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情感分析
文章导读
    你现在已了解Google AdWords的运作方式。此外,Google Analytics(分析)拥有比AdWords更好的通话跟踪数据,使其成为基于呼叫的广告系列的绝佳补充。

    现在已了解Google AdWords的运作方式。知道为什么在Google AdWords上投放广告值得花时间,金钱和精力的三大理由。

    现在是时候创建免费的AdWords帐户了。

    本篇将将引导完成设置过程,并向展示大多数人在设置过程中容易漏掉的关键因素,以便广告能发挥最大的效果。

    | 五分钟创建免费的AdWords帐户

    前往Google AdWords使用电子邮件和网站网址注册免费的AdWords帐户:

    接下来,adwords广告系列设置步骤例如,预算,定位,出价以及广告文案

    adwords广告系列设置步骤

    一个个来说吧。

    首先,预算,可以从小开始后续你可以随意增加。设置一个合理的预算,带来一些流量和转换,而不会花太多钱

    选择目标受众时,先选择要定位区域

    你只向美国销售产品吗?选择美国。在全球销售?选择所有国家和地区。

    在选择网络时,选择最关注的网络:

    搜索和显示网络选项

    建议选择两者,因为后续可以随时修改。

    最后,关于关键字,请输入一些的业务相关的关键字

    adwords关键字工具结果

    对于怎么出价,让AdWords自动设置的关键字出价(投标选项和详细的出价指南可以在后续7中找到):

    adwords上设置自动出价

    的每日预算不会发生变化,AdWords的费用绝不会超过的设置,因此请不要担心!

    接下来,撰写基本文字广告,然后点击“继续”。

    输入付款信息并点击继续后,AdWords帐户即可投放使用。

    瞧!就是这么简单

    请记住:可以稍后编辑这些内容!我们引导完成广告系列设置,包括广告,关键字等。

    但在你创建任何广告系列之前,还有一些关键因素

    关键因素#1:链接Google Analytics

    这是生成数据报告方法,可以帮做出更好的营销决策。

    没有它,无法将付费搜索的效果与有机或社交流量进行比较。

    此外,Google Analytics(分析)拥有比AdWords更好的通话跟踪数据,使其成为基于呼叫的广告系列的绝佳补充。

    要关联Google Analytics,请去导航菜单工具箱中的“关联帐户”里设置

    关联帐户adwords

    选择Google Analytics选项,然后按照说明关联的帐户:

    将谷歌分析链接到adwords

    链接Google Analytics后,最后一步是:UTM代码。

    关键因素#2:使用UTM代码

    UTM代码(也称为Urchin跟踪模块)是Google用于跟踪普通链接中特定详细信息的链接格式。

    例如,可以使用UTM代码跟踪数据,推动点击,广告系列,广告组等的关键字。

    此特定数据可以帮助更好地分析流量及其来源。

    当与Google Analytics链接结合使用时,就拥有了强大的数据:

    谷歌分析中的utm代码

    如果没有UTM代码,你的Google Analytics会简单地说“付费搜索”。这对任何人都没有帮助。

    听起来不错,对吗?绝对。但他们常常带来一个问题:

    他们在定期安装和使用时非常痛苦,尤其是在创建多个登录页面时。

    UTM代码可以使用GoogleUTM工具构建,但创建不仅仅是一些新链接将花费大量时间:

    Google UTM构建器选项

    重新打印的所有数据,如来源,媒介,名称,条款和内容,这可能是一种令人沮丧的体验。AdWords已经非常复杂了。

    但幸运的是,有一个小诀窍

    怎么做呢?在AdWords统一管理广告系列时设置代码,而不是每个广告逐个设置

    进入信息中心的广告系列设置部分,选择所有广告系列,然后点击“修改”。

    adwords中添加跟踪模板

    跳出下拉菜单。选择“更改跟踪模板”:

    跟踪模板菜单选项

    现在应该看到一个显示“设置跟踪模板”的框。

    adwords广告系列设置跟踪模板

    在该框中,粘贴以下代码:

    ?matchtype={matchtype}&network={network}&device={device}&adposition={adposition}&keyword={keyword}

    此代码会跟踪的关键字,匹配类型,网络,设备甚至广告位置!

