昔日的跨境电商第一股跨境通现在正努力摆脱亏损。在经历连年亏损后，今年上半年仍未扭转局面。
跨境通半年亏损超400万
跨境通近日发布2025年上半年业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润亏损400万至750万元，相较于去年同期亏损1138.42万元有明显的改善；扣除非经常性损益后的净利润亦为亏损400万元至750万元，较去年同期的2393.62万元大幅收窄。
从数据看，跨境通的“止亏”已见成效，但公司依然处于持续亏损的状态。
2025年上半年，跨境通亏损减少主要系出口业务自营平台推广投入减少。这意味着，跨境通亏损变少，是通过“节流”实现的：尽管收入因此下降，但推广成本的降幅更大，最终使得亏损减少。
今年第一季度，跨境通主营收入12.54亿元，同比下降1.78%；归母净利润-388.66万元，同比上升77.67%；扣非净利润-368.53万元，同比上升81.48%；负债率73.26%，毛利率11.47%。
从第一季度的数据看，跨境通的营收确实在减少，这符合“卖得少，亏得少”的逻辑。而第一季度的亏损已经达到了近400万，预计半年度亏损可能要达到公司预计的750万的高值。
“卖得少，亏得少”常被部分跨境卖家用来调侃，殊不知戏言背后折射的正是第三方卖家竞争白热化的残酷现实。
电商分析机构SmartScout的数据显示，亚马逊平台上的第三方卖家在广告投放上的压力远高于品牌方。以年营收超100万美元的卖家为样本，亚马逊第三方卖家商品推广广告支出比第一方品牌高127%，视频广告支出更是高出146%。
一定程度上，很多第三方卖家依靠投放广告出单，“广告一停，订单为0 ”，这种情况在大卖身上也在上演，在跨境平台流量成本持续走高的背景下，卖家们砸钱买流量的模式已经走到了终点，跨境通减少推广费用也证实了一点，如今那种靠传统投入推广就能赚钱的时代已经走远了。
当前跨境通这种情况又似乎和2024年有点相似，2024年第四季度出单旺季，跨境通的亏损大幅增加。
2024年，跨境通全年实现营业收入57.19亿元，净利润却亏损高达4.79亿元，同比下降4842.16%。在被看成是跨境电商旺季的第四季度，跨境通的亏损达到了4.61亿元，同比下降9475.04%，占到年度总亏损的96%。
2024年亏损的原因，从具体业务板块来看，跨境电商板块表现不力，营收下降是主因。2024年跨境通进口电商业务营收达到53.26亿元，同比下降12.68%；跨境电商出口业务则实现营收约3.57亿元，同比大幅下滑22.59%。而出口电商业务营收下滑，跨境通称是由于其自营网站推广投入减少，销售收入随之下降。由于推广投入减少，ZAFUL营业收入同比下降77.60%。
由于全年业绩表现不佳，跨境通的净资产也从13.49亿元下滑至8.52亿，公司总资产对比2023年则减少了约6个亿。
时间往前推移，实则跨境通扣非净利润已经连续亏损6年。2019年到2024年，累计亏损78.28亿元，2025年上半年局面仍不乐观。
杨建新800万股股份被拍卖
业绩拉胯之外，跨境通股份屡屡被拍卖，整个公司显得风雨飘摇。
根据近日的消息，跨境通第一大股东杨建新所持的800万股股份（占其所持股份比例6.17%，占公司总股本比例0.52%），于2025年7月17日至18日上架司法拍卖平台公开拍卖，现已竞价成功。
该股份最终以3609.2万元的价格成交，竞价成功者韩莉莉或为知名牛散，曾参与过多家上市公司的股权司法拍卖。
跨境通表示，公司无控股股东、实际控制人，本次股份被司法拍卖不会导致公司控制权发生变更。
除了此次被拍卖的800万股，杨建新所持的股份已被多次拍卖，且还有部分股份也将被处置。
6月24日，跨境通公告称，杨建新及其一致行动人新余睿景企业管理服务有限公司因证券回购合同纠纷，其持有的跨境通部分股份将被强制执行，拟以集中竞价方式被动处置股份1547万股，占公司股份总数的1%。
跨境通也提示称，目前该强制执行计划尚处于实施阶段，若该计划实施完成，且本次股份拍卖过户完成，将可能导致公司持股第一大股东发生变更。
今年3月份，杨建新所持公司股份3354万股将被贵州省贵阳市中级人民法院进行公开拍卖，
拍卖标的占到第一大股东所持公司股份的23.56%，占公司总股本的2.30%。
2023年7月，深圳中级人民法院委托京东网，对杨建新持有的1105.12万股公司股份进行拍卖；2022年12月，上海金融法院以股票质押违约为由，对杨建新所持公司股份3932.2952万股公司股份进行司法拍卖；2020年，东证融汇证券资产管理有限公司因跨境通无法偿债将其诉诸法庭。跨境通成了名副其实的“拍卖专业户”。
曾经的跨境电商第一股，如今债务缠身、无力偿还，最终只能拍卖股份。不仅如此，跨境通还面临着多起诉讼和商誉减值问题。
上个月，跨境通及下属公司累计新增诉讼1项，涉及诉讼金额1194万美元，约占公司最近一期经审计净资产的10.07%。
天眼查显示，涉及跨境通为被告的法律诉讼案件达240多项。众多诉讼可能会导致公司面临赔偿、支付法律费用等支出，无疑进一步加重公司债务。
截至2024年底，跨境通未决诉讼金额合计达7.96亿元，其中作为被告的金额近2亿元，一旦败诉，公司的资金链可能面临断裂风险。
此外，这家公司还存在商誉及存货减值问题，2019年开始，跨境通就因为库存积压、商誉减值等原因陷入巨额亏损。2021年，由于连续亏损和财务问题，公司股票被实施“退市风险警示”*ST和“其他风险警示”ST。2024年计提商誉、应收款项及存货减值合计4.68亿元。
连续的亏损、悬而未决的各项诉讼……种种困局之下，跨境通的处境极为困难。昔日的跨境大卖，似乎已经陷入只有资产减值、而无业绩回血的死循环。
