中东和北非（MENA）地区拥有超过4.93亿人口，数字技术的采纳率迅速增长，整个地区正处于前所未有的增长边缘。
（MENA地区地图）
这为广告价值链的各个环节带来了真正的机遇，从市场上的国际出版商到本土大品牌，再到技术平台、机构和初创企业，都在努力满足该地区庞大且不断增长的需求。
据Emarketer报道，MENA地区的数字广告支出在2022年已达到55亿美元，一年内增长了20%，并预计将在2024年增至255亿美元，增长超过四倍。
从更广泛的角度来看，根据IAB MENA的研究，MENA地区已成为与欧洲并列的第四大市场。
沙特阿拉伯的增长尤为显著，占据了MENA地区增长的58%，这主要得益于沙特阿拉伯的基础设施投资和《沙特愿景2030》中列出的14个巨型项目。
这些项目规模宏大、雄心勃勃，其中许多直接由该国的公共投资基金（Public Investment Fund）资助，该基金的总资产估计为9250亿美元。
媒体所有者、出版商和广告商必须制定策略，以最佳方式利用MENA市场。
这意味着他们必须像其他人一样应对数字广告的快速变化——流媒体服务的激增、零售媒体网络的增长、第三方cookies的淘汰、对第一方数据的利用等。
当然，所有这些变化都需要从地区层面进行考虑，特别是在数据隐私政策方面。
01
中东的身份与隐私
中东作为一个由18个国家组成的多元化地区，并没有像欧盟的《通用数据保护条例》那样的统一数据隐私政策。
尽管各国开始实施各自的政策，如阿联酋和沙特阿拉伯的个人数据保护法，但在数据隐私、国际边界和其他政策如何相互作用方面，仍存在大量灰色地带。
“该地区吸引了众多零售商，有很多世界最大的购物中心都坐落于此。”
中东乃至全球的数字营销人员都需要为第三方cookie的淘汰做好准备，并了解其他身份识别的方法。
广告商需要制定策略，利用自己的数据并了解新的身份识别方法。
出版商也需要制定策略来验证读者的身份，以便为广告客户提供更精准的推广选项。
不太可能有一种方法能完全解决所有问题，但我们可以将不同的方法结合起来，以更好地了解消费者的在线行为和参与度。
02
零售数据的巨大潜力
中东和北非（MENA）地区无疑是个零售的天堂，这里拥有世界上最大的购物中心。同时，那些不再依赖石油的国家也在大力发展零售和旅游业。
根据万事达卡经济学研究所的预测，阿联酋的消费者支出预计在2024年会年增5%，而沙特阿拉伯也将增长4.3%。
至于旅游消费，波斯湾国家的游客去年比2019年花了更多的钱，增长速度比全球平均水平高出很多。
【 指波斯湾（简称“海湾”）沿岸的8个国家。包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯、巴林、卡塔尔、阿拉伯联合酋长国和阿曼。】
零售数据对了解消费者的整体购物习惯至关重要，它可以帮助我们全面理解消费者的数字营销旅程。
在MENA地区，利用零售数据变现仍然是一个全新的机会，对于参与者来说，这可能会带来很大的成功。
如果我们能够激活零售商的数据，在开放的互联网上触达目标受众，这将为我们提供强大的市场洞察，帮助我们更好地定位目标并衡量广告效果。
大型零售商愿意分享购物者的行为数据，这对广告商来说是个巨大的机会。
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此外，根据最近的一项调查，阿联酋的消费者比欧洲一些主要市场的消费者更愿意与品牌和零售商分享个人信息。
近一半的受访者表示，他们愿意与他们喜爱的零售商和品牌分享自己的信息，而近一半的受访者认为，为了获得更好的购物体验，他们愿意让品牌收集一些数据。
03
智能电视越来越流行
在阿联酋，越来越多的人选择观看智能电视（CTV），这主要得益于流媒体平台的迅速发展和内容种类的增多。
现在，人们花费大量时间在智能手机、智能电视和电脑上，还经常看到数字户外屏幕的广告。因此，从传统的广告方式转向数字广告是必然的趋势。
据调查显示，65%的阿联酋人每天都看流媒体内容。而且，流媒体内容占他们每周观看时间的11%左右。
实际上，阿联酋人每周看优质视频流媒体的时间比大多数社交媒体还要多。
这种情况在整个地区都很普遍。随着数字媒体的崛起，广告商们也想更精准地定位他们的广告，让更多人看到，并且希望数据更加透明。
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传统的媒体购买方式，比如提前预订广告时段，现在正受到技术进步和精准广告的挑战。
