近年来，随着知识产权与国际贸易的关系日益密切，跨境电商在商标上的知识产权纠纷越来越多。
跨境电商在"走出去"的过程中，需要格外注意知识产权的全球保护布局。其中，商标注册和维权保护是重要的一环，它关系到企业的品牌价值和发展潜力的开发与保持。
如何选好一个海外商标呢？
1、选择显著性强的标识作为主商标
海外商标布局首先是企业主商标的布局。企业主商标是指一个商标所有者，在相同的商品或服务上注册几个近似的商标，或在不同商品上注册几个相同或近似的商标中,主要使用的一个商标，亦称正商标，例如“华为”商标之于华为技术有限公司、“TCL”商标之于TCL科技集团股份有限公司皆是主商标。
商标的重要作用之一是区分商品或服务的来源，选择商标之初即应便于消费者辨认，从而建立起特定商标与其权利人之间的对应关系。企业在选择主商标时应尽量避免使用通用性或者描述性的词汇，缺乏显著性，不宜作为主商标申请注册。
企业可选择只暗示所提供的产品或服务内容的商标或者完全臆造的标识作为主商标，比如前述“华为”商标在第9类手机等商品上、“TCL”在第9类电视机等商品上没有含义上的关联性，具有很强的显著性。
2、将常用标识申请注册为商标
对于走出国门的中国企业而言，有效规避海外商标风险，不仅需要提前做好主商标的海外布局，对于主标以外可能用到的产品型号、介绍产品性能的商标文字、宣传标语、包装图样等可能涉及商标侵权的事项都要提前做好应对方案，以保障企业海外经营的行稳致远。
以QLED为例，QLED是英文词组Quantum Dot Light Emitting Diodes的缩写，表示量子发光二极管，是目前利用量子点技术提高电视机显示器关键图像显示质量的技术。按照中国国内商标审理和审查标准，QLED在9类电视机产品上因缺乏显著性，不宜将其单独注册为商标，各大电视机生产商往往将QLED作为介绍其产品技术参数的术语使用。
但在乌克兰等国，QLED在电视机等商品上已被他人注册为商标,国内相关企业在进入这些市场时，若没有进行事先的商标布局，便不能随意使用QLED标识。
可见，企业对其可能用到的产品型号、介绍产品性能的商标文字、宣传标语、包装图样中可能涉及商标使用的文字和标识也应当提前做好海外商标布局，以规避可能产生的侵权风险。
3、提前做好商标检索
商标检索是指对特定标识在选定的国家的商标数据库中进行检索，从而确定该标识的在先申请和注册情况。商标检索的作用如下：
一是确定目标国家是否已有与自己选定的商标相同或近似的商标，从而尽可能的避免新申请商标因在先障碍而被驳回的情况。
二是对可能用到的产品型号、介绍产品性能的商标文字、宣传标语、包装图样中可能涉及商标使用的文字和标识进行检索，降低在目标国家侵犯他人商标权的风险。由于各国商标审查标准存在一定差异，国内企业经常使用的标识可能已被他人注册为商标，若未提前做好商标检索排除风险，很有可能构成商标侵权。
4、关注不同国家的特殊规定
不同国家的商标审理审查制度千差万别，在选定目标国家后，相关企业还应关注选定国家的特殊规定。例如，俄罗斯、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、塔吉克斯坦官方一般不接受由不可拼读的英文字母组合商标的申请，除非在复审阶段申请人提供足以证明其商标已经获得显著性的证据，否则难以获得注册；
越南官方不接受纯汉字商标的申请注册；埃塞俄比亚官方禁止商标中带有英文国名，除非获得该国名指定国家官方的书面同意。
国内企业在进行海外商标布局之前若不关注这些国家的特殊规定，则会面临注册失败的风险。
