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情感分析
文章导读
    随着近期PPC广告竞价的上升,卖家对亚马逊PPC广告如何投放越来越重视。的确,关于PPC广告,卖家在掌握亚马逊广告投放技巧的同时,对于亚马逊广告投放时间段也要了然于胸,在实际投放PPC广告的过程中,不断提高广告投放的效率和实际收益。
    随着近期PPC广告竞价的上升,卖家对亚马逊PPC广告如何投放越来越重视。的确,关于PPC广告,卖家在掌握亚马逊广告投放技巧的同时,对于亚马逊广告投放时间段也要了然于胸,在实际投放PPC广告的过程中,不断提高广告投放的效率和实际收益。

    想必大家对PPC广告已相当熟悉,明白亚马逊PPC广告是按照点击次数收取费用,但在投放PPC广告的过程中,涉及的一些名词,或许了解不够全面,这里和大家详细介绍一番。

    Campaign

    Campaign,可以理解为广告活动。通常,卖家会将不同品类的产品分为不同的Campaign,这你肯定知道,但是对于相同的产品而言,其实也可以分为不同的Campaign。因为在亚马逊设置好Campaign后,关键词的targeting type和Match type无法更改,如果将关键词删除重新添加Match type,那么Campaign里面包含的关键词数量可能太多,不容易辨别,对亚马逊PPC广告如何投放没有整体的把握。因此,为了便于管理PPC广告,可以为每个Campaign设置明确的列表,在下载PPC广告报表后,也易于辨识。

    ADgroup

    很多卖家会将ADgroup(广告组)用于变体。在产品的变体数量很多的情况下,还是建议卖家选择表现较好的子体做广告。因为,相同Campaign下的ADgroup之间容易出现相互竞争的情况,如果每个子体都投放广告,虽说产品曝光量能得到提升,但这样做只会增加成本,效率也没有提高。

    Daily budget

    卖家在考虑亚马逊PPC广告如何投放时,尽量设置充足的广告预算,否则对广告的展示、广告得分和关键词出价都有重要的影响。

    Impression

    亚马逊卖家通过Impression(展现量),可以判断关键词的表现情况。通常,PPC广告会出现这3种情况:没有展现量(看是否有购物车)、展现量低或者不高(看关键词的准确度和出价)、展现量高点击量低(看关键词的相关性、首图、标题和价格)

    Click

    你可以从点击量(CR和CTP指标)出发,结合Impression(展现量)来判断关键词的好坏。

    ACOS

    不少卖家对这项指标较为看重,但其实,如果你的利润率是30%,那ACOS不超过50%应该就可以了。当然,如果能让ACOS变低的话就最好了。

    Targeting type

    PPC广告的Targeting type分为两种,一是自动广告,二是手动广告。投放自动广告时,亚马逊会根据产品listing信息(包括标题、关键词、五点描述等)选择相关关键词,不过自动广告的点击和成交量较少,也容易出现与产品无关的关键词。自动广告主要是为了后续的手动广告积累关键词数据,以及从亚马逊使用的关键词中了解自己的产品信息是否准确和完整,对listing的优化大有好处。而手动广告却是亚马逊PPC广告如何投放的重点,对于亚马逊推荐的关键词只能使用broad匹配类型,如果是自己选择的关键词,其匹配类型可自由选择。在投放手动广告的过程,需要根据广告数据,不断的筛选出转化率高的精准长尾关键词。在酷鸟卖家助手后台输入想挖掘的关键词,可查询出所有跟该关键词有关的联想词。并能展示该联想词的广告竞品数量和广告竞价。

    所以说,卖家在亚马逊PPC广告如何投放问题上,想要获得更加的PPC广告效果,首先要为广告选择更为精准且有效的关键词,在投放广告时,能获得更高的转化率和销量,这样也能促进排名的提升,在此基础上,提高产品的自然流量和订单量。

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/11912

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