说到APP,我们最常想到的就是游戏、工具类的,这也是国内许多出海商家的热门选择。但是你了解过约会交友APP吗?根据App Annie的数据,2019年约会交友App用户支出超过22亿美元,是2017年的两倍!其中Tinder的全球用户支出在约会交友App中独占鳌头。并且在过去十年中,Tinder一直是用户支出排名第二高的非游戏App。

社交软件类APP在2019年可谓炙手可热。根据APP Annie的调研,2019年排行前十的热点市场分别是印度美国巴西、印度尼西亚、俄罗斯墨西哥土耳其巴基斯坦、埃及和泰国。其中印度市场由于人口优势领跑榜单,用户规模一骑绝尘。

用户支出超过22亿!哪类出海APP掀起吸金狂潮?

这样一个热门品类,在Facebook上自然也是商家关注的重点。为了帮助这类商家能够顺利在Facebook上投放广告,Facebook官方也对social(交友类)和dating(约会类)App做了详细的说明和规范,下面跟随YinoLink易诺一起看下吧!

1.Social&Dating要素区别

Social类和Dating类虽然都属于社交软件,但Facebook会根据广告主的产品内容来判断商品属性,因此这两种App的广告标准是不同的。

那么,如何判断我的产品是social还是dating呢?

我们先来看看Dating产品的要素:

1.面向18岁以上的用户

2.男女互相配对

3.免费可选(LGBTQ同理)

4.地区1:1 matching

(注意:“附近的人”功能不代表是dating)

如果你的App中含有以上要素,则是Dating;如果不含上述要素,则是Social。

2.Social&Dating开户要求

Soical类:不需要申请白名单,可以直接开户,但是不能出现Dating类的要素。

Dating类:先明确自己的产品属于严肃约会,不可以出现多人聊天的功能;确认产品合规后需要申请白名单,之后才可以正式投放。

3.Social&Dating广告政策

Social类:文案和素材中不能够出现Love/ pretty/ hot / lonely等这种有约会暗示导向的字眼;不可以有爱心图标;不可以暗示能够认识特定的某个人;产品功能不可以创建用户的个人感情profile。

Dating类:文案和素材中不能够出现”Casual Encounters”/”hook ups”等性暗示内容;不可以是提供付费新娘类app;不可以一对多;

在选择定向时,必须同时满足“用户年满18岁”、“情感状态为单身或未知”、“单一性别(男或女)”、以及兴趣词为“Dating”的人群作为受众。

4.Social&Dating常见问题

Social类:

1.问: social的广告素材可以用1v1男女视频类型吗?产品功能可以1v1吗?

答:广告素材可以1v1,要注意衣着和环境;产品功能不建议1v1。

2.问: social可以使用真人素材吗?不带任何dating类型的描述,只是单纯地展示素材,而且是该social APP内真实可以找到的人物。

答: 可以使用真人素材。单纯展示是没问题的,但是不能出现个人姓名或者ID。

3.问: social产品文案如果使用 meet new friends 这种文案合规吗?

答: 可以。

4.问: social不可以出现真人情侣吗?

答: 多人群像其中包括情侣是可以的。

5.问: 直播类的APP出现真人图片和直播间号,可以吗?

答: 不可以出现直播房间信息。

6.问: 一张图中可以放多个女性吗?比如九宫格展示很多女性。

答: 不建议。

Dating类:

1.问: 申请成功的白名单账户只能投放相关dating产品吗?其他的产品能否投?

答: 开户时有包括其他产品就可以投。

2.问: Dating类申请白名单成功之后还能再转成Social类吗?

答:不可以。

3.问: dating产品素材是否可以包含附近的人之类的功能说明?

答: 素材可以有附近的人。但是不能写具体的距离,比如1.5公里,这是一个不实广告的违规点。

4.问: dating素材可以标明某一个洲或一个地名吗?

答: 需要考虑用真人素材加地名时是否有不实广告的违规点。

5.问: 同性交友类APP是可以投放的么?

答: 可以投放。注意素材使用规范,不要用成人内容。

6. 问:广告素材中可以出现真人吗?

答:social和dating类广告都可以出现真人,但是不能出现具体的人名或者ID编号。这些人物的形象不能出现性暗示或者穿着暴露,否则会被判定为成人内容违规。

以上是YinoLink易诺为大家总结的社交软件类APP相关内容,希望能对大家有所帮助。

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