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情感分析
文章导读
    在领聚云APP上我制作了一条谷歌广告,开始投放。根据经验,我相信最好卖的金牌产品在量最大的国家一定会得到最多的点击。所以,我们首先要做的事情就是,在领聚云App上通过广告系列报告和地区报告,了解广告的整体情况。进入市场探查工具后,选择不同的国家市场,通过市场搜索量变化趋势查看该词在不同国家地区的受欢迎程度。

    你已进入出海营销广告增长小课堂

    哈喽,这是L博士。一日不见,如隔三秋。

    最近又有人咨询我:L博士,我的企业有两三类产品,根据以往的销量来看,其中的一类最好卖。目标市场两三个国家,其中美国的量最大。

    在领聚云APP上我制作了一条谷歌广告,开始投放。根据经验,我相信最好卖的金牌产品在量最大的国家一定会得到最多的点击。可是几天后,被打脸了……这到底是怎么回事?

    最好卖的金牌产品在谷歌广告上怎么不灵了? | L 博士·小课堂 第7课

    L博士想告诉你们,经验,有用但不是一定有用,数据才是王道

    上次小课堂提到搜索广告初期优化的基本方法,如何分四个步骤来检查我们的广告账户(详情戳这里)

    我们再来复习下,初期优化四步检查法:

    整体情况 —— 通过广告系列报告和地区报告查看

    流量精准性 —— 通过搜索字报告查看

    广告质量 —— 通过关键字报告和广告报告查看

    着陆页 —— 通过广告外的决定因素查看

    四步检查法

    其实,像这位外贸朋友只要做好我们账户检查四步曲中的第一步,就能成功解决疑问了。

    所以,我们首先要做的事情就是,在领聚云App上通过广告系列报告和地区报告,了解广告的整体情况

    ▲领聚云APP上的广告系列报告&地区报告

    下图是过去90天我们自己投放的领聚云广告系列报告和地区报告的数据。

    ▲领聚云APP上的广告系列报告

    ▲领聚云APP上的地区报告

    我们首先看下各个广告系列和各个地区的点击数,是否和预期的一致。

    如果某个系列或地区得到的点击数太少,可能有这些问题:


    问题

    No.1

    你选择的关键字压根就不对

    No.2

    选择的关键字的搜索量太少了

    No.3

    关键字的出价太低了

    No.4

    广告系列的预算太少了

    怎样进一步调查?领聚云的“市场探查”是一个合适的工具。进入市场探查工具后,选择不同的国家市场,通过市场搜索量变化趋势查看该词在不同国家地区的受欢迎程度。

    ▲用领聚云APP上的市场探查做关键词调研

    如果某个系列或地区得到的点击数太多了,那么可以考虑以下这些对策:


    解决方法

    No.1

    通过搜索字报告提高流量的准确性

    No.2

    减少关键字

    No.3

    排除不想投的国家或地区

    No.4

    为不同的国家或地区分别创建广告系列,分开设置预算。

    关于第一点,L博士将会在下一篇文章《通过搜索字报告让流量更精准》中给大家建议,大家期待一下吧!

    第二点和第三点比较容易理解。

    重点说下最后一点。之前,你投广告,投的国家选择了全球,结果因为印度人民太多,而且对广告特别有好奇心,印度的点击数太多但转化效果一般,花了太多钱,但你还是想试一试,不想完全排除印度,怎么办?

    那么,你可以先在原来的广告系列里排除印度,再为印度重新创建一个新广告系列。这两个广告系列其实包含同样的产品。这样你就可以单独为印度设置预算,灵活控制了。因为我们知道,设置预算这件事是归广告系列来管。

    总结一下

    通过广告系列报告和地区报告了解广告的整体情况。点击太少了就做一做“市场探查”。点击太多则要提高流量的准确性,或者减少关键字和投放地区。

    大家稍微实践下就会明白啦。有问题随时咨询L博士。下次再聊,大家加油吧!

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