有些新手总是会问，怎么我的广告一直跑不起来，一看他的账户，复杂的广告结构，好几个广告组测细分受众，每个组又没多少预算，受众小，预算少，怎么跑的起来嘛？
新手期很多人都喜欢细分受众，一方面呢怕钱乱花，另一方面可能觉得细分受众显得比较专业，其实这种方法已经是很老旧的投放方式了，AI的学习能力在不断进步，而“细分”则是禁锢了AI的探索学习。
这是目前Meta最推荐的账户结构，就是广告组越少越好，不需要分的太详细，包括在创建广告上，Meta也一直推荐ASC广告，让机器更多的参与决策，减少人为控制。被那些“老教程”洗脑的朋友们是时候转换一下投放策略了，今天这篇文章就将为你从头捋一下“化繁为简”的Facebook广告投放玩法。
1、广告目标
别看Facebook有这么多个广告目标，但大部分企业只用得着两个，那就是“销量”和“潜在客户”
如果你出售的产品是低价商品，建议直接选销量，如果客单价比较高，可以考虑跑潜在客户，因为高价产品用户决策周期比较长，考虑的问题比较多，直接跑销售成单率很低，跑潜在客户收集线索，再通过聊单去促成交易会更好一点。还有一些灰黑产品，不方便直接销售的也可以跑潜在客户。
2、广告组
前面说了Meta建议减少广告组数量，那多少广告组是比较合适的呢？为了让广告组生成更准确的用户模型，降低广告成本，Meta建议一个广告组每周积累50个转化，如果你的转化价格是5美金一个，那么一个广告组一周的成本就是250美金，如果你每周只有500美金预算，那最多就只能设置两个广告组。
在广告测试期间，尽量不对广告组设置进行大的修改，避免机器进入重新学习，特别是调整预算，很多新手看广告跑的好，就加大预算，加完崩了又慌忙的减少预算，这种操作非常不好，广告在学习期本身效果波动就比较大，至少要稳定2-3天成效都还不错再加预算。
3、受众
既然前面说了，受众不要分的太细，那我们该用怎么样的受众定位呢？广告前期，我的建议是除了性别、年龄、地区等一些宽泛设置外，不对受众做其他更精细的限制，如果是购物广告可以尝试进阶赋能型受众定位，给AI最大的探索空间。跑了一段时间对用户画像有了充分了解后，可以增加类似受众和兴趣词定位。
4、创意
在整个Facebook广告创建过程中，创意部分是最需要人为参与的，虽然现在AI也可以协助生成图片和文案，但效果还是需要人为把控，所以创意才是真正需要我们花精力的地方。关于创意，我们记住一个词“多元化”，具体怎么个多元法，可以从以下方面进行拓展
用户动机：哪些点可能成为用户购买我们产品的动机，比如价格，比如功效，比如样式等等，把这些用户动机罗列出来，做成侧重点不同的创意进行测试
格式：图片，视频，不同尺寸，结合多种创意格式吸引具有不同内容观看习惯的用户，这里又要提到ASC广告了，它会根据不同版位自动制作素材变体，可以一定程度上减少我们的工作量
准备好这些创意以后，我们可以在尤里改策略中创建相同受众不同创意的策略，在创建广告时就可以选择该策略，上传多条素材，系统会自动生成N条不同创意的广告，快速开启A/B测试。
5、优化
许多新手都会把更多时间放在盯盘优化上，我个人的建议是把盯盘交给AI会更好，为什么呢？新手心态不稳比较容易慌张，可能会因为一时的效果不好就去关停广告，这样对账户稳定性非常不利。前期最好什么都不管，跑个3天再去观察数据，关停部分成效太差的，剩下的可以在尤里改后台设置自动优化规则，当成效大于多少时自动加预算，小于多少自动关停，Facebook后台也可以设置自动规则，区别就是尤里改可以批量化管理账户，而FB需要单个账户单独设置，手头账户比较多的团队使用尤里改可以节省更多人力成本。
现在做Facebook广告，你要说有很高级很复杂的玩法其实也没有，并且随着AI技术的进步，人为干预在广告中的占比会越来越小，发展到未来投放广告可以完全交给AI来完成。但产品是你自己的，我们要做的就是根据用户反馈不断去打磨自己的产品，提升市场竞争力。
如果你还在花很多时间在创建广告计划和盯盘优化上，尽快转变思路，把重复的工作交给AI，释放更多时间和精力在优化素材、产品和服务上，或许会有更好的效果。
如果你的团队每天需要操作大量账户，可以考虑使用尤里改自动化广告投放系统，批量化管理更高效，感兴趣的朋友可以添加客服了解详情~
