2025年的媒体生态正经历颠覆性变革——技术迭代加速、消费者行为碎片化、以及文化与政治格局重构商业环境。Teads深刻认识到这些变量不仅改变了品牌的传播路径，更在重构广告战略的底层逻辑。
《Teads科技趋势报告》发布
《Teads科技趋势报告》（覆盖33国110家广告主/品牌/代理商/媒体平台），并结合《Teads媒体晴雨表》数据、第三方行业洞察，以及Nespresso、欧莱雅、丰田、希尔顿等头部企业高管的深度访谈，我们凝练出影响2025品牌增长的五个核心议题。
今天我们来聚焦——全渠道视频如何大幅提升用户互动。
全渠道视频如何大幅提升用户互动
2025年，消费者面临着前所未有的选择过载与注意力分散。
他们游走在由海量应用、多屏内容流、新兴零售平台和泛场景屏幕（从机上娱乐系统到可穿戴设备）构成的数字生态中——这种动态演化正在重塑媒体消费模式。
● 2024年迎来标志性转折：线性电视收视时长在电视端总观看时长中占比首次跌破50%（尼尔森《媒介测量基准报告》2023年7月数据，PR Newswire）。
● 2026年，联网电视预计将占据美国成年人每日媒体消费的20%，较2020年的11.5%显著增长（eMarketer《2025年CTV广告支出四大趋势》2024年12月）
这些数据印证了两大趋势：
观看行为的碎片化与数字媒介的持续崛起
对品牌而言，多元触点既是机遇亦是挑战：如何在要求无缝化、意义化交互的生态中保持品牌叙事的统一性？
传统多渠道策略往往因触点割裂导致参与度断层，而全渠道营销正通过以下核心优势破局：
● 精准匹配用户跨设备、跨平台的媒介使用习惯
● 打造超越渠道界限的整合型互动旅程
全渠道战略通过将离散场景转化为连贯叙事，建立如下竞争优势：
1. 注意力：在用户决策路径的关键节点精准触达
2. 品牌信任：通过一致性信息传递强化认知黏性
3. 效果量化：归因模型追踪跨渠道行为转化链
这不仅实现了"在用户所在之处相遇"，更将碎片化交互转化为深度连接的机遇。
全渠道营销：打造跨屏一致性
在媒介碎片化时代，全渠道策略正通过触点协同效应重构广告范式。
这种全域品牌曝光与精准触达的平衡，不仅实现注意力捕获，更创造了增量价值：
● 多触点强化品牌认知一致性
● 跨屏覆盖提升目标人群渗透率
● 无缝旅程降低用户决策摩擦力
CTV广告与移动端 InRead 信息流组合投放，可同时覆盖：
● 沉浸式大屏场景（CTV：客厅经济）
● 高参与度移动场景（手机：碎片化触点）
据 Teads 与 MediaScience 联合研究(2023)，相较单一移动端投放，CTV+移动组合使品牌无提示回忆度提升67%。
Omnisend《跨渠道营销效能报告》(2023)显示：多渠道策略的购买转化率较单渠道提升287%，印证"1+1>2"的协同法则。
Teads《全球技术趋势调研》(2024)指出，42%的媒介采购决策者将 CTV 与全渠道整合列为2025年首要战略。
这标志着：渠道整合已从战术选项升级为广告效果的核心。
广告主痛点：
碎片化触点下的注意力争夺战
当消费者在多设备生态（移动端/PC/CTV/线下屏）与多元平台间跳转时，品牌面临两大核心挑战：
● 割裂的投放策略导致品牌体验碎片化
● 分散的触达路径造成信任资产流失与TA注意力耗散
全渠道解决方案
✅ 整合CTV（联网电视）、移动信息流、桌面端及O2O场景，构建全域流量池
✅ 基于实时DMP数据，生成上下文相关的智能创意
✅ 打通多触点转化路径，实现从曝光到转化的全链路度量
