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情感分析
文章导读
    关键词动/静态挖掘的位置在:卖家精灵-关键词精灵-关键词挖掘。这时候,只会展示衔接在一起的Lemon Squeezer的相关词组,所以它比直接点击静态挖掘所获取的关键词更少。再来看看动态挖掘,在搜索框上方点击,输入Lemon Squeezer,点击搜索出来的关键词个数是205,明显比动态挖掘多很多。
    关键词的优化一直是困扰我们卖家的一大难题,好的标题和五点直接影响我们的曝光量和转化率。更直接的就是PPC广告,选哪些关键词进行广告投放、竞价的高低都会直接影响我们的利润率。
    以前我们通常用自动报表来筛选关键词,但起码需要两周的时间有一定的数据积累之后才能进行筛选,而亚马逊的新品流量扶持期只有一个月,等我们找好关键词可能已经为时已晚。
    而卖家精灵的关键词动/静态挖掘就能助你在产品上架前期筛选出关键词,在新品扶持期就能获得大量的流量,只要前期能运营起来,新品打造就算成功了一半。
    关键词动/静态挖掘的位置在:卖家精灵-关键词精灵-关键词挖掘
    关键词动静态挖掘深度解析
    那么动态挖掘和静态挖掘又有什么区别呢?
    以Lemon Squeezer(柠檬榨汁机)为例,在静态挖掘页面输入,点击【立即搜索】。
    我们发现全部的关键词是25个,主关键词Lemon Squeezer排在第一位,其他关键词按月搜索量依次排列。根据对关键词的观察我们发现,静态挖掘搜索出来的关键词都是包含了Lemon Squeezer这两个单词的关键词,例如衔接在一起的Lemon Squeezer Press,不衔接在一起的Zulay Lemon Lime Squeezer,但是全部都是包含了Lemon Squeezer这两个词根的单词,说明静态挖掘是在对这个单词本身进行延展,在这个站点里的只要包含了Lemon Squeezer这两个词根的有一定搜索量的关键词都会被展示。
    点击【词组匹配】,再点击【立即搜索】就会发现搜索出来的关键词更少,只有16个。这时候,只会展示衔接在一起的Lemon Squeezer的相关词组,所以它比直接点击静态挖掘所获取的关键词更少。
    再来看看动态挖掘,在搜索框上方点击【动态挖掘】,输入Lemon Squeezer,点击【立即查询】
    搜索出来的关键词个数是205,明显比动态挖掘多很多。排列顺序也不再是按照月搜索量的大小进行排列。再来看看关键词,乍一眼看去与Lemon Squeezer这个词根没有太多的关联性,且Lemon Squeezer这个词排列在第四个,难道是我们的搜索错误吗?
    其实是因为动态挖掘更加的智能,它是大数据下的产物。
    每个关键词的背后其实就是对应的一个细分市场,比如我们想要搜索Lemon Squeezer(柠檬榨汁机)瞄准的就是果汁的榨汁机的市场,相关关键词和原关键词是指向同一类商品(相似的细分市场和目标人群)。大数据经过计算得出你通过搜索Lemon Squeezer这个关键词实际想要购买的这类产品在这个市场里还有更多的关键词是与之密切相关的,并且自动以在市场里的热度进行顺序。
    我们可以来验证下,将鼠标悬停在关键词上,就可以观察到该关键词下的类目BSR。
    首先来看看Hand Juicer(手动榨汁机),右边出现的BSR产品都是这种挤压式的手动榨汁机。
    再来看看Lemon Squeezer(柠檬榨汁机),我们惊讶地发现两个BSR的产品竟是如此的相似。
    那么通过这个例子,我们可以知道,动态挖掘下的关键词它不针对搜索关键词本身,它瞄准的是关键词背后的细分市场,并以该细分市场内关键词的热度进行排序。
    那么动态挖掘是如何做到的呢?这个就不得不说下大数据这个神奇的东西,它可以记忆客户的搜索路径。客户通过搜索各种关键词,留下搜索路径,最终指向同一类产品,那么这两个关键词或者路径中产生的关键词就会被关联起来。这一切都是基于消费者本身的行为。
    静态挖掘时,我们倾向于选择词根,比如mat,flashlight;但动态挖掘,因为原理是找到一个细分市场的相关关键词,所以最好用一个精准的词定义这个细分市场,比如:apple slicer(苹果切片器)。
    所以我们在部署标题、Search Terms以及优化PPC广告的时候,就可以将静态挖掘和动态挖掘结合起来运用。
    换一批话题

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