⬅返回
情感分析
文章导读
    不得已放弃原要注册但一直注册不上的商标名,无奈只能改名并花费70万直接购买,如今经营良好,靠商标成功融资4个亿。70万购得“喜茶”商标历经三年,还是注册失败,不得已放弃“皇茶”商标,转而选择购买“喜茶”商标。花费70万直接购得“喜茶”商标,现在还要花费资金做宣传,这对喜茶公司来说是不得不付出的惨重代价。

    在喜茶之前,我们公司叫作皇茶,后来因为商标的原因,被迫该名。皇茶这个名字是我起的,但不知道为什么,商标就是注册不下来。第一次驳回的时候,我们已经开了很多店了,拖啊拖,复啊复,最后就3年过去了,我们店都开到广州深圳了,才确定这个商标是彻底注册不到的,最后我只好改名。

    ——喜茶创始人聂云辰

    品牌有了,名声有了,市场有了,唯独没有商标,最后导致遍地山寨品,最终名声倍受影响、声誉受损。不得已放弃原要注册但一直注册不上的商标名,无奈只能改名并花费70万直接购买,如今经营良好,靠商标成功融资4个亿。这就是“喜茶”的品牌发展之路。

    喜茶完成4个亿的B轮融资

    喜茶HEYTEA是一家茶餐饮管理企业,以白领阶层、年轻势力为主流消费群体,以休闲、饮品为主打产品,致力于打造全新的饮品形态,将传统奶茶与健康茶文化溶合一体。

    喜茶的经营范围不止是局限在茶上,它还拥有着自己的茶园,跟不少知名茶叶供应商有着深度合作。

    目前,喜茶已完成4亿元B轮融资,投资方为美团点评旗下龙珠资本。

    原名“皇茶”,山寨泛滥,被迫改名

    2012年,喜茶起源于广东一条名叫江边里的小巷,原名皇茶,后全面升级为注册品牌喜茶HEYTEA。

    皇茶品牌在那几年成长迅速,知名度很高,深受消费者欢迎,但随之而来的就是一大批的山寨,不到一年多的时间仅深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶。

    出现如此数量庞大的山寨皇茶,企业也束手无策,因为没有商标在手,“皇茶”品牌是不受法律保护的。没有商标,即使山寨遍地开花,也无法告其侵权。而且众多山寨的皇茶品质参差不齐,消费者更无法区分真假,久而久之,真正的皇茶品牌必会遭受影响,无法更好发展。

    为什么“皇茶”商标一直注册不下来呢?

    一是“皇”字带有皇室色彩,“皇茶”容易被理解为“皇室专供的茶”,多少存在夸大成分,违反禁用条款的风险;二是云南大益茶业集团有限公司2007年就申请注册了“皇茶会”,有近似风险。最终不得不把“皇茶”更名为“喜茶”。

    70万购得“喜茶”商标

    历经三年,还是注册失败,不得已放弃“皇茶”商标,转而选择购买“喜茶”商标。虽说有了商标,但之前做的推广宣传算是白搭了,只能是告知消费者:“皇茶”改名为“喜茶”了,改名不改料。

    花费70万直接购得“喜茶”商标,现在还要花费资金做宣传,这对喜茶公司来说是不得不付出的惨重代价。

    有了前面的教训,喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司在拥有“喜茶”商标后还注册了相关或近似商标近1000个,集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上,深圳美西西餐饮管理有限公司将这些商标在多个类别注册进行保护。

    商标保护之路任重道远

    “喜茶”的品牌之路走的甚为艰辛,由开始的注册不下来商标,到后来重金购买商标,可谓是教训甚深!我们知道注册商标时,存在着很多“风险”,但是,拿到商标注册证书后,并不意味着就此可以“高枕无忧”了,在使用商标的过程中,同样存在着诸多风险,比如商标使用中会遭遇商标侵权、山寨商标行为等。

    以喜茶为例:尽管已经有了喜茶,但是仍无法避免商标侵权的现状,现在市面上又出现了多个山寨喜茶。

    先来看正宗的喜茶:

    再看看几个山寨“喜茶”:

    HEFKCHA,宣喜茶,头顶多了顶帽子,耳朵也多了个宣字

    HEERETEA,东喜茶,上扬的发型,三角嘴巴笑得更开心了

    ZISLAND,喜茶左岛,扎起来小马尾,性别也变了。

    .......

    这些山寨商标,不仔细看还真的是分辨不出。

    此,面对山寨产品,正牌企业要打足精神,打好商标保护持久战。

    首先,企业应该建立完善的知识产权保护机制,比如提早申请商标和外观专利保护,注册防御商标预防山寨侵权等;

    其次,建立完善的预警机制,时刻关注市场动向,预防山寨产品傍名牌、假冒侵权,如有侵权现象发生,应立即取证,留存证据并依法拿起法律武器维护自身合法权益。

    对于企业来说,品牌是市场竞争的根本。很多因为对商标注册和知识产权的不重视,走了冤枉路。吃一堑就需长一智,随着时代的发展,越来越多的山寨产品涌现,商标保护的重要性更加凸显。

    文/高沃知识产权

    声明:本文由高沃知识产权编辑创作,转载请关注高沃知识产权公众号获取授权,谢谢合作!

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/13314

    声明:该文观点仅代表作者本人,邦阅网系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务,若存在侵权问题,请及时联系邦阅网或作者进行删除。

    评论
    登录 后参与评论
    发表你的高见