全渠道策略不仅实现"场景原生"式精准触达，更通过跨屏叙事强化品牌记忆度，使认知提升（Awareness）与转化（Conversion）形成增长双引擎。
Teads
全渠道视频叙事简化的行业标杆
1. 跨屏触达黄金标准
Teads通过高端全渠道平台实现品牌与优质人群的精准连接，在成本优化（CPM）与覆盖广度（Reach）间取得战略平衡。依托视频流、数字广告与 CTV 的无缝整合，打造跨设备叙事连续性，确保广告体验完整性同时提升转化效率。
2. 规模效应与成本控制的动态平衡
Teads创新平台具备三大核心优势：
✅ 覆盖手机/PC/CTV等数字接触点，构建品牌安全媒体矩阵
✅ 基于动态竞价策略实现预算最优分配
✅ 模块化解决方案支持从区域到全球市场的敏捷扩展
3. 品效协同的确定性增长
Teads 视频生态通过三重技术架构赋能效果闭环：
✅ AI驱动的上下文分析锁定高相关场景
✅ 自适应创意引擎实现多格式动态渲染
✅ 与全球头部媒体建立优先流量合作关系
该体系确保品牌从认知度到转化的全链路效果可衡量，在复杂媒介环境中实现营销投资的确定性回报。
Teads解决方案
Teads CTV 原生广告
Teads CTV 原生广告通过三大核心模块重构大屏营销价值：
✅ 高净值流量：深度接入头部设备厂商（三星/LG/索尼）系统层，触达高端家庭场景中的非广告订阅用户、高消费力家庭的客厅决策者
✅ 黄金视域：通过开机屏独占式广告位实现首屏可视、沉浸式曝光
✅ 品牌安全：构建由设备厂商第一方数据，内容情境智能匹配组成的品牌安全护城河
Teads CTV 视频
通过联网电视独家分发高价值广告资源，基于实时收视场景的上下文分析，实现：
✅ 传统电视级覆盖 × 数字广告级定向精度的乘数效应
✅ 触达客厅经济核心决策者
✅ 无缝对接移动/PC/户外数字屏等媒体触点
✅ 可视化监测从品牌认知到全漏斗转化
Teads Inread 视频
Teads 的 inRead 单元通过将视频广告和展示广告无缝整合到优质编辑内容中，彻底改变了广告投放方式。广告仅在进入用户可视范围时自动播放，确保不干扰用户的浏览体验，最大限度地提高注意力和参与。凭借先进的定向技术和可衡量的效果，inRead 能够跨设备提供具有影响力的广告效果，实现：
✅ 100%广告可视率
✅ 零预加载流量消耗
✅ 用户主动停留时长提升倍（VS传统贴片广告）
行业之声
Liz Caselli
World Central Kitchen 营销与传播播副总裁
"联网电视、社交媒体、程序化广告或展示渠道仅仅是全局拼图中的组成部分。我们的目标在于，无论受众在何处接触品牌网络，都能感知到可信赖的组织形象与真实的发声主体。企业品牌虽为根基，但唯有那些真实可信的声音，才能建立深度情感联结，并在特定社群中引发持续共鸣。"
Brian Lerche
Charts and Darts
联合创始人兼数字业务负责人
“电视广告正在重塑品牌的媒介策略。传统电视广告长期面临成本高昂、效果难追踪、受众信息模糊等固有缺陷。而 CTV 解决了这些问题：它弥合了电视与数字广告的鸿沟，兼具投放速度、运营效率和可量化效果。对传统品牌而言，这种转型是颠覆性的——测试性广告活动能在短短两到三个月内升级为全漏斗、持续性的战略布局。关键在于通过 CTV 构建健康的上层漏斗流量池，进而驱动整体营销活动的效能提升。最终成果如何？更强劲的绩效指标、更高的品牌召回率，以及整合度与影响力兼备的广告活动。”
