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情感分析
文章导读
    着陆页是搜索者在点击你的AdWords广告后到达的页面。良好的着陆页能帮助转化用户,让用户完成购买。这就是你希望在AdWords着陆页上看到的内容。你可能还感兴趣Google AdWords 终极指南 | 它的工作原理是什么?Google AdWords 终极指南 | 如何创建第一个广告?

    着陆页是搜索者在点击AdWords广告到达的页面。着陆页不一定就是你的网站主页,你可以为每个广告设计一个单独的着陆页。

    良好的着陆页能帮助转化用户,让用户完成购买。如果着陆页不好,你花了广告费引来的流量会白白流失掉!用户来到了你的网站,却没有转化!

    在本中,我们会展示出色的着陆页示例,建议你可以遵循的最佳做法,提高你的着陆页转化率

    什么是着陆页?顶级公司的最佳案例

    登陆页面在实践中很简单:

    它们是网站上的单个页面,专门用于吸引用户向购买或完成操作。它们通常不是网站上的现有页面,例如的网站主页。

    着陆页会被删除掉大多数导航菜单选项让用户只关注一个点

    例如,这是一个AdEspresso登陆页面,可免费试用其软件:

    adespresso登陆页面表格

    在主页上看到的典型导航菜单不在登录页面上。

    为什么?它有助于将注意力集中在优惠上,而不是让用户分心。

    该页面的唯一目的是号召行动。

    AdWords上的大多数新广告客户都错误地把网站主页用作着陆页,因为它包含类似内容,如号召性用语和有关所提供产品或服务的详细信息。

    但这是一个很大的错误。

    有太多其他元素会分散用户对转化的注意力,而且内容对每个广告组都不够具体。

    最理想的状态是你的每个广告组都应该有特定的关键字和特定的着陆页。

    其中一个最好的例子是来自Zoho,一个实时聊天软件公司。

    zoho登陆页面屏幕

    搜索livechat软件”,我点击了他们的广告,然后被定向到一个特定的着陆页,提到我在标题中搜索的确切关键字,中间有一个明确的号召按钮

    这就是希望在AdWords着陆页上看到的内容。

    另一个很好的例子来自Falcon.io,其中导航元素被消除,并且搜索的关键字的主要部分不同颜色的文本突出显示:

    falcon.io登陆页面

    通过标题和正文上的CTA,用户可以从他们想要的任何地方进行转换。

    在创建下一个着陆页之前,以下是构成优秀着陆页的几个关键因素。

    | AdWords着陆页最佳实践#1:消息匹配

    消息匹配是之着陆页的信息和你的广告及广告关键词匹配,这是一个很简单的道理,但经常被忽视。

    因为着陆页要回溯到引导人们进来的通道,也就是广告的关键字。

    用户在搜索关键字时会期望某些内容。

    例如,搜索seo指南”的人显然想要一个指南来帮助他们使用SEO,而不是雇用的代理商必须换位思考,如果你搜索这个关键词,你想得到什么?

    接下来,这些信息放在你的广告确保用户搜索这个关键字能得到他们想要的东西。

    最后,着陆页应该要表现出人们对这个关键字的期望。

    回到刚来的例子,如果用户搜索SEO指南着陆页可以显示SEO指南以换取用户邮箱地址

    你不能欺骗人们点击SEO指南然后要求他们付钱采用你的SEO服务。

    更常见的是,广告客户在着陆页上表达一些和广告无关的内容,没有明确重申这个优惠,然后用户感到困惑。一丁点的忧郁都会造成很大的跳出率。

    举个例子。

    我最近搜索了一个社交媒体营销工具。我从一家公司发现了这则广告,而90天的试用非常引人注目。90天!哇!这么好!

    付费搜索广告的价值主张

    很自然地,我点击了他们的登陆页面。但是,着陆页没说要报名参加我的90试用而是说立即开始使用这个工具:

    登陆页面上的号召性用语

    使用这个工具?让我猜猜这个90天的免费试用优惠是否还存在。如果我点击“立即开始”,我不知道会发生什么,所以我就不想点击了。如果号召性用语说“现在开始你的90天免费试用”,我肯定点击呀!

    现在,举个展示消息匹配得很好的例子。

    我搜索了另一个社交工具并看到了另一个试用优惠,15天免费试用

    付费搜索广告的价值主张

    点击广告,着陆页就是我期望得到的内容,输入邮件开始我的免费试用:

    着陆页上的信息匹配

    着陆页上声明了两次这是为期15天的免费试用。他们还使用与广告相同的语言,包括不需信用卡、没有义务等词。

    是完美的消息匹配。

    创建着陆页时,请确保着陆页的内容与广告相符。可以重复使用广告中的关键字

    | AdWords着陆页最佳实践#2:价值主张

    价值主张是简短的陈述,是为了向潜在客户解释产品的价值。

    几乎在每个网站上,都可以在内容的前几部分找到价值主张。

    看看这个着陆页,是否可以发现价值主张:

    付费搜索着陆页上的价值主张

    利用智能聊天机器人来提高客户参与度。该产品的价值帮助企业改善客户的互动。

    的价值主张应该简明扼要,并且应该解释客户可以期待的最终利益,而不是在阐述功能。

    例如,没有人真正关心聊天机器人。哎呀,很可能甚至不知道它们是什么。但人们绝对关心提高客户参与度。

    专注于利益,而不是功能。

    保持的价值主张简洁(1-2个短句),并将其显示在标题(关键字)下方的着陆页标题的中心。

    现在是时候花点钱了!但对于新的AdWords用户来说,出价可能很复杂。

    什么策略最好?何时应该提高出价或减少出价?见下回更新。

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    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/16282

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