随着通货膨胀持续，商品价格持续增长，消费者在收入降低的情况下，消费能力有所降低。许多消费者减少了不必要的开支，新衣物、新电子产品都没有购买。但是目前而言，消费者依然在为美丽消费，美容化妆类产品在上半年依旧保持增长态势。
数据显示，在2021 年美国美容和个人护理市场的零售额就超过 850 亿美元，比 2019 年的销售额增加了70亿美元。即使今年通胀飙升，经济情况相对困难，美国美容品类销售额还在继续增长。对于跨境电商卖家而言，随着通货膨胀的加剧，消费者缩减支出，美妆类产品成为销售亮点。根据NPD Group的数据，美容相关产品通常被视为一种负担得起的奢侈品，也成为唯一一个销量增长的非必需类零售产品。
数据表明，消费者对口红的需求在不断上升，购买量也呈现攀升趋势。有消费心理学者称，在通胀下，消费者对美妆类产品的高需求来源于后疫情时代消费者逐渐走出家门，聚会、派对等活动频繁，出于爱美心理，消费者会增加美丽消费的支出。口红产品的销量影响到了其他美容产品，今年上半年，包括口红在内的化妆品销售额增长了20%，护肤品增长了12%，香水增长了15%，护发产品增长了28%，而且这些产品的销量和销售额都在增长。也就是说美容类产品中不仅是美妆产品、护肤产品和个护类产品都得到了增长。
据了解，美国第二季度化妆品销售收入达到20 亿美元，增长 18%。据悉，在香水领域，目前的平均价格比三年前高出25%。仅在第二季度，香水的平均价格与2021年相比就上涨了 6%，是其他美容行业的两倍。
