税务总局联合发布的2026年第16号公告持续执行——对2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因、自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税。

对因退货退运的商品，企业应提供退货记录（含平台退货记录或拒收记录）、返货协议等作为退运原因说明材料。

2. 海外仓出口退（免）税操作指引发布

武汉市近日发布跨境电商出口海外仓出口退（免）税政策解读。企业首次申报时，需在“退（免）税业务类型”栏内填写 “海外仓预退” 标识（业务类型代码：HWC-YT），并对未实现销售和已实现销售的货物进行区分申报。

3. 广州海关发布33条跨境贸易便利化措施

广州海关发布2026年跨境贸易便利化专项行动33条细化措施，涵盖重点商品通关、监管模式创新、跨境物流发展等内容。广州市已连续7年参与跨境贸易便利化专项行动，今年佛山市首次被纳入试点。

📊 资讯速览（7月18日-20日）

文/亿丰电商学院 内容仅供参考 想做亚马逊就来亿丰电商学院

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/227202