    两分钟即可完成设置。

    接下来:转换跟踪。

    | 如何设置转换跟踪,为什么需要它?

    既然已将Google Analytics的帐户基本相关联,那么现在可以选择最终设置项目:转化跟踪。

    转化跟踪相对简单:

    的网站上设置脚本,以便AdWords跟踪从那里购买的人数。

    虽然这个过程本质上看起来很简单,但大多数人并不了解它是如何工作的,如何正确设置,或者为什么他们甚至首先需要它。

    事实上,对2000多个AdWords帐户的一项研究发现,只有29%的帐户具有转化跟踪设置。

    adwords转换跟踪研究结果

    71%的帐户没有转换跟踪或未正确设置,导致错误且不可靠的数据和报告。

    没有适当的转换跟踪,你基本上是盲目的。你砸了一堆钱出去,却不知道这堆钱是怎么被花掉的。

    假设一个场景。

    你投放新广告系列,每天在AdWords上花费500美元。直到你查看报告和数据并意识到你没有转换。

    怎么样?没有转换跟踪。

    当然,真正的转换和销售正在发生。但有多少来自AdWords的购置费用是多少?如果你有利可图,你就不知道了。

    转化跟踪是成功使用AdWords帐户的最重要因素之一。

    那么,你如何设置它?

    这很简单。转到仪表板的转换部分:

    选择转化信息中心

    选择蓝色+”按钮以创建新转换。

    从这里,可以决定四种类型的转化:

    adwords中的转化跟踪选项

    所见,我们可以:

    *网站:跟踪网站,商店等的转化情况

    *应用:跟踪有多少人下载的应用

    *电话:记录广告生成的电话数量

    *导入:导入自己的转化(除非有出色的外部转换跟踪软件,否则不建议使用)

    你最可能使用的是转换跟踪元素是网站代码和电话跟踪。

    的新转化跟踪元素添加一个可以识别与广告系列相关的名称。

    接下来,选择转化类别:

    转化跟踪类别选项

    是购买还是直接销售?表格注册?

    可以在此处详细说明转化对投放的每个广告系列的影响。

    就值而言,可以选择不为每个转化选择任何值,相同值或使用特定值:

    如果决定为每次销售使用特定/不同的值(最常用于在线商店和电子商务),则可以按照Google的设置相应地修改跟踪代码。

    单击继续,将有三个不同的选项来安装新代码:

    *自行安装(自行安装标签)

    *将代码通过电子邮件发送给网站站长

    *使用标记管理器

    如果选择自行安装,首先必须安装AdWords的全球网站代码。

    这样,就可以创建再营销列表,以便在以前的营销广告系列中吸引与互动的用户。

    需要在网站的每个页面上安装此标记。

    接下来,将要安装“事件片段”,这是在选择值和类型时刚刚创建的内容。

    这样,就可以创建再营销列表,以便在以前的营销广告系列中吸引与互动的用户。

    需要在网站的每个页面上安装此标记。

    接下来,将要安装“事件片段”,这是在选择值和类型时刚刚创建的内容。

    安装的事件代码段

    安装事件代码段的最简单方法是使用“页面加载”方法。

    它是什么?

    基本上,希望将此标记放在最终目的地或仅感谢页面,而不是像使用全局标记那样放网站的每个页面。

    此代码适用于客户在完成转换操作后登陆的页面。

    例如,如果有人在的在线商店购买产品,他们应该在购买后被引导到“谢谢”页面,只有买家才会被引导到。这是放置事件片段的位置。

    这样,可以确保页面仅在有人从那里购买时加载并记录转换!

    这个看似简单的想法很容易复杂化或错误安装。

    让我们回顾一下:

    *全球网站代码的全球AdWords跟踪脚本,位于网站的每个网页上。

    *事件代码段为每个广告系列制作的各个转化跟踪脚本。这些仅在感谢页面上进行。

    恭喜!刚刚成功安装了正确的转换跟踪脚本。

    准备好了为你的第一个广告系列做关键字研究吗?下篇再说。

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    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/16182

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