伴随东南亚市场消费升级逐渐加快，越来越多的跨境企业意识到品牌力才是摆脱同质化竞争形成良性循环的核心。依托人文高度相似、 产品种类齐全以及跨境电商平台扶持红利等驱动因素，国货出海从卖货向品牌延伸，不断抢占用户心智。
一.东南亚主要国家GDP增速将高于全球平均线，增量市场特征突出
总体来看疫情对东南亚主要国家GDP增长影响并不大，整个地区经济发展呈现出较强的韧性与活力。根据国际货币基金组织预测，2022年到2024年，越南、菲律宾、印尼及马来西亚实际GDP增长率均超过全球、中国及美国水平，尚不用担心存量市场的“内卷”竞争状态。
二.2022年全球电商增速TOP10中将有5个东南亚国家
东南亚电商市场逆势高速增长，除新加坡外，菲律宾、印尼、越南、马拉西亚及泰国均进入2022年全球电商增长率TOP10国家。预计到2025年东南亚电商市场规模将从2021年的1200亿美元增长至2340亿美元，其中，印尼是最大电商市场，2025年市场规模将突破千亿;菲律宾、越南及泰国处于增长爆发期，发展快潜力大;新 加坡及马来西亚两个成熟市场继续保持稳定增长。
三.早在2021年 新增3000万网购用户，东南亚网民网购渗透率高达80%
2021年东南亚新增4000万互联网用户，网民规模达4.4亿人，新加坡及马来西亚互联网渗透率最高，分别达92.00%及89.60%。疫情催生线上消费需求猛增，2021年 东南亚网购用户规模达3.5亿人，比上年新增3000万人，占整体网民用户的80%。
四.新兴市场开始放量，15.8%的受访企业已将东南亚作为第一目标市场
随着我国“一带一-路” 倡议推进以及发达国家"逆全球化”不确定因素加剧的影响，东南亚等新兴市场已经成为跨境出口企业的重要拓展方向。据调研，15.8%的受访企业将东南亚作为最大的出口销售市场，东南亚已经跃升为我国第二二大跨境出口市场，仅次于美国。
五. 五成受访企业东南亚市场销售额占海外市场总销售三分之一以，
上面对欧美市场高饱和竞争态势，东南亚正处于增量市场阶段，具备坚实增长基础。2021年，五成受访企业东南亚市场销售额已占整体海外市场销售额的三分之-一以上，市场布局明显提速。
六.2021年东盟成为我国进出口规模最大，增速最快的贸易合作伙伴
疫情之下我国外贸规模逆势增长，受政策环境利好及区域板块轮动效应推动，东南亚等新兴市场规模持续提升。2021年，我国对东盟进出口额5.67万亿元，首次突破5万亿元，东盟超过欧盟和美国成为我国最大贸易伙伴，其中对印尼进出口额同期增速最快，达48%。
七.RCEP正式生效，跨境电商将在降低关税及提高通关效率等方面迎来利好
2022年1月1日，RCEP( 《区域全面经济伙伴关系协定》)正式生效，标志着全球最大自由贸易区正式启航。RCEP从降低货物贸易关税、规范投资标准、知识产权保护、加速数字化升级、支持基础设施建设等方面为跨境贸易领域的发展提供政策支持,这对布局东南亚地区的跨境电商品牌商及卖家带来实际利好，行业将迎来繁荣发展。
八.约五成受访企业近三年才开展东南亚跨境出海业务，新加坡及马来西亚最火
受访企业中，从事跨境电商5年的企业仅占10%，而开展跨境电商业务1-3年的企业占比最多，将近五成。新加坡及马来西亚由于华人众多、市场成熟且消费能力较高等因素深受企业青睐，分别有52.43%及48.11%的受访企业已进入两国市场。菲律宾及印尼电商增长率领跑全球，正处于高速发展阶段，已成为中国企业正面进攻的新潜力市场。
九.受访企业年平均净利润率11.88%，企业盈利能力普遍较高
当前东南亚电商渗透率(电商交易占零售总额比例)仅为5%，对标中国(31%)、美国(21.3%) 等成熟电商市场来看，渗透率存在4-6倍的增量空间。根据调研，近六成企业净利润率保持在10%以上，其中有6%的企业净利润率超过20%，而利润率不足5%的企业仅占8.11%，跨境出口企业平均利润率达11.88%，普遍具备相对较好的盈利水平。
十.中国商品认可度高，八成受访企业产品市占率同比提升
根据2021年Shopee各站点跨境热销品类，3C电子、家居生活、时尚配饰、美妆保健、女装及箱包等跨境品类大受东南亚消费者追捧。伴随消费者对中国产品需求不断增加，2021年八成企业产品市场占有率同比进一步提升，其中超过21%的企业产品市占率有显著提升。
十一.东南亚用户“网瘾” 大，上网时长远超中美
从全球范围看，东南亚拥有最活跃的互联网用户，伴随4G普 及移动端已经成为使用主流。菲律宾用户移动端日均上网时长5小时47分，粘性最高;其次是泰国和印尼，上网时长 为5小时28分及4小时56分，远超中国及美国移动端日均上网时长。东南亚网民平均每天花3小时访问社交媒体，社交媒体已经成为日常生活中不可或缺的一部分。
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