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情感分析
文章导读
    据外媒报道分析,特斯拉拥有商标等重要资产,或能够效仿当年的福特公司,通过抵押商标获得“资金血液”。赣州脐橙,商标估值50亿据媒体报道,江西的地理标志商标“赣州脐橙”商标估值已经达50亿元,品牌价值也高达601.13亿元,成为中国最值钱的果业品牌之一!那么,为何赣南脐橙价值这么高呢?

    我们知道品牌的价值不可估量,根据2018年的全球品牌价值排行,亚马逊品牌价值高达1508 亿美元,苹果品牌价值高达1463 亿美元;谷歌品牌价值高达1209 亿美元,三星品牌价值高达923 亿美元,Facebook品牌价值高达897 亿美元,微软品牌价值高达812 亿美元......那么,商标的高价值源自哪里?下面高沃小知通过案例分析下:

    特斯拉,商标估值40亿美元

    特斯拉目前面临极大的融资难度。据外媒报道分析,特斯拉拥有商标等重要资产,或能够效仿当年的福特公司,通过抵押商标获得“资金血液”。

    对于特斯拉的商标价值,品牌咨询专业公司 Interbrand 认为,考虑到特斯拉车主对于车辆的热情,特斯拉商标目前(诞生已有 15 年)价值大约为 40 亿美元。

    特斯拉如果通过抵押商标贷款途径,将获取一大笔低成本贷款,解决目前公司资金不足的经营困境。

    那么,特斯拉的商标价值缘何这么高?我们简单回顾下特斯拉的15年发展历史:

    2003年7月1日,马丁·艾伯哈德与马克·塔彭宁合伙成立特斯拉(TESLA)汽车公司,并将总部设在美国加州的硅谷地区。2003年,T-Zero换上锂电池后行驶里程就达到了480公里。特斯拉花了约五年时间的打磨,才把Roadster推上市。在这期间,主要时间和金钱花在了研发上。2008年10月,第一批TeslaRoadster下线并开始交付。2010年6月,特斯拉登陆纳斯达克,特斯拉成为目前唯一一家在美国上市的纯电动汽车独立制造商。2012年6月22日,美国加州Fremont的特斯拉工厂,公司生产的全新电动车系列“Model S”首辆电动跑车正式交付。2013年5月9日,马斯克在个人博客中写道,“只想对客户和投资人说声谢谢,你们给了特斯拉一个穿越漫漫长夜的机会,没有你们我们走不到今天。”2017年2月1日,特斯拉汽车公司(Tesla Motors Inc.)正式改名为特斯拉(Tesla Inc.)。这意味着汽车不再是特斯拉的唯一业务。2017年7月7日,特斯拉在澳大利亚打造“世界最大锂电池”,预计年底前完成。未来,特斯拉还有很多重要规划...

    显然,特斯拉的商标价值源自公司的长期稳定经营(15年)及企业的发展战略(重视创新研发投入、全面布局及长期发展规划),使车主对其产生不断地关注与信任感,车主对特斯拉的前景看好,商标价值自然也就水涨船高。

    赣州脐橙,商标估值50亿

    据媒体报道,江西的地理标志商标“赣州脐橙”商标估值已经达50亿元,品牌价值也高达601.13亿元,成为中国最值钱的果业品牌之一!

    “赣州脐橙”商标,从小橙子发展到今天的“大橙子”,经历了十五年时间的考验。

    2003年“赣州脐橙”被批准为中国地理标志保护产品;2009年10月“赣南脐橙”地理标志商标由国家工商总局商标局核准注册,成为赣州市脐橙产业的一个公共品牌;2018年商标估值达50亿。

    目前,赣南脐橙已被列为全国十一大优势农产品之一,荣获“中华名果”等称号,赣南脐橙做为江西省唯一产品,入围商务部、质检总局中欧地理标志协定谈判的地理标志产品清单。同时荣获中国国家地理标志产品、地理标志证明商标、中国驰名商标等称号。

    那么,为何赣南脐橙价值这么高呢?

    “赣南脐橙”是地理标志商标,当农产品与地理标志相结合,可以显著提高农产品的美誉度和知名度。尤其是近年来,由于自然环境、雾霾天气等影响,使得人们对吃得好、吃得健康等看得尤重。

    地理标志是指标示某商品来源于某地区,该商品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。地理标志,也是知识产权的一种。

    地理标志是提升产品增收的重要途径。一旦产品打上地理标志的标签,就代表着质量与安全、消费与信誉等。消费者会更愿意买单,收入也就水涨船高。

    由此可见,商标价值大小还来源于其所得荣誉产生的延伸价值,而“赣南脐橙”品牌价值如此高,也说明当地政府和人民对品牌打造的重视和背后的辛苦付出。

    高沃知识产权小结

    品牌价值与商标本身的价值及经营者长期稳定经营、品牌投资挖掘、战略规划等所产生的延伸价值和溢价价值都有关系。较高的品牌价值不仅可以反过来提升企业信誉,还可以帮助企业获得经济收益,融资贷款等。可见,企业打造品牌的重要性。

    打造品牌,要从商标注册开始!我们都有把企业做大、做强的梦想,而一枚商标,伴随着企业的成长与发展,起着保护企业品牌的作用,并随着品牌的推广,其价值也会无限增长。

    当企业创立之初,就应该重视商标问题。什么样的商标适合,无论是文字的还是图形的,设计后迅速查询、登记、进行注册。当然商标注册下来不会永远有效,还需要真的在自己的商品上使用,如果长期不用,商标也可能被别人依法拿走。只有有了合法的商标,再进行宣传、推广、塑造,企业才能打造自有的知名品牌。

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/16719

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